短視頻解析網站（SEO案例分析）

近期計劃出一個SEO案例分析系列，分析一些網站的SEO佈局策略以及增長洞察，同時針對同類站點傑西的SEO策略分享，歡迎留言探討以及留言希望被分析的網站（最好是跨境出海類網站），屆時會從留言中選擇一些加入後續案例分析的隊列。今天分析的是一個內容出海網站http://Goodnovel.com，從首頁上線的語種版本來看主要覆蓋英語系，法語系，俄語和其他4個東南亞國傢語系(菲律賓語，印尼語，韓語，泰語），共七個語系。網站基礎數據情況流量數據整體數據情況從SimilarWeb顯示的數據看網站10月的UV大概在4M左右，流量國傢分佈上看，主要聚焦在美國市場，但近期流量趨勢有所下滑，反觀其他新興市場東南亞（印尼，菲律賓），拉美地區（墨西哥，巴西）等增長強勁（同時看到有針對拉美市場的網站http://buenovela.com也已經上線）。流量渠道分佈上看主要集中在Search渠道和direct，分別為69%和27%。保守估計SEO渠道流量占比至少在50%以上，其餘為direct流量，而廣告流量等其他流量目前看基本低於5%。網站SEO數據分析網站基礎SEO數據之前先大概看下網站結構網站結構分析網站Sitemap文件可見網站核心頁面種類如下：首頁（6個語言站點-目錄式結構）列表頁（類目：20+ tag聚合頁：10萬-）僅en小說頁（首頁1.6W+及章節頁面：100萬-）僅en其他功能頁面（排行榜，分類排行榜，免費區，Hub頁，博客頁競賽評比等活動頁面）量級較小預估網站頁面量級在200W左右，不同站點上線的小說有差異，以EN站點數量最多，其對應的章節頁，tag頁也存在差異。基礎SEO數據網站域名年齡：大概17年，但從網站快照歷史看真正建站於2020年下半年，猜測為購買的老域名網站收錄量級：谷歌收錄量大概在3萬左右，相較於網站頁面量級收錄率極低（2%左右）網站關鍵詞排名數據：大概排名關鍵詞有7萬+，整個排名分佈是相對合理（benchmark大概為top n占比total關鍵詞的n%）排名能力沒太大問題。搜索流量分設備分佈：Mobile VS Desktop 約為8:2，絕大多數流量均來自於Mobile端搜索流量分語種分佈：分目錄看大概en占50%左右，fi和id占大概40%+，其他語種在5%上下分頁面類型看：tag頁（關鍵詞聚合頁）小說介紹頁和小說章節頁占比分別為40%左右，37%左右和15%左右。站外指標：僅簡單分析瞭下DA和PA，DA偏低33，在外鏈方面建設相對少，目前看競爭程度不大，沒有限制到其流量增長，PA指標可以。網站基本SEO標簽部署此處僅簡單分析瞭下比較重要的TDK信息和抓取相關指標，其他詳細分析不做展開影響不大TDK情況抓取SEO標簽配置robots文件robots文件上看除少數語種版本頁面未上線屏蔽蜘蛛抓取外，對搜索蜘蛛都允許抓取所有頁面。canonical標簽頁面均部署瞭canonical標簽聲明瞭網頁的規范URL版本面包屑導航桌面版本提供瞭面包屑導航，移動版本未見。內鏈結構大概看瞭下問題不大。多語種標簽部署網頁語言版本聲明各語種版本規范鏈接聲明此處已經配置，完整性和覆蓋范圍上上有待改進項，覆蓋范圍問題較大。完整性上x-default未做聲明，建議補充，但問題不大。覆蓋范圍上對尤其是小說頁，針對所有站點的所有頁面部署瞭此代碼，會導致不同語種站點上不存在的小說頁面生成，且未做翻譯，會導致大量的重復頁面產生，最終影響蜘蛛抓取效率導致抓取量受重創。樣例如下：兩個版本頁面核心內容完全一樣，但URL不同，URL來源入口為網頁中的語言版本聲明。網站頁面體驗指標移動適配針對移動版本返回瞭適配的頁面由於桌面版和移動版本網站采取瞭單獨的URL，需要在兩個版本中做聲明關聯。