[域名备案]图片关联广告崭露头角 或将成为主要

从互联网诞生之后，基于网站本身生存的需要，便催生了网络广告的出世。通过网页间插进的大大小小的图片、文字广告，将广告主的信息传递给网站的访客，以此来获取相应的收益！无论是大型门户网站，还是现在众多的个人站点，这种广告形式都是最基础的盈利方式。但我们不难发现，这种广告形式都是硬生生的插到网页中去的，就想电视台插播广告一样，如果太多会让人厌烦。这在很多运作很好的中小型站点尤为突出，打开他们的网站首页，首屏全是广告、还有弹窗以及两边的挂链，到次屏才能找到网站的内容。这样的做法即使内容运作再好的网站，也会多多少少影响到访客的兴致，对网站的长远发展有负面的作用。因此如何将广告巧妙的整合到网站内容中去，将是网络广告未来发展的方向之一。而网络上也出现了一些新的广告形式，比如利用网站文字中的关键词进行广告关联，不失为一种突破的尝试之一。有了文字关联，那是不是就会有图片关联呢？毕竟多数网站中都拥有海量的图片。还真有，根据笔者的追踪，还发现了几个类似的广告系统，系统做的最完善的当属图视网。下面我们将以图视网为例分析一下这种广告形式及其前途。图1图2通过图1和图2的对比，不难发现图片中广告关联的基本形式：首先要在图片中的相应元素上标注一个点（根据图视网的概念，这个点称作图钉）；其次关联到相应的广告上去，就是图2中链接到的“心灵的旅行 从灵动开始”，访客可以通过点击广告而点到广告主的界面。这种基本形式在淘宝直通车以及其他几个类似的广告系统中都是一致的。不过图视网的广告系统做的更完善一些，比如图2中吉他上的图钉（放大镜标志）可以根据产品的不同而进行更换。从图视网的其他资料来看，网站主还可以设定这种广告的触发方式、背景颜色、是否启用背景层等等。在针对广告主的方面，图视网做的更为完善，广告的展示形式也更加多样化，支持文字广告（图2中就是文字广告）、图片广告、图文广告以及FLASH广告，作为广告主有更多形式的选择余地。此外广告主还可以对广告进行精确控制，设置广告的投放地域、网站语言、投放的网站类型、预算上限设置以及一天中广告投放具体的时间段！比如，您想在一天中网站浏览最高峰的时段进行广告投放，您可以进行相应的时间段设置。从展现上来说，形式就是这么简单。暂不去讨论这种广告形式谁做的好，但表面上来说，这种图片关联广告的形式现在将会面临不少问题。首先应该是访客的意识问题。图片关联广告是最新的形式，访客会不会发现这样的广告存在，并因此产生展示和点击，为网站主带来收益。其次是图钉的形式。图钉作为图片广告关联的工具，是能否触发广告点击的关键所在，因此图钉的多样性将直接影响到广告的点击率。在这点上，图视网做的相对不错。再者，如何将图片中的元素与产品精确对应？图片中的元素并没有标明品牌、型号，如何精确对应，是非常困难的事情。问题虽然不少，但图片关联广告的优势也是明显的。首先是以图片为广告载体，图片一向是最直观的展现形式，最能打动消费者群体，这种广告形式以图片为基础，可以利用图片的感染力打动消费者，比其他广告形式的强迫展示更加人性化。其次是对消费的引导性更强，比如图2中，吉他是最显眼的元素之一，如果某网站的访客因为这张图片带来的感染效果引发了购买吉他的欲望，那吉他关联的广告就非常有效果，其结果很可能就是直接下单购买（当然还有吉他品质、价格等因素的影响）。其三，不影响网站现有广告格局，不管你的网站现在挂着多少广告，都不会有冲突。由于是刚刚兴起的广告形式，现在并没有这种广告形式的相关统计数据。但从常理上来说，它只能比目前主流广告形式的点击率更低，但优点是引导性更强，这样的推测是不是正确，还有待将来的统计数据来验证。但有一点可以肯定，这种广告形式的出现将会与电子商务的发展相互促进，通过图片的感染力直接产生消费，这与淘宝上卖家拍照片的原理是一样的。此外还有这种图片关联在网络中的应用，或许也会前途似锦。