抖音付费推广（2021抖音数据报告）

2022年1月5日，抖音发布了《2021抖音数据报告》（以下简称“报告”）。数据报告从用户表达、内容价值、经济价值等维度展现了过去一年抖音的变化。根据相关数据显示，2021年，越来越多人喜欢在抖音上进行学习，在抖音平台获赞最多的职业是教师，而四六级知识、历史知识、心理知识、韩语教学、消防知识等知识类别在抖音的播放量也在迅速增长。结合前段时间发布的《2021抖音泛知识内容数据报告》，其中指出，抖音平台2021年泛知识内容播放量年同比增长74%，泛知识内容播放量占平台总播放量20%。两组数据充分说明了在抖音市场内，泛知识已经是大势所趋，越来越多的商家加入到知识变现中来，并且通过抖音生态来进行引流、变现和用户私域运营等。01 泛知识付费时代来临数据显示，中国泛知识付费行业市场规模增速在2018年达到202%，近年来一直维持在40%以上的增幅，2021年市场规模预计达到675亿元。截至2021年10月，全国知识付费企业（包含产业链上中下游参与主体）共计3,763家。现如今泛知识付费行业已经进入了稳定发展阶段，而在这一阶段中，用户的学习时间更加碎片化，学习场景更加多样化，因此，短视频和直播成为了用户学习的主要载体。而根据抖音端数据显示，与学习有关的热词搜索频次不但升高，在2021年1-9月，“研究生考试”、“大学考试”成为最受关注的方向，增幅超过200%；“家庭教育”、“短视频直播”和“金融财会”位居其后，超过150%；此外，“公考求职”、“资格证书”、“知识付费”和“设计创作”等搜索增幅也不容小觑，用户圈层逐渐分化。显而易见，在未来，刷抖音进行学习或将成为普遍现象。02 抖音上线“学习频道”在需求和趋势的双效协同下，2022年，抖音泛知识内容将迎来新的发展。近日，抖音平台还上线了学习频道，开始“逼”着大伙儿学习。据了解，抖音上线学习频道，此前的泛知识类视频内容都被归类到学习频道中，用户点击“同城”位置后，即可切换至学习频道。首次进入后，系统会弹出选择兴趣标签界面，内容包括美食、汽车、时尚、人文社科、科普、科技、财经等领域。对于很多内容创作者来说，抖音推出学习频道能够更好地帮助知识创造者在平台上进行变现，获得学习频道更多的流量支持，持续为平台用户及内容赋能提供价值。对于用户来说，对泛知识短视频内容进行更加精细化的标签分类，可以方便用户更集中、专注地获取知识内容，满足自身个性化的学习需求。这对于众多知识付费商家、教育培训商家而言，是一个福音。03 知识商家如何玩转抖音运营？抖音泛知识内容风口已至，越来越多商家正在布局抖音知识付费，那么，面对新的发展趋势，机构要如何玩转抖音？如何在抖音内高效地进行知识变现？2022年做抖音，需要从0粉丝开始就以变现为目的，尽可能追求稳定低量有利润。因此，内容商家在开始布局抖音时，就可以通过入驻创客匠人抖音小程序，一键挂载变现，同时加上粉丝、大V推广裂变，轻松实现知识变现。1.一键入驻，高效挂载变现内容商家布局抖音后，可以通过入驻创客匠人抖音小程序，来建立专属的知识主页，讲师可以在系统后台上传视频、音频、图文、专栏等多种课程，满足学员不同需求。内容创业者在抖音发布短视频或者直播时，可以直接挂载小程序，用户在刷抖音学习的同时，可以直接点击小程序进行课程购买，实现抖音内购课、学习的高效闭环。同时，在课程内还可以设置引导用户加入粉丝群，将用户留在私域内，方便内容商家高效触达用户，精细化运营客群，提升转化率和复购率。2.粉丝、达人助力推广内容商家除了自己在短视频、直播页面挂载课程以外，还可以授权其他账号挂载课程入口进行分享传播，来引导其他老师、粉丝、达人等进行挂载小程序推广课程，不断扩大销售渠道。3.多维度数据管理，高效运营在后台，知识商家可以通过多维度的数据来对用户进行精细化管理，通过用户、订单、收益、内容、社群等不同数据，来有效提高运营效率，做好私域用户的运维。04 结语需要注意的是，单个账号的知识变现模式跑通之后，机构可以把更多精力腾出来做矩阵，通过多账号矩阵来进行相互引流，实现利益最大化。一切事物都是处在不断发展变化中的，只有很好的顺应趋势，才能立于不败之地。面对2022年新的发展趋势，内容商家需要早日布局，享受更多市场红利。