谷歌收购摩托，移动世界将怎样改变？

谷歌8月15日宣布,已与摩托罗拉移动签署最终协议, 将以每股40美元的现金收购后者,总价约125亿美元。该交易已经得到两家公司董事会的批准。交易完成后,摩托罗拉移动将作为谷歌的独立业务继续运营,安卓仍保持开放。谷歌收购摩托罗拉移动震惊了全球移动业界。收购将对移动通信产业格局产生哪些影响?对安卓系统相关厂商利弊如何?中国企业是否只是这场大戏的看客?三足鼎立下的微妙博弈谷歌平地里的这一声惊雷,标志着手机市场中苹果、谷歌、微软三足鼎立的局面初步形成。谷歌联姻摩托罗拉后,安卓的市场地位将得到强化,诺基亚牵手微软让WP系统三分天下有其一,而苹果则依靠自己封闭的系统自成一霸。125亿美元的收购价格,破釜沉舟的谷歌此举为安卓阵营搭建了攻守兼备的作战工事。众所周知,智能手机发展到目前的阶段,已经不是单凭硬件或者软件就能称雄一方,实践证明,“平台+终端”、软硬并举的战略才能在手机行业一轮又一轮的大浪淘沙中生存下来。在这三大阵营的排兵布阵中可以看出,苹果靠的是软件来聚人气,卖硬件来盈利,而谷歌却恰恰相反。数据显示,安卓系统目前在全球市场已占据了48%的市场份额,谷歌的“软”实力已经可以和苹果一较高下,但谷歌没有自己的硬件公司,这让谷歌在与苹果的竞争中处于不利位置。在收购摩托罗拉移动后,谷歌可以迅速弥补自己在硬件方面的不足,进一步占领除手机之外的平板电脑等硬件设备终端市场,从而扩大其互联网业务的版图。此外,专利的匮乏,是谷歌的一个心病,更是竞争对手频繁发起攻击的“软肋”。就在宣布收购摩托罗拉移动前几周,谷歌刚刚在北电专利竞购战中输给了苹果和微软,而苹果针对安卓的专利诉讼近来屡屡见诸报端,随着阵营里企业的纷纷败诉,昂贵的专利费用支出也成了谷歌甩不掉的负担。而摩托罗拉在专利上多年的积蓄,让谷歌手握与苹果抗衡的筹码,让其能够在专利上筑起一道防御的屏障,在竞争中更加从容。对于苹果而言,这次收购是否会对其产生重大影响,外界说法不一。有观点认为,此交易对苹果在移动领域的业务几乎没影响,因为谷歌曾试图通过台湾的宏达电发布Nexus手机,但消费者对此款手机反应冷淡,无法挑战苹果的iPhone。并且,摩托罗拉押宝安卓系统并不是一两天的事情。如果非要说影响,无非就是苹果可能放弃一些谷歌产品,如在未来版本的iPhone和iPad上取消安装谷歌地图和搜索。另外一种观点则认为,这次收购之后,苹果的霸主地位将被有力地撼动。分析指出,安卓系统标准的分散化、不统一的局面或将改变,谷歌可能通过摩托罗拉来树立统一的安卓系统标杆,摩托罗拉也能获得更多安卓平台的资源。优势互补的两家公司,将成为苹果公司未来最大的挑战者。对于微软来说,在两大竞争对手咄咄逼人的态势下,偏安一隅已不可取。“取道”诺基亚或许是他一个明智之选,其实,我们已经在早些时候从微软和诺基亚联手力推WP7的策略中嗅到一些暧昧的气味。收购了诺基亚,微软阵营也将拥有完整的产业链,这也让微软阵营在手机市场上三分天下有其一。并且,对于今天诺基亚来说,微软也会是他一个不错的归宿。数据显示,今年第二季度塞班操作系统的市场占有率依然位列全球第二,但较去年同期大跌了40.9%。背靠微软这棵大树,诺基亚无论是从软件还是从资金上,都将得到更强大的支持。至此,三大阵营格局的基本形成,他们之间的竞合关系正在相互牵制、微妙博弈中逐渐形成。不久,我们或许可以看到“孙刘联盟”、看到“三国大战”,但是,手机行业一家独大的局面将成为过去,一个充分竞合、均衡发展的时代将要来临。是“灾难”还是“福音”?对于安卓阵营而言,谷歌收购摩托罗拉移动到底是可能引发其他终端合作伙伴倒戈的一场“灾难”,还是快速弥补竞争短板,引领阵营继续前行的“福音”?