从备案品牌建立谈网站营销与传统营销的差异

备案后网络营销就是网络中的传统营销。所以我们在做网络营销工作时，并不是只是随便在哪个论坛发贴，或者用论坛群发软件，友情链接也不是随便乱“链”的等等。   网络营销营销还包括网站策划中的一部分，比如你在考虑网站定位时，你要想这个网站的受众群体是谁，是区域性的还是全国的，你的广告客户是谁，你规划的这个栏目的目的是什么 ，你的价格定位在哪个价位，分析你网站的SWOT，分析你的竞争对手，等等很多东西都是传统营销中的内容，只是当这个传统营销进入到网络中，结合网络的特性，就成了新的一种概念新网营销。   那么网络营销营销和传统营销又有什么区别了，由于网络的易复制性，网络营销营销从一开始就应该注重品牌，在网民中提高忠诚度，以应对那些一夜间冒出很多类似网站的竞争。而传统营销一般该开始没有大的资金都会先以低价格占领市场，等有一定的市场与资金后，再进行研发，把产品升级又或者推出高档产品，然后开始了品牌战略。这就是网络和传统企业在运营阶段的战略不同。   网站的品牌建立对于一个网站来说是一个核心竞争力。网站品牌建立是完全可以抵抗网络营销站的浮现，技术的更新，只要多注意客户的体验以及给企业创造最佳的利益就可以长存。   那么网站品牌应如何建立了。首先要对网站进行定位，然后再根据其网站内容做相应的品牌形象建立。有些要点是网站很好的品牌建立要素。   一，网站的互动活动，网站要能把“业务”拓展到现实中必能获取网民对网站的参与度以及提高网民的忠诚度。   二，网站给予网民利益，这点我并不怎么赞同，类似于传统营销的促销活动。只有在某些特定网站推广才有用，如商城网的积分打折，这也可以说是对用户的一种粘性，当然这种粘性也是品牌建立的一种功能。   三，在网站社区或者博客中能有几个核心的写作人。但是并不是这样就了事，人是现实的，搞不好哪天就“跳槽”了，所以网站应利用好现有的写作人，多多培养后续的“作者”，我觉得天涯论坛在这方面做得很好，曾经“一马青城”走人，带走了一批忠于他的网民，但是天涯的写作人多，也就有了少了你一个不少。   四，网友的互动性，也许你一个小小的网站互动，就能带来很大的忠诚度，比如新浪的新闻是很好，虽然网易的新闻上不如新浪，但是就网易的新闻评论就可以吸引足够多的忠实网民，他的评论特点不仅可以让人看出大众的一般观点，还有言论的争论，而且对于被高高置顶的新闻评论又何尝不是对网民的一种激励了。对于我自己来说，我看新闻上网易，上网易不看新闻内容看它的评论。   五，企业的忠诚度提升很大的是建立在企业能从该网站获得的利益上，那么流量是其最大的激励，还有就是如何让企业的广告更合情合理的显示给网民。   做为网络营销，这还有一个要点，这也可以说是网络营销营销中的运用最难，可价值又很大。这就是新闻吵作，这种利用网络资源进行的免费吵作。