马化腾为何如此惧怕来往？微信能否成为移动互联的主宰？

        最近，微信被媒体标签上了“万能的微信”这一符号，各种分析与评论，蜂拥而来。除了游戏，更多的是探讨微信电商与支付。所谓众口铄金，三人成虎，“万能微信论”盛嚣尘上，背后有其特殊缘由，有自腾讯内的压力，也有外部一厢情愿的自我解读。微信电商与支付，毕竟还在低调试水。        放眼看去，此时，舆论大有捧杀微信的节奏，前几日网上流传雄文一篇，名曰《马云为何如此惧怕微信？》。本着娱乐的初衷，配合天地阴阳平衡之大义，作者也信手著文半章，题目就叫《马化腾为何如此惧怕来往？》。以飨读者。        马化腾已经把PC互联网的IM社交做到了极致，移动互联网上的IM社交到底是什么玩法？现在还是小荷才露尖尖角。但有一点可以说，挑战微信的绝对不是另一个微信，就如现当下夺走Facebook在美国青年喜爱的，就是snapchat。在最近，来往与微淘、支付宝为代表的淘系无线，频繁祭出杀招，马化腾开始担忧。        PC时代，所谓万能的QQ，也试图染指一切，这也就有了无数创业者心中那个疑问，“如果腾讯进入这一领域怎么办”？这也有了《计算机报》那篇“狗日的腾讯”雄文一篇。三马卖保险的大会上，马化腾与马云隔空对话，马化腾曾说，旺旺与QQ竞争时，各自找到了自己的位置。言下之意是，来往不能匹敌微信，最终也不过是个无线旺旺。        马化腾此言，或许也能套用在微信电商与支付之余当年的腾讯电商、财付通与淘宝、支付宝竞争。腾讯电商、财付通，也找到了自己的位置。        其实，细细回看腾讯帝国发展与中国互联网历史，你会发现，腾讯之下，寸草不生的言论，有些言过其实。腾讯不是万能的，QQ时代其实已经证明了这点。譬如，在搜索上腾讯败给百度，甚至还不如搜狐的搜狗；譬如，在安全上，3Q一战，直捣黄龙，帝国胆寒；又譬如电商领域，除了淘宝、支付宝、天猫，各位还记得，腾讯拍拍么？        凭心而论，当年《狗日的腾讯》一文，有点言过其实。任何创业者，都不能将项目失败的原因简单归结为腾讯山寨产品，然后通过强大的SNS关系链导入资源，抢占市场。任何失败，首先要从自身找缘由。        马化腾最大的担忧，其实还是来自SNS，微信有痛点，不可能通吃市场。这点他也有自知，不然不会说出早上起床最担心不懂年轻人的话来。        正如上面说的，在搜索、电商、安全等领域，腾讯未能倾轧市场，其实，即便在社交领域，腾讯也并不是通吃市场的。        譬如，百度贴吧、豆瓣、知乎…等等诸多论坛，它们其实也是社交网络，又譬如，即便在微博，为何腾讯微博声势浩荡下，依旧敌不过新浪微博？很重要的一个原因便在于——社交本身也是有层次的，它能够存在不同的细分领域，并且，通过单一功能，单点压强突破，也是可以建立起一个庞大的社交网络。        大家还认为，微信之后，陌陌便会死无葬身之地么？其实，陌陌现在已经有8000万的用户，并且发展依旧迅猛。大家还认为，腾讯QQ之外，便无其他IM生存空间了么？美国有家中国上市公司，名叫欢聚时代，它们的产品叫YY，也在腾讯阴影下，小日子一样红火。微博之后，微信之后，论坛不死。百度贴吧依旧是国内最活跃的社交论坛，原因之一就是，百度贴吧是满足了微博、微信无法满足用户的社交需求。同理，微信与来往的对比，微信或许能够满足人们的大部分需求，但永远无法覆盖所有人群的所有社交需求。        笔者在使用来往与微信中，有两个明显的感受是，来往有几个功能，是微信无法体验到的。譬如，扎堆。扎堆是个简单的以兴趣为导向的分享空间，形象点说，它可以是个主题论坛，也可以是一个用户根据自己喜好设定的“兴趣朋友圈”。微信朋友圈，用户可以根据自己喜好，设定谁可见，进行信息分级。不过，对于很多微信用户来说，工作圈与生活圈，是两个截然不同的圈子，很显然，很多人不愿意两个圈子混淆在一起。记得曾经有个案例，Facebook上某个大学老师，因为朋友分享内容一样，他的个人生活（他是Gay）一面被工作圈子的朋友看到了，于是，不得不辞职。        来往的扎堆，其实是可以有效解决，朋友圈分级，也可以根据自己的喜好进入特殊的圈子。这是微信之余来往的一个最大的软肋。                再说一点公众账号，据悉，来往的公众账号可以绑定一个扎堆，这就极好的解决了目前微信上的公众账号没办法和粉丝展开互动的问题。        从社交产品的迭代更新来说，社交产品其实没有一个是终极形态，从论坛，到贴吧，再到QQ，又到了开心网、人人网，后来又有了微博、微信，与来往。                社交领域没有终结者，任何“船票”之说，其实都有些过早的言之凿凿。目前，从来往的发展，与微信竞争来看，来往不会是PC时代的旺旺，即便是PC时代，QQ之外，MSN其实也有过辉煌，有多少年轻白领期待MSN早晚灭掉QQ?更何况，YY也能上市？        电商与支付，是个系统战，环环相扣，微信背后的腾讯势力集结，不如“淘宝+来往+支付宝”。        微信商业化，无非还是重复PC时代的布局：广告、游戏与电商。        广告对于腾讯来说，基本属于小钱，而游戏，腾讯互娱产品势能与微信的渠道优势叠加之后，便可以横少市场，从微信游戏目前的发展态势来看，的确如此。游戏赚钱，自然不用多说太多，现在微信商业化更多讨论是微信电商与微信支付。这才是真正的增量市场。