在谷歌收购摩托罗拉移动的议论声和猜测声中,我们不难发现一种说法,那就是,谷歌此次收购,将给其他的合作伙伴带来顾虑和苦恼,将可能迫使HTC、三星、索尼爱立信这样的合作伙伴投送他人怀抱,给安卓阵营带来一场难以预料的“灾难”。从曾经的合作伙伴,到血脉相连的“亲生骨肉”,摩托罗拉在安卓阵营中身份的转变,确实将给其他安卓终端厂商带来不小的挑战。按照传统的亲疏有别的逻辑,原本平起平坐的格局已经被打破,很有可能在以后的合作中,摩托罗拉将得到更多的照顾和优惠,而这显然将不利于其他终端厂商与摩托罗拉在同一个市场中的公平竞争。那其他安卓终端厂商是如何看待这一事件的呢?在谷歌公布了收购消息之后,HTC、索尼爱立信以及LG电子三家公司的CEO都发表言论表示欢迎。从这些厂商的发言中不难看出,大家对于谷歌此次的收购行为均表示了理解和支持,而HTC的周永明更是一语道破其中的玄机,表示谷歌此次的收购是保护安卓、合作伙伴以及整个生态系统的明智之举。显然,作为专利战的对象,安卓终端厂商更深刻地理解了专利的重要性。今年5月,迫于微软的专利起诉,HTC不得不同意每出售一部使用安卓操作系统的智能手机就向微软支付5美元的专利费用。而紧跟着,安卓阵营中的另一重要成员,三星也开始面临微软的专利诉讼。在全球智能终端市场竞争进一步深化的情况下,企业之间的竞争正在从常规的技术、产品转向专利,进入2011年,全球智能终端市场的专利战更是不断升温,微软、苹果等专利大户借助手中的专利武器,不断地向安卓终端厂商发起攻击,而在专利上有明显缺陷的安卓终端厂商只能硬着头皮迎战,并不得不接受诉讼失败、支付巨额专利费的结果。此次谷歌对摩托罗拉移动的收购,在一夜之间补上了安卓阵营的专利短板,这对于谷歌以及所有安卓终端厂商而言,不能不说是一件幸事。显然,谷歌也已经看到了此次收购可能给其他合作伙伴带来的影响,并且明确表明了态度。谷歌CEO拉里·佩奇在收购声明中表示:“该交易不会改变我们将安卓作为开放平台的立场,安卓将继续开放,摩托罗拉将继续支持安卓。交易完成后,摩托罗拉移动将作为谷歌的独立业务继续运营。许多硬件合作伙伴成就了安卓的成功,我们期望与他们继续合作,提供更出色的用户体验。”坚持做安卓开放平台、摩托罗拉将独立运营,这无疑是谷歌为其他安卓终端厂商送上的一颗定心丸。但是在未来的合作中,作为安卓阵营的带头大哥,谷歌还需要将态度转化成实践,真正做到亲疏无别,才能让其他的安卓终端厂商放心地吃下这颗定心丸。中国企业不能置身事外被苹果和微软追杀得无处藏身的搜索巨头谷歌终于发起突然的、攻势凌厉的反击:125亿美元现金一举收购摩托罗拉移动技术公司。摩托罗拉是安卓阵营最坚定的支持者,与谷歌一直保持紧密的合作关系。通过收购,谷歌与摩托罗拉的关系进一步强化,结成了新的联盟,类似于诺基亚与微软的联盟。自此之后,智能手机市场将形成苹果、诺基亚—微软、谷歌—摩托罗拉三大阵营鼎立之势。由于在专利上的软肋而一度处于竞争劣势的谷歌,借助收购补齐了短板,他再也不怕苹果和微软了。竞争的各方将回到原点,重新展开一场市场份额的争夺。谷歌收购摩托罗拉移动,最大的动力是看中了摩托罗拉拥有的高达17000项已获批准的以及正在申请待批的7500项移动技术专利。这对于在移动技术领域专利匮乏的谷歌来说,无疑是雪中送炭。谷歌自己所拥有的专利只有可怜的307项,远低于竞争对手,甚至连移动运营商Verizon都不如。谷歌收购摩托罗拉移动,不仅震惊了美国信息通信业界,对中国企业来说,也不能置身事外。中国企业也需要思考:谷歌收购摩托罗拉移动,对我们来说意味着什么?其一,意味着智能终端已成为产业价值最高的领域。