購物網站推廣（盤點2021）

銥星導讀中華民族上下五千年，形成博大精深的悠久傳統文化，弘揚和發展它們是增強中國文化軟實力的重要途徑，國潮風就此轟轟烈烈地展開。購物中心作為城市的重要元素，在“國潮”大熱的背景下，借勢而為，將國潮運用到場景化打造、沉浸式互動等體驗中，不僅符合大眾審美，獲得年輕一代的喜愛追捧，同時還有助於聯動商戶共創，提升客流轉化。從古風展到復古街，再到漢字藝術展，甚至是航天展，在彰顯中華文化和中華精神的元素之中汲取靈感，再適當輔以利用現代科技或思維，通過新潮的方式讓大眾感受中國文化，以新發現或重塑的方式將國潮呈現在消費者面前，讓人嘖嘖稱贊。2021年的購物中心是如何玩轉國潮營銷，下面讓我們一睹為快吧！北京豐科萬達廣場：探見博物館之旅無需跋山涉水，便能體味敦煌風韻，感受“國潮”力量。9月，北京豐科萬達廣場以發揚敦煌文化為內容，打破空間壁壘，攜手敦煌博物館，引領消費者開啟瞭一次探尋敦煌博物館的短途旅行。場內不僅有一大波敦煌流失海外復刻文物和敦煌博物館館藏復刻文物加持，為觀眾訴說那些不為人知的傳奇故事；還能與敦煌博物館專傢以及傳統文化學者直接互動對話，深入瞭解悠久的大漠文明歷史，共同探秘1千年前的敦煌文化圈。不止於觀展，北京豐科萬達廣場還舉辦國風表演、傳統文化體驗、國潮快閃店等一系列與敦煌文化相關的主題活動，為消費者構建與傳統文化深度交流的橋梁。對於博物館來說，也擴寬其資金來源渠道，對文物保護有著重要意義。消費者購買敦煌文創產品的部分支付額，將成為敦煌博物館的捐助款項。事實上，除瞭北京豐科萬達廣場與敦煌博物館的聯名活動，全國超100傢萬達廣場還將聯合百餘座知名博物館開啟跨界營銷合作。上海萬象城：金色麥浪主題展6月，上海虹橋鎮黨委與上海萬象城聯手打造金色麥浪展，刷屏瞭眾多主流媒體，吸引眾多市民前來打卡拍照。圖片來源見水印夜幕降臨時，金色麥穗燈光亮起，場面熠熠生輝。就著晚風，閉眼便能享受麥浪的愜意與舒適。金色的麥穗燈象征著百年輝煌，寓意建黨百年的累累碩果。而紅色郵筒象征著黨對民心民聲的重視。兩者相互呼應，相互襯托。圖片來源見水印除此之外，金色麥浪與商場內設立瞭共享學習角，掃碼便能開啟黨史學習，激勵引導市民重溫紅色記憶，傳承紅色基因。與此同時，還舉辦瞭“童心向黨”主題活動，通過小學合唱團獻唱、開展紅色主題戶外寫生活動，將紅色基因刻入年輕一代的DNA中。圖片來源見水印此次打造的“金色麥浪百年夢想”亮化城市景觀、共享學習角和建黨百年紅色郵筒等景觀，無不體現慶黨成立百年的喜慶氛圍。長沙寧鄉吾悅廣場：幸福中國傢登悅計劃吾悅廣場牽手中國航天神舟傳媒共同推廣航天文化IP，在全國各地吾悅廣場落地航天文化傳播站，讓消費者在傢門口開啟“星際航天之旅”。以長沙寧鄉吾悅廣場為例，於十月份開展“幸福中國傢-登悅計劃”。通過結合中國航天展、奇妙航天-歡樂傢庭跑、逃離地球-平行宇宙音樂節等多個環節互動，近距離輸出航天文化，發揚航天精神。圖片來源見水印2022空間站即將建成，國人的航天情懷被激發，同時航天原本作為工業符號IP，和購物中心結合能夠碰撞出不一樣的火花，因此這是當下非常熱門的國潮營銷賽道。