电商VS传统市场 哪些行业未被互联网打败

         今年天猫“双十一”支付宝交易额与去年191亿元相比，大幅增长，而且创出新高。这既是阿里系电商造节的胜利，更是全体电商的胜利。在这一天里，京东商城成交100亿元，订单量是去年的3倍多；截至11日当天16时，易迅网下单笔数近35万，下单金额超过2.84亿元……除了天猫及淘宝，京东、易迅、当当网和亚马逊等同行也是火爆共舞，披露的订单量均达到全年峰值。                  如今，只要能数字化、方便复制的，都成为被互联网化的对象。例如图书市场、服装市场、鞋帽市场、3C市场等，这种属于方便复制，体验和售后服务跟得上的，都让电商在这些领域中，对传统行业形成非常大的冲击。         以今年天猫公布的“双十一”数据来看，单店销售榜前十位中，有5位是服装品牌，其中骆驼品牌以1.59亿元销售额排名第三，杰克琼斯、优衣库、茵曼、阿卡分列第5、6、7、10位，总交易额超过6.5亿元。此外，3C家电类的小米、海尔分别以5.41亿元和1.75亿元交易额分列销售榜冠军和亚军。                  互联网业界有句话：“所有还没被互联网改变的行业，终究都将被互联网改变”。虽然如今只要我们想象得到的行业，几乎都正面临传统行业和电商之间的博弈，但除了服装类和3C家电类商品以外，未被互联网打败的还有很多。例如我们本期所要介绍的医药行业、家居行业、汽车行业、生鲜食品行业、金融行业……         在他们当中，有些线上线下渠道正激烈对抗，如今年“双十一”中，国内19家家居卖场联名抵制天猫家居O2O；有些则只是刚起步，如互联网金融；有些则是配套环节尚未满足完全电商化的需求，例如缺乏冷链配送的生鲜电商。         但我们不可否认，互联网在未来商业社会中的作用。西安邮电大学经管学院院长张鸿认为，互联网渗透了很多行业，打破了工农业社会的经济规律，降低流通成本，通过复制、共享等方式解决了经济学中“资源稀缺”的难题。         电子商务专家李成东分析认为，2011至2016年在线零售占社会消费品零售总额分别为4.2%、6.2%、9.1%、11.7%、14.1%、16.8%。业界预测，如果继续保持此增长态势，2020年在线零售占社会消费品零售总额超过50%完全有可能。电商便利性、低价格、无地界等优势将比实体店越来越明显，电商的市场占有率越来越大，增长速度也会越来越快。         在那些尚未被互联网打败的行业中，究竟是电商侵占传统行业的份额，还是传统行业自己革自己的命，完成线下往线上发展的涅槃重生，我们可以拭目以待。(撰写新快报记者 张潇 陈庆麟 陆琨倩 庞倩影 见习记者 许莉芸)         庞大的新生客户群         事实上，让保险、基金公司趋之若鹜的，并非只是表面的成交数据。此次“双11”理财分会场的负责人问天坦言，在一天之内，基金公司通过网上平台新增2万多个新客户，这才是他们看重的价值。尽管与传统的服装、家电、百货品类相比，理财分会场仅占“双11”成交金额的1/30，但是从登录淘宝平台的那一刻起，互联网金融一亮相便显示出强大的磁力，对新兴用户人群的吸引力尤为明显。后台数据显示，理财分会场42%的购买金额，来自于26-32岁用户，从本次购买易方达基金用户上来看，仅有2586名淘宝用户在此之前有过投资理财经验，余下23000名用户，此前没在淘宝的平台上买过任何的理财产品。换句话说，90%以上的用户都是第一次理财。以富国基金的淘宝店为例，其副总经理林志松透露，“双11”当天店铺新增了2000多名客户，户均申购金额达到4150元。若从开店以来计算，已有5000名新客户购买了富国基金产品。         “对于理财产品而言，用户转化渠道很重要，传统渠道中主要通过银行、线下第三方机构，部分基金公司也尝试通过官网销售，但显然植入电商平台后的转化效果是非常明显的。”         理财的长尾效应         如果说互联网可以为金融行业提供庞大的客户群体，那这一作用还只是从互联网的渠道功能上出发。但显然互联网金融的意义不只在此，在每笔投资背后，其意味着碎片化理财的巨大长尾效应。         2004年10月，美国《连线》杂志主编克里斯·安德森在他的文章中第一次提出“长尾（LongTail）”理论，他告诉读者：商业和文化的未来不在热门产品，不在传统需求曲线的头部，而在于需求曲线中那条无穷长的尾巴。长尾效应的根本就是要强调“个性化”、“客户力量”和“小利润大市场”，也就是要赚很多人的钱。互联网上很多成功的商业都是以某种方式整合了长尾市场，而如今这种互联网基因正在与金融密切融合。         来自中国证券登记结算有限责任公司的数据显示，截至2012年12月31日，国内所有个人有效基金账户数为7630.14万户。而综合中国证券投资基金业协会的数据显示，平均每个基金账户的投资金额达到7.5万元。但余额宝最初的统计数据中，户均的投资金额不到2000元。在“双11”中，真正购买理财产品金额超过5万元的也不算多数，超过1000用户的投入只有100元。大量达不到传统理财门槛的消费者，在互联网时代有了机会。         互联网金融刚起步         对于是否可以颠覆或就此改写金融行业，互联网与银行业的融合或许才是决定性的一役。然而引入银行在淘宝开店的计划却一再出现变故。11月9日，广发银行网上营业厅刚上线5天就突然宣布歇业。其暂缓开业的公告上显示，由于内部核准的原因，该行的网上营业厅开业暂缓，同时此前广发银行准备在“双11”推出的四款理财产品也不能正常发售。尽管业内对于紧急叫停原因众说纷纭，但更多人认为目前银行进驻电商平台依然是监管真空地带，这或许表明监管部门依然对此存在保留意见。