伴随移动互联网的飞速发展,产业格局重整的步伐不断加快。由于产业边界的日益模糊,软、硬件企业相互渗透和融合,而对于智能终端的争夺,更凸现了移动互联网时代产业价值的所在。苹果凭借在iPhone、iPad产品上的巨大成功,不仅占据了智能终端市场的统治地位,而且成为全球市值最大的公司,其单季净利润就高达73亿美元,超过了全球前几大系统设备厂商的利润之和。国内企业需要高度重视终端特别是智能终端市场,争取抢占一席之地,在新的产业洗牌过程中努力避免被边缘化。其二,意味着专利成为产业竞争的制高点。谷歌的安卓系统依靠开放策略,吸引了众多终端企业的加盟,安卓在全球操作系统市场的占有率一路攀升,迄今已成为美国和欧洲市场占有率最高的操作系统。安卓的高歌猛进打破了原有的商业模式和游戏规则,引起业界一些巨人的强烈不满。在仔细研究了安卓系统之后,巨头们找到了专利这个堪称安卓的“阿喀琉斯之踵”。于是围绕着安卓系统的一场规模空前的专利大战爆发了,苹果、微软、甲骨文等公司频频就安卓的专利侵权问题向谷歌及其合作伙伴发难。而谷歌为了维护安卓的市场地位和自身利益,不惜斥资125亿美元去收购摩托罗拉移动技术公司,其中仅专利部分的价格就高达90亿美元,超过了北电专利拍卖时创下的45亿美元的天价。打专利战必须以自身拥有大量的专利作为基础,对于国内企业来说,专利数量不足是较普遍的现象,而专利的积累又绝非一朝一夕所能完成,需要长期的坚定不移的研发投入,需要加大自主创新力度。没有专利,产业发展必然受制于人,三星电子、HTC在这方面已经吃了大亏,足以引起国内企业的警觉。其三,意味着并购也是应对竞争的一条重要途径。目前,由于整体经济环境不佳,不少科技企业陷入发展困境,但其原有的实力不容小觑,特别是经过多年的积累,他们在专利领域拥有很强的竞争力和发言权。国内的华为、中兴等企业整体运营情况较好,除了通过自身积累发展专利,并购也是一条可以操作的路径。虽然在过去的一段时间内,国内企业并购国外企业遇到了一些非市场因素的干扰,进展不顺利,但并不等于完全堵死了并购这条路。在可能的情况下,我们依然需要跳出依靠自身产业规模扩张实现发展的思维,大胆地走并购扩张的道路。只要持续不断地努力,总有一天,中国企业一定能够成功并购国外的企业。链接观点集萃谷歌CEO拉里·佩奇:摩托罗拉移动全力致力于发展安卓平台,因此收购摩托罗拉移动符合两家公司的利益。合并后,我们将为用户提供更出色的用户体验,从而进一步强化整个安卓生态系统,这有利于用户、合作伙伴和开发人员。摩托罗拉移动CEO桑杰·贾:这笔交易将为摩托罗拉股东带来巨大价值,为我们的员工、客户和合作伙伴提供更多新机会。此前我们已经与谷歌在安卓平台上展开合作,如今合并后,我们将带来更多创新,提供更出众的移动解决方案。美国《纽约时报》随着越来越多的科技公司因专利之争对簿公堂,谷歌希望通过收购摩托罗拉移动,以其1.7万项专利充实自己的专利储备,以实现自我保护。而此次交易的丰厚收益,也使投资者开始评估诺基亚、RIM等陷入困境的手机厂商的出售前景。英国《经济学人》杂志收购摩托罗拉移动公司不仅能够为谷歌储备更多的“弹药”,应对专利大战,还可以提升软硬件的集成度,从而顺应行业发展需求。《财富》杂志网络版谷歌已同意以125亿美元收购摩托罗拉移动,这笔交易震撼了手机行业。外界对于其他安卓手机厂商的反应,以及两家不同文化的公司如何整合提出疑问。而谷歌目前正受到美国联邦贸易委员会(FTC)的调查,这也给这笔交易增加了变数。然而事实情况是,谷歌目前正受到竞争对手的围攻,而摩托罗拉移动急需实现复苏,因此两家公司互相都非常需要对方。[kuaisubeian.org]