圖片來源見水印深圳海岸城購物中心：第二屆漢服文化節10月，100位漢服COSER在海岸城齊聚一堂，以“致敬經典創作”為名，現場匯聚瞭眾多“仙氣飄飄”的動漫人物，一場國風的視覺盛宴呈現眼前。恍惚間，讓消費者“穿越”時空，身臨其境，感受如夢如畫的國風風韻。百人漢服巡遊，近距離接觸中華文化獨具特色的漢服潮流和二次元國風魅力。實際上，這是深圳海岸城開展的第二屆漢服文化節。聚焦於漢服文化，無疑能夠與Z世代形成長效聯動。通過連續性國潮造節營銷，海岸城正將商場空間變成漢服愛好者、coser等圈層的線下社交空間，成為他們的一個“歸屬地”。上海環球港：環球花朝節2.0花卉美景寄予著人們對春日、復蘇、自然的親近和向往，也對寄托著人們傾向於美好事物的願望。4月，上海環球港推出原創IP“環球花朝節2.0”主題營銷活動。一顆8米巨型櫻花樹在上海環球港南廣場打造出一副春意盎然的畫卷，花朵在風中紛紛揚揚，與消費者產生強烈共情，分分鐘拍出大片。基於粉色的浪漫氣氛，環球花朝節2.0以評選十二位最美花神為線索，開展一系列花朝節主題活動，寫生、演出、手工DIY、賞花……精彩互動不斷呈現。此次花朝節融入瞭眾多古典文化元素，吸引眾多漢服愛好者現場打卡，場內外精致的景觀場景佈置，與“十二花神評選賽”活動相輔相成。通過評選賽宣傳傳統文化，喚醒人們對美的熱愛，實現花朝節非物質文化遺產保護和傳承。中航城君尚購物中心：漢字國潮藝術展12月，“字在其中”漢字國潮藝術展亮相深圳中航城君尚購物中心，陳列展出瞭生僻字墻、筆畫泳池、活字印刷體驗區、人在字中、身臨“棋”鏡、一字千秋、灑金傳扇等展區。漢字展用一種新潮的打卡方式喚起瞭大傢對於漢字的記憶，也通過因地制宜的形式表達深圳年輕人的態度與想法。活動期間，造型不一的霓虹燈漢字也在戶外廣場同期亮相，在科技感十足的燈光映襯下，讓消費者感受一個流光溢彩的國風潮流世界。中國漢字大約擁有10萬字，一撇一捺構成一個個故事，從漢字國潮藝術展中可以探見漢字獨特的魅力。北京朝陽大悅城：譚木匠“梳房顏究院”7月底，由譚木匠精心打造的“梳房顏究院”以快閃店的形式，在北京朝陽大悅城驚艷亮相。隨處可見的“梳造東方美”元素設計，營造“山水之間，香氣薰然”的仙氣氛圍。場景佈置和展示產品結合瞭東方文化與時尚潮流，詮釋老品牌中煥發的新活力。以“梳”為媒，譚木匠構建創意潮流互動區域，包括“梳頭SPA”、工藝欣賞、木梳集市、拍照打卡、木梳彩繪體驗區、古風舞蹈表演等。除此之外，多位國風達人與消費者進行現場創意互動，讓消費者親身體驗文化之美、服飾之美、妝容之美、梳理之美。顯而易見，品牌通過國潮營銷快閃店的形式，也可提升商場打卡客流，同時精準引流到商傢，擴充品牌的私域流量。上海北外灘來福士：城市集市北外灘來福士於7月正式開業，最引人關註的便是城市集市。被稱為“魔都文和友”的城市集市，以虹口懷舊集市為主題，引用90年代的上海弄堂，與現代的全息投影技術相結合，還原90年代上海沉浸式街景風貌。以“非遺文化”與“老字號美食”為內容相融合，為消費者打造一個充滿舊時光回憶的場所。圖片來源見水印城市在發展，鋼筋水泥拔地而起，而人的情感還是會停留在過去充滿人情味的舊街小巷。