百度大搜推广（大搜和信息流常见13个问题解答）

序言：前一段时间我应邀去了一家公司，和他们的推广分享一些优化思路以及实操细节，和大家分享一下大搜和信息流常见13个问题解答。一、百度大搜一：大搜OCPC的均价过高，出现匹配乱的情况时候，调价频率，否词频率能否实时处理，还是集中处理？答：ocp投放包是智能投放，均价过高，说明系统判定这是一个高价值的流量，引起转化的概率高，投放时更多关注账户目标转化成本（CPA）；匹配乱建议观察搜索词，如果偶尔出现匹配乱，暂时不用理会；如果出现频率比较高，或者是搜索词很杂，那么考虑修改一下扩量模式，或者优先做一些精否词和部分广否词。ocpc进入二阶以后，关键词出价无效，调价没用，另外不建议实时否词，可以不定期检查搜索词，否一次词。二：大搜进入OCPC第二阶段后，需要注意哪些地方？答：ocpc二阶段，最应该关注的是目标转化成本，以及转化目标，CTR和CVR，以及带来的流量价值。三：大搜ocpc第二阶段跑出来之后，如果成本上升，消费提高，如何优化？是否需要删包重建？答：ocpc二阶以后，单天成本波动属于正常现象（特别是建模的时候采用7天>20个转化数）。分析数据时，最好把周期拉长，以周或者月为单位，看综合成本。如果消费速度特快，成本高，可以适当降低10%-20%目标转化出价。实在不行返回并停留在ocpc一阶，重新建模。二、百度信息流四：百度信息流投放本地地域，但是外地占比逐渐增高，如何规避？进而精准投放本地区。答：检查是否采用商圈定向检查自动扩量模式是否关闭如果还不行联系百度客服发邮件解决五：百度信息流新的素材为什么很难起量？答：新的素材起量需要一定时间，新的素材建议在可接受出价的基础上溢价10-20%，并且全天投放。六：百度信息流，消费波动很大，有时候消费高转化低，有时候消费低转化高，怎样处理？答：一般处于成本保障期内的计划，转化成本不会太离谱。对于成本保障期之外的计划，转化成本高了，直接暂停；转化成本合理，持续观察投放。信息流不建议单独靠某一条计划支撑流量。多建计划，复制低成本计划，适当放开定向。七：怎么通过百度观星盘搭建某行业自定义人群包？答：百度的推荐人群尽量不要用，感觉不准。重点说一下几种人群包：1. 再营销人群：营销页到访人群，时间区间3个月，把竞对以及SEO排名高的页面丢进URL列表。2. 用户属性人群：根据行业人群画像自建包，不做过多解释。3. 用户行为人群：(1) 搜索行为人群，大搜有消费的关键词全丢进去。(2) 贴吧阅读人群，跟本行业相关的贴吧找出来。4．合并人群：距离：用户属性+搜索行为 自由组合。八：百度信息流如何找出优质的创意标题、图片，怎么最大化使用？答：每个计划根据小图、大图、三图、视频，分不同单元先程序化搭建创意，每条创意配上3-5条创意标题，跑至少一周以上，在数据报告创意报告找出优质素材和文案，最后新建计划，单元，将这些优质素材和文案自定义组合到一个创意中，去不断的更换定向测试。九：百度信息流ocpc计划没有量的问题，目前我们用ocpm,我们测试的ocpc为什么消费很高表单很少？答:百度信息流是一个比较依靠定向的渠道，特别是投ocpc时，关键词定向是非常重要的。建议前期先用综合词包投放，后面找出优质词，组成优选词包。找词包思路是由整体到局部，先粗后细。三、今日头条十：今日头条重复问题，几个账户同样上传一个排除包过滤，结果某一个账户流量重复率过高，如何解决？答：对于正企户，过滤已转化用户从公司账户层级过滤。也可以将已转化用户建人群包上传排除。十一：今日头条进二阶，关停转化差的创意是否有影响？答：头条没有进二阶的说法，头条信息流是一个比较吃素材的渠道，跑的不好的计划直接暂停，跑的好的计划，多复制新建。多建计划，不要一个计划有多个创意，不方便调整账户。十二：同资质多账户情况下，怎么避免账户之间互相竞争，有没有必要账户分类型，分定向投放?答：如果公司业务比较多，可以不同账户投放不同业务。找到转化好的素材，尝试不同定向去投放，尽量避免计划竞争。十三：头条如何快速跑过学习期？需要多计划同时新建？还是少量计划有转化之后再复制？答：头条的流量一般集中在晚上，建议新上计划溢价10-20%，24小时全开，后面根据公司需求再调整时段。多计划同时新建去测试要优于测试出少量转化好的计划在复制。