網站平臺推廣(國產遊戲出海)

編輯導語:社交媒體推廣是一種相對低廉但卻有效的遊戲營銷方式,每個產品都有對應的社交媒體推廣營銷策略。那麼,國產遊戲出海,有哪些社媒平臺可做推廣?本文分享瞭針對遊戲推廣的最佳社交媒體平臺以及一些營銷策略,希望對你有所幫助。在《手遊出海,如何制定社媒營銷方案?》一文中,我們曾介紹過社交媒體推廣是一種相對低廉但有效的遊戲營銷方式,並分享瞭制定海外遊戲社交媒體推廣策略的方法。本文,我們將重點介紹一些針對遊戲推廣的最佳社交媒體平臺。並介紹各平臺適合的遊戲營銷策略。一、Youtube1. Youtube為什麼很重要?作為僅次於谷歌的第二大互聯網搜索引擎,YouTube 每月擁有超過 15 億活躍用戶。每個人每天平均花費一小時十五分鐘在平臺上觀看視頻。其中,視頻遊戲內容是該平臺上最受歡迎的類別之一,YouTube 分析專傢 Tubular 報告稱,YouTube 上 15% 的所有內容都與視頻遊戲相關。2. 怎麼在Youtube做遊戲營銷?發佈預告片:制作 30 – 60 秒的短預告片以增加曝光率。在您的網站和遊戲頁面上分享視頻。與KOL合作:據Morketing Global發佈的《2021年YouTube Gaming Insight及2022年實操指南 》顯示,2021年YouTube遊戲網紅增長15%,而且小型和微型網紅增長明顯。幕後視頻:發佈有關您和您的團隊如何工作以激發遊戲玩傢想象力的視頻。分享教程和演練:讓您的觀眾經常參與有趣、有見地或對他們有幫助的遊戲內容。YouTube 付費廣告:如果您有預算,您可以投資在 YouTube 視頻之前出現的付費廣告。二、Facebook1. Facebook為什麼很重要?Facebook擁有超過 28 億用戶,在海外,瀏覽Facebook是許多用戶每日固定的習慣。此外,Facebook還是一個精準度很高的社交平臺。與精準度僅38%的傳統一般媒體相比,Facebook依靠大數據分析對人群定位能達到89%的精準度。2. 怎麼在Facebook做遊戲營銷?遊戲品牌可以通過多種方式在 Facebook 上吸引受眾。其中一些包括:粉絲頁面官方品牌頁面官方遊戲頁面遊戲社區視頻、圖像和內容Facebook Ads (付費廣告)三、Instagram1. Instagram為什麼很重要?Instagram是一個非常年輕化的產品,整個美國18到24歲的用戶中,69%的人都會使用Instagram,他們平均每天會登錄13次,而這群人群裡55%都是女性。Instagram每個月有10億以上月活,5億日活,並且80%的Instagram的使用者都有購買、下載等商業行為。如果遊戲產品針對人群是年輕用戶或女性,那麼Instagram是非常值得考慮的廣告平臺。2. 怎麼在Instagram做遊戲營銷?Instagram擁有許多不同領域的網紅博主,網紅營銷是在Instagram做遊戲營銷的最佳選擇。四、TikTok1. TikTok為什麼很重要?根據數據分析公司Sensor Tower的數據,在2021年6月21日至2022年6月20日期間,TikTok的所有者在其移動遊戲中產生瞭10億美元的玩傢支出(騰訊79億美元,網易31億美元),比去年同期增長瞭16%(數據包括來自蘋果App Store和Google Play的海外應用數據,不包含中國第三方安卓商店)。如果您的目標受眾是年輕的青少年受眾,那麼 TikTok 就是您的理想之選。此外,在 TikTok 上分享的內容古怪而有趣,非常適合移動遊戲。2. 怎麼在TikTok做遊戲營銷?遊戲品牌可根據預算及預期效果選擇以下不同類型廣告或將將其混合搭配使用,以形成TikTok賽道營銷組合拳打法:品牌標簽挑戰賽信息流廣告(In-feed Ads)開屏廣告(Brand Takeover Ads)超級首位廣告(TopView Ads)品牌效果廣告(Branded Effects)等廣告類型在以上不同類型的廣告中,標簽挑戰賽是使用率較高的一種。大多數投放該廣告位的品牌都會選擇與TikTok紅人合作,讓紅人創建品牌官方視頻(Official videos),以達到激發UGC,提高平臺真實用戶參與度的目的。五、Discord1. Discord 為什麼很重要?Discord 是一個幫助全球遊戲玩傢結交新朋友和獲取遊戲攻略的遊戲社區。作為遊戲開發者,Discord 能夠幫直接獲取精準用戶,擴大遊戲的影響范圍,讓人們對您的產品感興趣,甚至讓您的社區成員充當您的品牌大使並傳播信息。其次,遊戲公司還可以從中獲得有關您的遊戲的重要反饋,這可以督促您不算調整和改善遊戲,提升玩傢體驗感。2. 怎麼在Discord 做遊戲營銷?銷售遊戲: Discord 允許您在該平臺創建下載界面並直接向粉絲銷售。降價: Discord 以 9/10 的比例分享收入,幫助您保持良好的利潤率。測試 Alpha 版和 Beta 版:讓您的粉絲和影響者盡早接觸,以幫助提高知名度。病毒式傳播:粉絲可以通過 Rich Presence 在他們的個人資料中展示您的遊戲。讓世界知道他們正在玩你的遊戲!分析:使用高級分析和漏鬥頂部歸因跟蹤生成有關您的遊戲和受眾的見解。