編輯導語：當今市面上的基金產品有很多，運用基金理財投資的人也不在少數。作者選取瞭天天基金作為研究對象，分析瞭其相關的一些功能以及基金投資賺錢的關鍵要點，我們一起來看下吧。好時機、好產品、拿的住，這是我認為普通投資者在基金投資裡賺錢的3個關鍵。在這3個關鍵當中，“好產品”則是基金電商產品、運營方面很好的發力點。我們可以觀察到市面上很多基金電商類產品，在“好產品”這塊都有著很多動作。比如天天基金的“數據選基”、“指數選基”；支付寶的“基金金選”；蛋卷的“人氣組合”、“熱門指數”；且慢的“四筆錢”。特別是天天基金，在產品的篩選、產品榜單這塊做瞭很多的功能，所以這篇文章會重點分析天天基金與產品篩選相關的功能，期望從中找到一些共性的規律。一、簡單的功能分類根據第一次篩選基金的主體不同，我把篩選類的功能分成瞭兩類：1. 用戶自主篩選基金2. 官方篩選形成榜單，用戶再選擇二、用戶自主篩選基金分析1. 基金排行進入途徑：首頁——中間位置“排行”。其實每傢基金app都有做排行，看著像是個差異不大的功能，但天天的排行卻豐富多瞭。它提供瞭不同角度，不同類型基金，不同時間段的數據排行。角度包括：收益、定投收益、熱銷、訪問、定投熱銷類型包括：全部、股票、混合、貨幣、QDII、債券、指數、保本、FOF、ETF、聯接、LOF…時間包括：1周、1月、季度、半年、1年、2年、3年、5年、今年來、成立來3個維度，且每個維度都有相當多的細分，用戶可以做靈活的組合，來滿足大多人篩選基金的需求。在這3個維度之外，還有更進一步，功能更為強大的“一鍵篩選”。在“一鍵篩選”裡面，有很多官方已經“組裝”好的篩選方案，隻要選擇對應的方案，就能快速得到符合條件的基金列表。而這些方案，都是比較經典、通用、可復制的方案，比如“金牛獎”、“五星評級”、“年度收益排行”、“連續5年正收益”。使用“一鍵篩選”功能，也就相當於先用官方提供的方案篩一遍縮小范圍，然後自己可以根據收益、銷量、定投這些數據進一步篩選，最終確定自己心儀的基金。2. 高級自主篩選在“一鍵篩選”之外，還有個“高級篩選”功能。高級篩選功能會劃定基金公司、異常漲幅、開放狀態、申購費率、風險類型、基金規模等選項，用戶在自主選擇瞭篩選條件後，會出現符合條件的基金列表。這一步相當於用戶利用高級篩選做一步初篩，得到一個基金池，然後再根據收益、銷量、定投這些數據進一步篩選，最終確定自己心儀的基金。3. 個人想法多種角度、類型、時間段的基金排行功能，能滿足多數用戶對於基金挑選的需求。同時結合“一鍵篩選”提供現成的榜單、“高級篩選”提供現成的篩選工具，可以進一步滿足有特殊篩選需求的用戶。更多的，我想到的是能進一步優化，滿足更多用戶需求的方向：豐富排行的維度，比如加入回撤、自選數量、綜合評分等角度；豐富一鍵篩選的方案，這點可以參考下面“數據選基”功能中的榜單；高級篩選中提供更多自主篩選的條件，這點可以參考同花順“i問財”，如果能把高級篩選打造成基金版i問財一般的存在，但凡能想到的都能篩出來，這個篩選功能就十分恐怖瞭。三、官方篩選榜單分析1. 大數據選基途徑：首頁——頂部“基金優選”——頂部“數據選基”。數據選基簡單理解就是有各種篩選條件，篩選出基金。維度很多，而且篩選標準質量不低，是很好的選基利器。比如：大傢都在買：可以看看近1個月買的最多的是哪些基金；2020年度優基盤點：2020年漲的最厲害的基金合集；金牛獎基金：蟬聯瞭三屆“金牛獎”的基金合集；連續五年正收益：聽名字就很厲害瞭哈哈哈；高夏普比率基金、滬深300增強基金等等。各種各樣的篩選榜單，可以滿足大傢不同的需求。同時在榜單隨便挑一個出來，都能單獨做成一個推薦活動。比如“五星評級基金”，就可以作為主動基金專題來做推薦，而且適用的時間也很普遍。“低位佈局 靜待好時光”就可以結合定投計劃來做推薦，精選其中的優質指數，引導有定投需求，偏向較高收益，偏愛指數基金的用戶投資。