王振宇：用户媒体接触习惯性影响传播效果

和讯网消息 11月29日,由《成功营销》杂志主办的一年一度“中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会”在jw万豪酒店举行。创新营销峰会旨在分析本年度最成功的企业营销策略及下一年企业营销的趋势和方向,同时评选出该年度不同业界领域的最佳创新营销案例、产品、营销平台以及服务机构。百分通联副总裁王振宇在峰会上表示,用户媒体接触习惯性影响传播效果。以下为文字实录:主持人肖昆:我们知道百分通联好象在做移动通信,我们想听王总你觉得这样一个政令,对我们做传播的从业人员有什么样的机会和挑战呢?王振宇:我听到这个消息的时候,实际上第一直接感觉并不大,我觉得对我影响不大,如果从个人角度来讲,因为我基本上,我发现我已经超过2年没有看电视节目,基本上是网络视频。但是如果从从业这样一个专业角度来看的时候,实际上我会发现,电视广告,客户预测是固定的,我在电视上面没有那么多出口的时候,实际上就会考虑我这个钱花在什么地方,能够给企业带来更多机遇。当然说电视广告价格增加,我们可以看到会有越来越多公司在尝试新媒体方式,包括今年我们在跟三星,我今天坐在这个地方,其实之前,本来三星找我们有一个合作,实际上当时是打造中国第一部,实际上叫做“挖掘电影”概念,三星手机拍了一个片跟互联网微电影进行互动,以通过识别微电影里面一些人物,或者一些特定环境能够参与抽奖,得到一些在传统媒体上看到,包括你在互联网上看不到的,比如首发lv。随着这样一些方式发展,在未来的时候人们会越来越多去探讨新媒体跟传统媒体不一样的营销方式。主持人肖昆:其实各种限令,包括前段时间限娱令都是指向内容的,关于内容我们今天大会给我们内容为王新解读,其实媒体广告公司和客户对内容肯定有不同视角,我想今天借这个机会请我们在座有媒体,广告公司,企业,你们谈一谈,你们对内容的看法,比如媒体他更关注他的节目的内容,广告公司他同时要看节目,同时又要看替广告主传播的内容,客户更重视什么?王振宇:我觉得用户在看到,电视台内容怎么到互联网,一开始我们会看到网络视频也在做自己的内容。其实,网络视频其实是一个平台,大家进行搜索,其实这块未来不影响竞争。你看湖南卫视自制的一些视频也在互联网上播放,我们在看的时候都是移动营销,内容实际上是说,不管在电视这边,媒体也好,或者在互联网这个媒体也好,移动互联网这个媒体也好,通过不同介质实现,我觉得把同一个内容放在不同地方,因为用户媒体接触习惯性是一样的,我看电视,或者我看网络电视那个时间上面是比较大块的。但是,到移动互联网是碎片化时间,我不可能在一个碎片化时间去看两个小时电视剧也好,或者什么样,在这块的时候可能就只有10分钟,或者5分钟,这个情况下我需要看哪些内容,比较精炼的内容。我们可以看到在微博上也好,你会发现移动互联网,其实微博体现会很多,现在我们会看到越来越人在手机上面,你会看到转发内容上面更多是mv也好,或者是很短1,2分钟,甚至2,3分钟。我们可以看到,在这种情况我们怎么去做,怎么样去创造什么样内容,或者广告也好,植入式视频也好,这是结合用户习惯来做的。很多电视台开始往互联网上去走,我们可以看到手机平台,最近智能手机普及之后,基本上所有视频网站都做了作为一个应用放到移动互联网这个平台上。对于从电视到互联网,再到移动互联网,媒体只是一种形式,呈现的是内容。之前跟传统媒体去沟通,他们最早做传统媒体,互联网之后面临很大精整,因为会有新浪,搜狐门户,很多人去看互联网而不是传统电视。包括在移动互联网上出现,这都是一个竞争,他们就在想如何面对竞争,其实结论是说不同介质上面不同人群,当你创建内容需要跟不同的人接触的时候,选择相应的呈现方式。所以,电视台的时候可能会看到未来湖南卫视我有我电视台节目,包括上面有我媒体呈现,很多形式等等,就是创建商通过不同的形式去传递。[网站备案]