微信公众号怎么运营推广（公众号实操经验分享）

编辑导语：现在是一个粉丝经济蒸蒸日上的时代，微信公众号不涨粉，那么一切努力都打水漂。那微信公众号如何快速涨粉？如何短时间内提高文章打开率呢？本文作者根据自己的工作经历，从账号定位、粉丝获取、内容生产以及变现模式这四个维度跟大家分享一些运营经验。一起来看看吧。如题，新起的账号，从9月到现在，一共涨粉20000。口说无凭，放图证明一下。目前账号平均阅读在5000左右，一部分阅读源于账号粉丝，也就是对应的公众号回话，一部分源于系统推荐，也就是对应其它。流量主30-80之间，每月差不多1500。对于大部分普通人而言，公众号能做到这个程度已经是非常满意了。那么如何才能够做这样的一个账号？下面我将从账号定位、粉丝获取、内容生产以及变现模式这四个维度去分享一下我的运营经验。一、账号定位目前整个微信生态，公众号总数已经超过2000万。毫无疑问，行业竞争是很激烈的。所以随便做一个号就能赚钱的可能性已经很小，除非你的内容生产能力非常强，但是对于大部分人而言，这都不现实。这个环境下，想要玩好公众号，就需要选对方向，说白了，就是账号定位。如果展开讲定位，几篇文章都讲不完，我这边就长话短说。定位中，最重要的就是内容定位。因为现在的微信生态下，内容决定着一切。具体的思路：哪个方向的内容有流量，你就做哪个方向。如何确定哪个方向有流量，一个词概括：观察。微信生态目前流量最大的公域流量入口：视频号热点、看一看中的在看下拉推荐、视频和热点，微信搜索，还有订阅号信息流中的推荐。观察出现在推荐列表中频次比较高的账号发的是什么内容。选定的内容一般有两种可能，一是很容易获得较多阅读的，二是很容易获得较多阅读同时也容易引发粉丝订阅的。二者其实都是不错的选择，也都能带来收入，只不过第二种相对而言更有助于账号长期发展。说一下二者区别，大家如果观察微信看一看就不难发现，推荐流中有很多娱乐类内容，这类内容质量其实一般，但是很容易获得点击，但是并不足以引发关注，这就是所谓的第一种。二、粉丝获取微信公众号这个行业已经进入发展后期，平台各项制度也已经很完善，用户的成熟度也是非常高。活动的效果已经很差了，也别抱太大希望，付费获取粉丝对于大部分普通人而言也不现实。这样的背景下，粉丝获取其实要回归本质，那就是主动迎合粉丝的需求。粉丝的需求，只有两类，一是功能需求，二是真正的内容需求。1. 功能需求比如说最早的微信路况，这类功能需求很大，所以涨粉速度也很快。很多量特别大的功能都属于官方功能，目前是不允许注册的。但是有一些并不是那么强功能属性的功能，也有一定的用户量级，部分是可以注册的。比如说语音转文字，很多人会有这类需求，会在微信搜索里面去搜索。想办法去抢占相应关键词下面的位置，然后借助产品提供服务就可以吸引到粉丝。这类账号的优势是获取到的流量很精准，适合做相关服务的付费转化，类似的还有艺术签名、图片去水印等，劣势在于粉丝对于内容需求不强，后续的黏性差，打开率极低。2. 内容需求内容需求就比较多，但是单纯的内容其实很难吸引粉丝了，因为所有品类的内容都很饱和了。想要做出能涨粉的内容需求类账号，就需要内容本身也带一点功能属性，最典型的就是早期的祝福号，现在的情感号，壁纸头像账号等，这些账号提供相关内容，用户是可以获得一些东西的，所以有些类似功能号。持续提供相关内容，想办法去蹭看一看、订阅号信息流官方推荐、搜一搜这三大公域流量池的流量，就一定能有效果。三、内容生产内容生产其实就两点：一是高频次的更新，最好是每天更新，对于新号而言，能发8篇就发8篇。二是尽可能的垂直，大方向下再做定位细化，核心内容之外其它的东西都不变，排版与否根本不重要，一致就行。四、变现模式公众号的变现，玩法其实比较多，但是并不是每一种都适合自己的账号，目前常见的就是流量主、广告、付费社群、电商、卖课。流量主是官方的分成，相对最安全也比较稳定，一个点击几毛到一块多不等，没有阅读的账号的流量主收入可以忽略不计。广告就两种，一种是平台CPC的，推荐的平台是迅蟒和神赞，我自己合作多年，比较靠谱，一个C的价格几毛，推荐接各类课程的文案，比较安全。一种是直投，现在广告主对账号要求高，违规风险大，很多账号也都不怎么接了。广告也是对账号要求比较高，小号一是接不到，二是接了也不赚钱。付费社群和卖课，大号小号都适合，要求是粉丝粘性强，号主个人经历要足够丰富，能让用户或者粉丝信任你，为你买单。电商，比较多的是有赞的分销还有结合券的种草号，对粉丝量有一定要求，结合社群去运营效果会更好。以上几种变现方式，根据自身账号灵活选取。作者：蔡钊，自媒体一线从业者，5年从业经验，公众号：青葱往事（ID：xiaoyuanjitang），专注于微信生态。本文由 @青葱往事 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。题图来自 Pexels，基于CC0协议。