盜文網站(七貓)

如今,早已不是手捧書本,感受墨香的時代瞭。近兩年,網文生意風生水起,市場不斷翻湧變化,互聯網文學角逐大戲正拉開序幕。以七貓為首的免費閱讀小說,營銷廣告做到飛起,爭先恐後上熱門綜藝,鋪天蓋地攻陷地鐵站,以至於科技君每天上下班都會看到《影後她隻想學習》的書名,搞得學習力爆棚。總之,多種渠道加持使得APP下載量井噴爆發,讓資本市場看到免費閱讀領域的火熱與潛力,紛紛帶資入場。然而,在營銷推廣和流量猛攻下,免費網文賽真能一本萬利?移動閱讀的江湖,可能沒想象中那麼好混。盜版橫行,免費APP成網文新出路?說起網絡小說,盜版可謂如影隨形,以“筆趣閣”為首的盜版網站是令人無法忽視的存在。其以小說資源和更新速度見長,在無數享受免費服務的粉絲搖旗吶喊下,一躍成為國內一眾盜文網站的龍頭老大。不過,令“筆趣閣”等盜版商們始料未及的是,這門本處於紅海競爭狀態的“免費閱讀”生意,近兩年竟然有瞭另類攪局者——正規免費閱讀平臺。事實上,免費平臺是介於盜版與正版之間,相當於轉載形式,仍能保留原創屬性,平臺作為上下遊的中轉站,自己掏版權費,給用戶提供免費小說閱讀。用戶隻需接受廣告,就能免費觀看。當然,要付費去廣告也行,跟視頻網站玩法類似。2018年,是影響在線閱讀風向的一年,各免費小說平臺不斷上線,米讀小說、番茄小說、七貓免費小說、連尚免費讀書等一眾打著“免費正版”旗號的APP問世,直接用錢開路,殺入由盜文網站違規主導瞭10多年的免費閱讀市場。這些APP火到什麼程度?以七貓為例,2020年9月以4623.5萬月活數排行同類第三,僅次於深耕多年的掌閱和QQ閱讀。其實,它們的崛起很好理解,用戶並非不想支持正版,隻不過被門檻勸退,七貓們則為大眾提供出正規且合法免費的渠道,何樂而不用。雖說有廣告,但盜文網站一樣有,兩者使用上沒啥差別,如此一來,選正版還是盜版,大傢用腳就能投票。可以說,免費閱讀APP的出現,讓讀者能免費支持正版,平臺可用廣告費賺錢,作者稿費也沒落下,實為三方共贏之舉。免費小說如何突圍在互聯網線上流量紅利進入瓶頸的情況下,閱文調動起來活力,沒有巨頭願意錯過。隻是,此前盤踞於此的盜文網站長期處於灰色地帶,立場決定其天然不具備讓大資本投入的可能性。免費閱讀APP則不同,起碼“根正苗紅”,而“看廣告換資源”的模式,為廣告投放帶來絕佳環境,疊加對挖掘增量市場的渴求,誰看瞭不喊聲香餑餑。不過,雖然優勢顯著,但隱患同樣突出。比如,眾多免費閱讀APP的內容同質化相當嚴重,總裁文、贅婿文、古偶文等題材長期占據各項榜單前列。同時,當前內容大多得靠外部購買,內容生產能力嚴重匱乏,用戶閱讀體驗感自然好不到哪去。根據數據,42%用戶認為廣告太多影響閱讀、40%表示主流小說數量較少、31%稱作品質量一般、30.4%說小說較為陳舊、好評率僅41.2%。就在線閱讀行業而言,雖然網文讀者在2017年初下沉用戶規模就已超一二線城市,但從頭部競爭來看,龍頭七貓的營收和用戶量都不占優勢,更別說其他玩傢。各款APP在引流模式和書籍類型上並無太大差異,很難像小紅書、B站一樣靠差異化更進一步。免費小說在面對付費閱讀尚有回擊之力,可比起短視頻等,爭奪用戶碎片化時間的能力卻相當薄弱,又沒有堅固的護城河作支撐,如何長久走下去,是七貓們應該思考的問題。

本文出自快速备案,转载时请注明出处及相应链接。

本文永久链接: https://kuaisubeian.cc/48784.html

kuaisubeian