基於對舊改的不舍和情義，結合上海老弄堂，演繹繁華的舊上海街景文化，從各個細節處還原舊上海的風土人情。虹口懷舊集市構築瞭90年代上海弄堂的亭子間、灶披間、懷舊食品商店等場地，加上“白蘭花阿婆”“茶葉蛋奶奶”和“工裝賣報人”等記憶中的人物，復原瞭具有強烈代入感的復古場景。圖片來源見水印為滿足消費者對休閑社交、空間場景以及娛樂體驗等更多想象與期待，消費者除瞭能嘗到不斷壯大的上海老字號美食隊伍，上海北外灘來福士還將設置專門的小劇場，讓“快閃式”的非遺文化上海滑稽戲表演固化下來。可見，打造沉浸式生活情景體驗場，除瞭高還原度，還需要連接與消費者的情感紐帶，觸達到消費者的內心深處，才能與其產生深度的情感共鳴。圖片來源見水印廣州K11：人文行走4月，廣州K11攜手藝旅文化，推出敦煌石窟藝術之旅、武夷山人文行攝之旅以及湖廬雅集嶺南四時生活之旅三條路線，與此同時，參與旅行的消費者還可升級為終身制KLUB 11金卡會員。一方面，通過極具前瞻性的創新方式積極挖掘細分領域的會員資源，實現頭部會員體驗升級。另一方面，通過精心配套行程前後知識服務，讓消費者深入瞭解燦爛的歷史文化，通過新潮的方式讓大眾感受中國文化。在達到推廣購物中心會員的同時，與客戶建立更深層的情感聯系。成都遠洋太古裡：“我有6個龍門陣”4月，成都遠洋太古裡開展“我有6個龍門陣”六周年主題活動。在六周年之際，大型戶外新媒體藝術裝置“People/ Grid/ Soul”亮相成都遠洋太古裡漫廣場，該裝置以裡巷中多姿多彩的顧客為切入點而打造，通過藝術語言闡釋“以人為本”的初心，與顧客密切互動。象征著人與人思想精神聚合、連結的框架式結構，搭建在藝術裝置上。該藝術裝置采用現代、極簡的手法融合極具成都人文色彩的茶館和戲臺概念，連結開發城市空間與成都獨特的城市品位，為顧客打造沉浸式體驗的空間，將成都人鐘愛於茶的露天茶館展現出來。對於成都這樣極具地方特色和旅遊屬性的城市，這樣讓“在地文化”年輕化的營銷活動能夠引發年輕消費者對於國潮文化的共鳴。銥星商業觀察總結來說，2021年的購物中心國潮營銷不僅僅局限於“造景”，同時在與消費者的互動上也更為重視更加多元，從而提供消費者獨特的消費體驗。在選取主題方面，除瞭往年熱捧的古風打造，還註重因地制宜增添與當地傳統相結合的文化元素，喚醒當地消費者的舊時光記憶，繼而傳承本土精神。事實上，市場上國潮營銷存在大量的同質化照搬現象，在“泛國潮”的形式下，將更難取悅消費者，消費者審美凸顯疲態。但好在國潮的趨勢並未衰落， 國潮文化依然值得持續發現與重塑。從感性來看，國潮崛起，源於人們對中國文化的認同感。國潮營銷需要經過精心的設計和包裝，展現“高顏值”，“有內涵”、“強IP”的特色，滿足消費者的社交需要。從理性來看，一些國潮營銷已然跳脫購物中心本身功能，通過充當媒介的角色，拉近消費者與傳統文化知識的距離，讓市民去學習，去傳承。從而潛移默化地與消費者建立情感連接，實現購物中心的轉化目標。本文由銥星雲商新媒體中心原創，作者：王瑩，文章版權歸銥星雲商所有，圖片來源於品牌方或網絡，不作商用。