創建社區: Discord 是開始創建自己的遊戲社區的最佳渠道之一。六、Steam1. Steam為什麼很重要?Steam平臺是全球最大的綜合性數字發行平臺之一。玩傢可以在該平臺購買、下載、討論、上傳和分享遊戲和軟件。據統計,優秀遊戲在 Steam 上的轉化率為 19% 到 30%,而平均遊戲的轉化率約為 5% 到 7%(根據 GamesIndustry.biz 的數據)。2. 怎麼在Steam做遊戲營銷?您可以圍繞您的遊戲發展社區並發佈定期更新、補丁或功能。開發人員還可以添加遊戲指南、演練,甚至進行直播。您應該加入討論並與您的聽眾進行個人互動。增加 Steam 影響力的技巧:在您的 Steam 頁面中包含來自影響者或記者的推薦。如果您沒有來自任何媒體或名人的引用,請使用普通遊戲玩傢的評論。至少在發佈前 3 個月創建您的 Steam 頁面。分享引人入勝的內容,並考慮在比賽、贈品和影響者中分享早期訪問密鑰,直到您發佈遊戲。為您的遊戲使用至少 15 個標簽,以增加您獲得推薦的位置。創建一個吸引人的預告片,充分利用前 10 秒。使用大量圖像、縮略圖和視覺線索。讓您的頁面全部與您的遊戲體驗有關。提及您的遊戲的 USP 和好處,但不要撒謊,這會導致負面評論。七、Twitch1. Twitch 為什麼很重要?Twitch是亞馬遜旗下的一個直播平臺,該平臺上的大部分內容都與視頻遊戲直播和電子競技相關。遊戲主播絕對是Twitch上最受歡迎的主播,占據瞭用戶在該平臺上花費的大部分時間,觀看量也極高。2. 怎麼在Twitch做遊戲營銷?Twitch 是任何希望充分利用影響者營銷的遊戲工作室的理想選擇。您應該考慮與在您的利基市場擁有數百萬粉絲的頂級流媒體合作。該平臺還非常適合使用遊戲直播。Twitch 允許您使用一系列圖像、視頻和遊戲直播的方式來宣傳您的遊戲。IAB 顯示和原生自定義等選項為吸引人的廣告打開瞭大門。您的廣告會像在 YouTube 上一樣在視頻之前播放。它們還將出現在 Twitch 的多個頁面上,以產生更多點擊。八、Twitter1. Twitter 為什麼很重要?Twitter 正迅速成為與遊戲玩傢聯系的絕佳方式。調查顯示,Twitter遊戲玩傢與電競粉絲比其他社交平臺更容易吸收品牌傳遞的信息,他們依賴Twitter平臺來獲取最新業內資訊。遊戲玩傢和粉絲們熟練地玩轉Twitter,把Twitter當作查找最新遊戲新聞的“瀏覽器”,搜索遊戲資訊、通關玩法並分享自己的獨特看法。2. 怎麼在Twitter 做遊戲營銷?在推特,玩傢對新遊戲發售和遊戲預告片的討論熱度最高。根據推特方面的統計,在對遊戲有強烈興趣的玩傢中,超過半數玩傢希望看到遊戲的宣傳片及介紹玩法的截圖;44%玩傢希望瞭解獎勵內容和幕後花絮。日本用戶是Twitter全球最活躍的用戶群體之一,無論是發文數量還是搜索次數都位居全球前列。在推廣時很多遊戲企業會使用Twitter中的轉發功能去舉辦一些抽獎活動、定期公佈一些新角色的插畫、為一些人氣角色營造紀念話題(如生日)等。九、Reddit1. Reddit 為什麼很重要?Reddit 是一個流行的“社交新聞聚合”和討論網站,擁有超過 100,000 個社區 – 稱為 subreddits – 以各種主題為中心。遊戲仍然是 Reddit 上討論最多的話題。2021 年所有評分最高的子版塊都與遊戲有關。因此,即使是最知名的遊戲品牌也會利用 Reddit 來推銷他們的遊戲並與目標受眾保持聯系。2. 怎麼在Reddit做遊戲營銷?Reddit 對於針對年輕男性受眾的遊戲開發者來說是一個至關重要的網站。根據 Thrive My Way 的數據,61%的 Redditor 是男性,其中 82% 的人要麼擁有大學學位,要麼即將獲得大學學位。18 至 29 歲的人群構成瞭 Reddit 最廣泛的用戶群,30 至 49 歲是 Reddit 上的第二大年齡組。還值得註意的是,大約 42% 到 49% 的 Reddit 用戶群在美國。因此,如果您的目標客戶是熱愛電子遊戲的年輕男性,那麼投資 Reddit 遊戲營銷是必不可少的。在 Reddit 上推銷遊戲的 6 個必知技巧:不要直接分享鏈接宣傳您的遊戲,否則用戶會避開你在 Reddit 上推廣您的遊戲之前,您必須是活躍的 Reddit 用戶加入和發佈遊戲相關的subreddits,包括r/gamedev、r/IndieDev、r/pcgaming、r/GirlGamers等加入並發佈與您的遊戲相關的非遊戲子版塊,這是在不實際推廣遊戲的情況下推廣遊戲的絕佳方式發佈教程,這將使您成為主題專傢,並讓您巧妙地推廣您的遊戲。在不同的subreddit上交叉發佈為瞭接觸到不同類型的遊戲玩傢,我們建議遊戲廠商可以根據自身的需求在以上所提到的9大平臺來進行宣傳營銷。來源公眾號:Inpander出海(ID:gh_eeba4131474f),聚焦海外網紅營銷。本文由人人都是產品經理合作媒體 @Inpander出海 授權發佈,未經許可,禁止轉載。題圖來自pexels,基於 CC0 協議。

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