更新最快的網站（字節再次入局）

TikTok的所有者字節跳動通過在線商店的方式向西方買傢銷售中國創造的產品。這傢總部位於北京的互聯網公司重新設計瞭其跨境業務，推出瞭一傢名為If Yooou的新快時尚廉價商店。如果If Yooou的設計最初讓人想起其他快時尚網站，如Shein和拼多多的Temu，這些網站也有選擇廉價商品的功能。目前，If Yooou專註於迎合西方客戶的女士快時尚，包括英國，法國，德國，意大利和其他歐洲國傢。如果If Yooou隻在網上銷售，沒有任何實體店面。其商品模式也會與Shein和Temu相似，後者提供廉價的女裝，包括連衣裙，鞋子，時尚上衣和配飾。大多數服裝的價格低於30英鎊，有些銷售商品甚至不到6英鎊。同時賦予消費者收到貨品後30天內退款及退回貨品，無須說明理由。這不是字節跳動第一次涉足國際電子商務。該公司去年發佈瞭類似的跨境電商應用程序，名為Dmonstudio和Fanno，但都沒有成功地滿足國際市場的期望，也難以敲開國際市場的大門。Dmonstudio聲稱它每周更新500多個商品，並保證它可以在短短5個工作日內將商品交付給客戶。與Shein類似，Dmonstudio試圖盡快從設計，制造到女性服裝，以跟上快速發展的時尚潮流。然而，事實證明，這傢著名的快速時尚在線公司隻是一個啞彈，就在開始運營三個月後，Dmonstudio於2022年2月宣佈關閉，。Fanno是字節跳動去年11月26日黑色星期五活動之前發佈的綜合性購物網站，該網站目前正處於終止的邊緣。作為字節跳動跨境電子商務計劃的一部分，字節跳動通過燒錢的方式，不斷擴大用戶群體。在獲取新用戶這一點上，Fanno的營銷模式十分慷慨，其促銷手段之一就是讓新註冊用戶可以選擇瞭一樣價格低至0.01美元的大折扣產品，甚至包郵，免費配送的同時還加送折扣券。為瞭滿足不同的客戶需求，電商平臺還聘請瞭一支由不同文化背景、講不同語言的客服代表組成的團隊。Fanno似乎有一個不錯的開端，因為該應用程序已經慢慢攀升到世界流行的應用程序的隊伍中。然而，它的品牌形象並沒有像字節跳動預期的那樣建立起來。雖然沒有Fanno的關閉發表官方聲明，但自2022年4月以來，該應用程序已有一個多月沒有更新。關於平臺的物流、產品質量、退款程序的投訴也越來越多，有媒體報道推測，Fanno項目團隊早在4月份就被字節跳動解散瞭。通過推出一個全新的網站，字節跳動傳達瞭一個明確的信息，即兩個快時尚女裝品牌的失敗並沒有阻止其向跨境領域擴張的雄心。然而，If Yooou將面臨嚴峻的挑戰，不僅來自Shein和拼多多的Temu等同行，還來自美國電子商務巨頭亞馬遜。作為拼多多的跨境電商的業務部門，Temu擁有數量龐大的商傢和消費流量。這確保瞭Temu在目標市場推出服務後立即以具有吸引力的價格提供產品。自2008年由Chris Xu創立以來，Shein憑借多年從大量成功和失敗的嘗試中獲得的寶貴經驗，在供應鏈中建立瞭堅實的基礎。下單後，物品從廣東省佛山市Shein的倉庫發送到洛杉磯附近的倉庫，然後通過USPS運出，整個過程通常不超過七個工作日。與Shein和Temu不同，這兩傢天生就為電子商務而生，如果If Yooou需要建立品牌聲譽，那麼它也可能受到相對較長的運輸時間的影響，畢竟字節跳動對於跨境電商業務起步較晚，不像Shein和亞馬遜等公司。如果If Yooou被拖入價格戰，那麼Shein和Temu通過提供廉價產品甚至燒錢補貼的方式搶占更多的市場份額。If Yooou相對於其競爭對手的優勢可能在於它與流量主播掛鉤，這要歸功於TikTok在西方國傢的巨大普及。就像Shein一樣，它的成功離不開其社交媒體營銷策略，字節跳動可以利用TikTok龐大的用戶群，如果If Yooou的品牌和產品在TikTok上大量營銷，流量主播帶貨加持下未嘗不可一戰。