2014电商行业回暖：竞争逐渐加剧 IPO重启

         电商行业经过多年的喧嚣，企业经过不断与生存环境博弈、与竞争对手博弈、与资本市场博弈，从赔本赚吆喝的价格战、口水战，到完善物流、售后拼体验，再到现在包括巨头、垂直电商网站在内先后提交IPO申请，2014年俨然有要成为电商行业新纪元的势头。         甚至是一蹶不振的凡客也通过G轮融资获得一线生机，据悉，包括京东、聚美优品、酒仙网、美团网等都在积极备战IPO，而京东能否先阿里一步上市，成为整个行业看点颇多的大事件之一。         “大电商”竞争加剧         在经历了短时间的相对停战休整，整个电商行业逐渐从价格战进入较为良性的发展中来，同时伴随着O2O概念被重新定位，以及大电商概念的不断深入，2014年电商行业生存环境或将更加激烈。         一方面围绕IPO进程，阿里与京东之间的角逐战已经展开，而谁将在这期间赢得首发优势将为整个行业的发展带来一定的影响，同时在移动端，O2O的战略需求，要求电商企业不再“一个人战斗”，从阿里的投资收购中能够看出，地图、团购以及与本地生活有关的移动应用为其上市增加筹码，而在移动端略显单薄的京东，如何立足，值得行业关注。         另外，互联网金融概念的提及，以及微信的插足，致使电商的竞争环境变得日益复杂，同时由于在移动端的加紧布局，以及O2O地位的不断提升，包括非电商领域的百度也插足电商，通过收购糯米网，匹配百度地图，通过现有的搜索、LBS等业务带动电商业务，让本已激烈的竞争环境更加恶劣。         乘着O2O的东风，作为O2O最成功的模式团购又迎来其发展的春天，但由于团购被行业定位于移动互联网环境下本地生活的入口，引起了阿里、腾讯、百度的相继插足，并开始新一轮的厮杀，导致整个团购行业逐渐出现新的发展格局。         纵观团购行业，作为第一阵营的美团网已经被阿里收入囊中，传言腾讯将投资大众点评，即使是盈利困难的糯米网也成功寻得好归宿，分析人士认为，未来不排除还有并购可能，而作为有价值的平台，依靠巨头将获得更大的发展空间，而那些中小型平台的生存现状则更加艰难。         无独有偶，已经被业内贴上“边缘化”标签的垂直网站的生存现状也将进入两极分化阶段，前不久，水火不容的两家美妆垂直平台聚美优品和乐蜂网先后占据互联网新闻头条：聚美优品将赴美IPO，拟募集资金约5亿美元，而乐蜂网则获得唯品会1.125亿美元投资，分析人士认为，今年将成为垂直电商网站最后的机会，或被收购，或就此沉沦。         综上所示，电商的发展已经不再局限于简单的B2C、物流等基本产业链的建设，而是围绕其基本业务，向金融、O2O等业务扩散，也就是行业所称的“大电商”，同时，伴随着行业的发展，本已一潭死水的团购和垂直网站再次被盘活，利用此次机会成功翻身，为未来赢得市场。         IPO重启         根据中国电子商务研究中心日前发布的《2013年(上)中国电子商务投融资市场数据监测报告》数据显示，上半年中国电商领域风险投资达44起，总额逾78.36亿元人民币;并购3起，金额为7.57亿元人民币;IPO 1起，募资总额5 .33亿元人民币。分析认为，伴随着业务扩张需求，不断地并购扩容已经成为行业的主流，同时随着时机不断成熟，IPO成为国内电商企业发展的重要举措。         说到IPO就不得不提被行业称为一支“妖股”的唯品会，作为2012年上半年唯一一家在美国资本市场挂牌上市的中国企业，唯品会的流血上市并没有为整个行业的资本行情提振，相反，投资者对中概股的信心不足，以及过低的估值，让中国企业赴美上市的窗口紧紧关闭。         而更早上市的麦考林，曾被誉为“在美上市中国B2C第一股”，但仅仅上市一年时间，麦考林股价下挫近九成，同时中概股的信誉危机也给麦考林带来重创，资本市场的不景气以及做空机构的狙击，导致中概股一直走势低迷。         然而随着2013年兰亭集势的赴美上市，一直处于低谷的中概股迎来曙光，包括国内分类信息网站58同城成功登陆纽交所;旅游搜索平台去哪儿网登陆美国纳斯达克证券交易所，同样受到市场热捧，以当日收盘价计算的市值高达32亿美元，为艺龙网市值的4倍。另外成功登陆美国资本市场的还有500彩票网、3G门户的母公司久邦数码以及汽车垂直网站汽车之家。         对于电商行业而言，上市似乎已经水到渠成，尤其是像京东这样经历多次融资，无论从资本角度还是企业发展，上市似乎成为其未来发展的关键一步。同时，此前扎堆赴美上市的中国公司几乎是清一色的垂直细分行业互联网公司，由此可见，2014年垂直电商的整体行业也将有所上升。         而O2O等新兴电商模式的不断发展，也引起了资本的关注，根据中国电子商务研究中心发布的数据显示，2013年上半年中国融资电商中电商服务、O2O和其他电商分别以18个、10个、5个案例在案例总数中分别占比37.50%、20.83%、10.42%。较高的比例显示了投资方在新兴电商模式的投资热情高涨，较普通的电商更具优势。         但不得不提的是，虽然电商行业已经逐渐实现盈利，但如何实现大规模盈利依然是电商行业难以启齿的痛，同时新兴电商模式目前并不成熟，依然存在一定的泡沫，赔本赚吆喝、烧钱换市场的竞争手段依然存在，而目前包括当当等都在从烧钱模式变为盈利模式，通过缩减成本来保证营收，但目前行业还处在高速发展阶段，停止烧钱并不现实。