豆瓣网推广攻略：被站长忽视的无硝烟之地

作为豆瓣网五年的资深用户,并拥有两年豆瓣网品牌线上推广经验的笔者来说,豆瓣相比很多网站来说,它有无可比拟的品牌推广的优势。在2012新年伊始,笔者总结过去两年豆瓣平台的推广经验,和广大奋斗在一线推广和运营的站长们共同进步。一:以推广者的眼光看豆瓣网豆瓣网的用户不像人人网实名制那么拘谨,也不像新浪微博粉丝那么没有黏性,豆瓣网是一个以“兴趣爱好”为基础的web2.0社交平台。豆瓣网在社交网络中排名第2,alexa中国网站排名22,世界排名108,足可以看到它汇集了多少用户。而像豆瓣网这种开放自由的网络环境,无疑是网络推广者最需要去挣脱的地盘。① 庞大的活跃用户群体豆瓣拥有庞大的自发形成的小组,每天产生数十万话题,聚集了各种各样的人群,每一个人都能轻松找到他喜欢的主题和一群志同道合的人。而豆瓣网主要客户群体是以80后、90后为主,遍及各个行业白领、高校学生、自由职业者。而这样的一个客户群体已经拥有很高的购买力了。所以在笔者看来,一切与“艺术、健康、娱乐、衣食住行”相关的产品在豆瓣网推广,都可以获得很好的效果。(见下图:庞大的用户、以及兴趣小组)② 群发外链、高转化率在豆瓣的小组是发外链是很容易,也可以获得良好排名。豆瓣小组就像一个论坛,只要话题得当就会有人气,带来流量和转化率。在笔者的印象中,从豆瓣带去流量和转化率,养活了很多淘宝卖家、淘宝客、博客主。(见下图,关于“淘宝”的某个小组的外链、话题、和活跃度的截图)二:总结豆瓣网推广四大攻略对于很多网络推广的朋友来说,可能未曾接触过豆瓣网推广或者仅仅停留在发帖推广的阶段。这些都没有触及到在豆瓣网推广品牌的最有效的手段。下面,将总结笔者在豆瓣网推广的主要手段。① 攻略一:做好基本的论坛推广手段——加入小组,加友邻在注册和完善豆瓣账号资料后,最基础和最重要的是加入小组和加友邻。加入那些和你推广的产品相关度高和人气较足的小组,以及关注“活跃度”高的豆友。你的小组和友邻的基数越大和质量越好,那么以后你的推广工作就进行的越顺利。一般小组是杜绝明显的广告的,所以在小组发帖和回帖时,尽可能发与小组相关话题和广告不明显的信息。② 攻略二:做好论坛运营,转化率的关键——创建小组运营自己的小组,比在别人的小组里面发帖有效得多。但在小组运营的初期,要注意以下几点:1.小组的主题定位不能太细分,不然没人气。如果你是运营一个家具类电子商务的网站,那么你不妨以“家居生活”为主题。2.前期,小组的介绍页面要亲切和有煽动性。3.前期1000个用户,需要主动去邀请,以及搭建起小组管理团队。如上面关于“淘宝”的小组的截图,这就是一个运营比较成熟的小组了。小组介绍页就可以外链引流量,卖广告位等等用途了。小组每天相关的发帖量可以达到100多,每帖回复在40个左右。③ 攻略三:超强的曝光度——策划线上活动和同城活动豆瓣网的“同城活动和线上活动模式”一直做的很成功。它不仅有很高的关注度和参与度,更有一大批媒体人采集同城活动信息。所以在豆瓣上的活动在网络上的转载率很高,而且传统媒体也会偶尔采集相关同城活动。笔者举办的豆瓣同城活动就曾两次登上平面媒体。创建活动的同时,也要去小组推广活动,和邀请“友邻”为活动前期积累人气。④ 攻略四:随心所欲打造品牌——创建小站如果你想经营一个品牌形象,那么不要忘了创建一个小站吧。如果说小组是论坛,那么小站就是主题网站。在这个小站里,可以随心所欲的发布相关产品,促销,新闻等等。下图是小站相关功能的截图。(为了避免做广告嫌疑,笔者的小站信息已经屏蔽)。如果你想推广一个公司、产品、或者简单一个话题,你都可以利用小站来建立自己的根据地,而且这个小站的名称也将会获得良好的排名。下图是部分小站的截图。三:2012在豆瓣,给企业做一个全方位的品牌推广以上四种手段是笔者豆瓣推广的主要方式。豆瓣看起来简单,其实它的的用户扩展和粘合度很高。如果网络推广者能花点时间经营豆瓣的推广,将会有很大的收获。在豆瓣,最合适的是全方位的品牌推广,让产品拥有自己的小组、小站、活动,加大品牌的曝光度和凝聚力。2012年,让我们在豆瓣,一起谋划一场企业全方位的品牌推广吧![网站备案]