此種Mobile和Desktop獨立URL的方式在2019 Google提出mobile first indexing時，已經不建議再使用。可見網站當時沒有考慮，這種單獨URL方式在早年間和國內使用更常見。由於網站比較新，外鏈權重不大，分析看谷歌已經默認以M.版本為主要indexing和排名版本。影響不大。安全性網站已經安裝SSL證書提供瞭Https加密訪問CWV性能指標單純看FID和CLS指標是OK的，LCP偏慢問題不大。而整體表現，受限於服務器響應慢的問題，評分較低，性能指標越佳SEO表現越不受影響，可關註競品的相關指標評估優化緊急性和必要性。SEO分析及洞察整體觀感現狀看整體SEO佈局是可以的（網站應該在上線前期對SEO要素的落地是欠缺的，後期逐步有過優化）包括網站基礎的URL結構（有些小瑕疵但問題不大），TDKH標簽等基礎信息及多語種頁面語言標簽配置，cannonical標簽，面包屑導航內鏈結構，頁面佈局等，但有幾個比較嚴重的問題。增長洞察搜索引擎市場由於該站點有佈局韓語和俄語市場，那麼Yandex和Naver搜索引擎也是需要關註的，這兩者分別在俄語市場和韓語市場擁有著50%+的搜索引擎市場份額（超過瞭google）SEO相關收錄提升 – 空間很大 – 重點關註移動版本頁面移動版本頁面面包屑添加內部鏈接規范內鏈結構優化Tag頁（合並詞庫頁）相關推薦頁列表翻頁導航bug修復 – 規避風險，提升抓取效率多語言標記標簽覆蓋范圍精細化主核心詞 首頁排名提升 – Web Novel首頁標題優化頁面關鍵詞佈局優化外鏈重點頁面TDK模版規范流量占比高的tag頁面和Book頁面模版是優化重點小語種站點的TDK信息調研local搜索需求詞和佈局，而非僅僅是英文對應版本的翻譯原有頁面放開和新頁面佈局排行榜頁面放開（現狀是noindex）作者佈局競品分析同類競品應該是webnovel.com, 流量規模大概在14M左右，兩個站點設計風格比較相近，webnovel從網站快照上看比Goodnovel早大概兩年，猜測goodnovel有參考webnovel.Webnovel站點SEO可借鑒的點不多，基本上比較舊的SEO詞庫等方法，目前看收錄效果一般。流量主要由/book/小說頁和/comic/漫畫頁提供。可參考的點在於放開的作者頁知名作者有利於其創作小說內容高質量的判定，對搜索引擎端排名更有力大量知名作者小說內容將有利於搜索引擎對網站整體內容高質量的判定高域名權重大量的DA 90+ refering domains可參考其Backlink Profile和鏈接策略（很可能大部分不是SEO外鏈更PR等操作更相關）主要差距整體上看差距主要在小說數量的規模，差距至少在數十倍（收錄數據大概至少50倍差距），小說數量的規模又進一步影響關聯的分類頁，關鍵詞聚合頁，tag頁，甚至作者頁數量。同類小說（內容）站SEO策略框架如下，細節暫不做展開。網站佈局結構URL結構網站TDK模版核心關鍵詞排名網站內鏈佈局（面包屑，相關內容，相關tag）多語言站點標簽特定國傢特定搜索引擎SEO佈局內容質量，作者質量頁面體驗（移動友好最好是單URL自適應網站，Https，CWV和Performance指標）高權重域名引薦（不隻是網站首頁，也可為子小說頁面）最後分享一個趨勢圖，可見其增長小波峰第一個節點在2018年下半年，大爆發階段是在2020年Q3開始。提供一個工具站點用於查看網站歷史快照信息https://archive.org/webnovel站點的正式上線時間大概在2017年goodnovel站點的正式上線時間大概在2020年Q3附近補充信息：webnovel隸屬閱文集團（由盛大文學[曾收購起點中文網]和騰訊文學合並而來）現屬於騰訊旗下,為其網絡文學出海品牌。goodnovel隸屬關註傑西SEO獲取更多SEO案例分析分享思考和洞察。