阿里巴巴失守移动电商，将借新浪反击微信

        阿里正在遭遇挑战和颠覆——微信购物、微信支付很可能在未来撕开淘宝和支付宝的一个口。阿里巴巴在移动电商领域的疏忽，给了腾讯偷袭的机会，即借助微信偷偷潜伏在第三方支付领域，对阿里的核心业务产生威胁。        微信做移动电商的主要方式有两种：        一是跟腾讯旗下的电商网站进行合作。腾讯旗下电商易迅网已经开始借助微信支付大手笔抢蛋糕。据腾讯公布的数据，“双十一”当天微信和易迅合作的“微信卖场”的成交超过8万单，占易迅全站的13%。目前微信支付订单额已经占到易迅订单总额的5%以上。        二是O2O（Online To Offline，线下服务通过线上揽客）服务。微信吸引商家设立公众账号。企业的公众账号从单纯的客户服务和信息沟通局限中跳脱出来，比如航空公司、基金公司纷纷接入微信支付。        目前，在南方航空与香港航空的微信公众平台上，用户在微信中就可查询并购买机票，一种集查询、购买、咨询、值机的全方面微信航旅服务平台由此形成。        这激起了阿里巴巴的强烈反击。去年10月18日，阿里积极强化移动战略，即“All-In”无线战略，并大力推广其社交软件“来往”。去年10月下旬，马云还在阿里的内部论坛上向腾讯正面宣战，“今天，天气变了，企鹅走出了南极洲了，他们在试图适应酷热天气，让世界变成他们适应的气候。与其等待被害，不如杀去南极洲。去人家家里打架，该砸的就砸，该摔的狠狠地摔。”        尤为值得一提的是，就在去年11月25日，阿里巴巴还屏蔽淘宝店铺在微信的链接；又于去年12月4日起宣布，PC端支付宝账户间的转账要收费，想免费的话要用手机版支付宝，大力发展移动端业务。        就在1月7日下午，新浪微博再与支付宝宣布合作，推出微博支付，全面打通微博与支付宝账号。这主要是因为阿里巴巴的移动社交工具起步晚，来往目前仅有2000万用户，与微信坐拥5亿用户相比存在着巨大的差距。不得不寻求新浪微博的帮助，以此阻击微信。        新浪高级副总裁、微博事业部总经理王高飞在发布会现场称，        “双方打通以后，特定商家在微博上可直接发布商品，然后用支付宝结算，尤其鼓励线下商家发布二维码，让用户扫码购买，实现本地生活O2O的布局。”        阿里小微金融服务集团的樊治铭（国内事业部总裁）还在发布会上炮轰微信，称“迷恋微信支付是一种病”，并鼓励大家多使用微博支付。“不要一味用微信支付，看一下微博支付和支付宝，这俩个大家都可以用来扫线下商家的二维码，希望微博支付和微信支付之战有力度。”        支付宝此举旨在增加新的应用场景。就在去年12月，支付宝把打车市场作为线下支付的一个场景，和快的打车在北京出租市场开始推广“移动支付”功能，截止目前快的打车已有超过5万的北京用户。        显然，新浪微博的加入，就是为了进一步扩大线下支付的势力范围，把新的线下市场和商家吸引过来。毕竟，微信支付更大的野心或许还在线下。按照腾讯的计划，微信的下一阶段将逐渐覆盖到吃喝玩乐、机票酒店、电子数码产品、快消品等本地化生活服务商品。微信支付将成为微信实现O2O闭环中重要的一环。问题在于，新浪微博的风头不如当年，活跃度不如微信，如何打赢移动电商这场硬仗，还面临很多挑战，比如如何吸引用户在微博上进行购物，可以买到什么物品。