還有“連續5年正收益”、“十年老牌優基”、“低回撤優秀基金”也都有各自的亮點所在。特別是“連續5年正收益”、“低回撤優秀基金”在市場下跌的時候太吃香瞭，這時大傢都不想虧錢，都想找到跌的少，甚至還能賺的基金。那在這種時候把基金推薦給用戶，能讓用戶覺得，“誒，挺懂我的”。因此，這裡的數據選基榜單+ 貼合時宜的好亮點，是一個很有想象力的運營轉化方向。2. 天天嚴選相比於數據選基，天天嚴選就會簡單很多，它選取瞭5隻歷史表現優異的基金做滾動的推薦，當點擊對應基金時，就會跳轉到基金的詳情頁面。嚴選這一塊，天天做的沒有支付寶“金選好基”那般優秀。“金選好基”會利用專傢權威，首先篩選出100多隻表現優異的基金，形成金選的基金池。然後用戶可以在這個基礎上，再根據自己的偏好（收益、標簽、行業、規模、年限等）篩選出自己心儀的基金。因為專傢的權威背書、基金歷史業績的加持，用戶對於篩選出來的基金信任度也會更高。3. 高分基金天天基金的“高分基金”也相對會簡陋些，隻會展示2隻評分高的基金，而點擊“更多”進入的確實基金診斷的頁面，可以選擇基金來做診斷，最後給出一個分數。基金的診斷，確實是一個很好的發展方向。這可以理解是用戶的剛需瞭，自己手裡的基金好不好這是很多人的疑問，用基金診斷+智能助理通過多輪對話，不斷解決用戶的疑惑，這也是陪伴用戶長期投資的關鍵。但今天不講診斷、陪伴這塊，更多講高分基金帶給我的啟發。其實高分基金的榜單，也是一種很好的基金篩選方式。首先綜合長期收益率、最大回撤控制、夏普比率、年限、規模等數據給基金評分。然後再提供不同類別（股票、混合、債券等）、不同時間段（月、年、成立以來）的篩選功能，讓用戶能自主篩選出符合需求的高分基金。這一方面可以豐富“排行”這個功能的篩選角度，另一方面也可做成官方類篩選工具，形成高分基金的榜單，給到用戶挑選的高分基金池。如果說“嚴選”是官方結合人工評價篩選出的優質基金池，那高分基金就是官方利用數據篩選出的優質基金池瞭。一個是專業人工，一個是專業數據，豐富瞭最終的優質基金榜單。四、小結基金投資賺錢的3個關鍵——好時機、好產品、拿的住。在好產品這塊，可以根據首次篩選的主體不同，將篩選類的功能分為用戶自主篩選和官方篩選。在用戶自主篩選這塊：首要的是提供多維度，多類型，多時間段的篩選數據；其次可以再結合現成的篩選方案，給用戶方向，幫助用戶提高篩選效率；最後提供更多維度的高級篩選選項，滿足用戶各種各樣的篩選需求。在官方篩選這塊：利用官方的專業能力，輸出多種維度、多種主題、多種場景相結合的優質基金榜單，可供用戶選擇；在各類榜單中，再確定官方平臺的主推榜單，形成自己的“嚴選產品庫”，把它做大做強，影響平臺上的每一個用戶；在嚴選產品庫外，打造專業的基金評分體系，不僅給到用戶基金診斷的答案，也能進一步豐富篩選維度，打造平臺的高分基金榜單，這又是從數據的維度，再造瞭一個熱門榜單，與“嚴選產品庫”相輔相成。以上便是從天天基金的篩選類功能引申得到的思考，算是理出瞭基金篩選類功能的一個大致的脈絡，後續有新的類似的功能，都可以放到這樣的框架中來做理解。當然，這裡面的分析並沒有把市面上有關的功能都囊括進來，可能還會遺漏一些出彩的功能，這也是有待後續跟進研究的。我想研究這事嘛，一天一下子完成不瞭，每天完成一點點，每天加深一點認知，最後累積起來的效力就足夠強大瞭！作者：每天賺杯快樂水 ；運營 + 理財投資雙buff加成的人兒，喜歡分享自己的運營心得，與你一同成長本文由 @每天賺杯快樂水 原創發佈於人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載題圖來自 Unsplash，基於 CC0 協議
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