海寧網站推廣（中國網遊社會化）

接上一篇目前網遊行業的分發現狀，這一篇主要分析，分發方式發展的驅動因素與效果影響2017中國網遊社會化分發解析一、分發方式發展背後的原因。2017中國遊戲用戶獲取遊戲相關信息的渠道信息獲取渠道之變：網遊的分發方式變化，源於垂直媒體到社交渠道的一個轉變。除瞭常規的遊戲網站、雜志、論壇等咨詢渠道，微博微信等社交渠道也逐漸成為人們獲取遊戲信息的主要渠道之一。而社交渠道獲取信息的占比達到瞭80.7%（微博、微信），線下的朋友推薦達到瞭54.9%。這些數據已經高於，遊戲論壇（69.4%），遊戲相關網站（67.2%），雜志（36.1%）等。信息內容之變：從泛內容向深度內容下沉，相比廣告向的遊戲資訊，用戶更喜歡內容向的遊戲資訊，尤其是遊戲攻略。經過市場調查，用戶關註71%關註遊戲攻略，69%關註遊戲介紹，67%關註遊戲活動，55%關註賽事報道。從上面的一組數據我們可以看到，遊戲攻略大多是用戶之間的傳播。如英雄聯盟職業主播等，而遊戲活動 介紹 賽事都是官方鋪墊，用戶體驗稍差。下載驅動質變：前兩年，由於處於網絡遊戲的人口紅利期，流量為王，大部分遊戲通過合理的運營優化就能取得不錯的成績。現在，網絡遊戲進入質量驅動的時代，除瞭遊戲質量、題材、遊戲運營推廣等因素外，社交因素的重要性也就逐漸的凸顯出來瞭。您通常會因為哪些原因決定下載一款遊戲？小結：網遊分發方式的發展原因用戶習慣的變化導致瞭遊戲分發渠道的演變社交渠道成主要信息來源，深度內容收到歡迎，社交元素促進下載。社會化分發成為瞭主要分發方式之一。二、社會化分發的效果高觸達帶來高試玩意願調研數據顯示，玩傢在微博中看到的遊戲相關信息越多，試玩這款遊戲的意願就會越強烈。這正是社會化分發的基本原理，通過高頻、多樣、多角度的信息觸達，提升用戶對遊戲的好奇心，從而驅動下載試玩。相比傳統應用商店渠道的分發，微博的分發能夠提供更多的可能性，對用戶的觸達會更全面，所以讓客戶產生試玩意願的可能性也會越來越高。▲ 不局限與APP內下載 更是全方位的流量提升。試玩意願之後，大部分用戶會在微博、頭條等媒體平臺進行下載，也可能是慣性的打開商店搜索下載。話題推動熱議《陰陽師》《陰陽師》上線僅半年，配合推廣節奏，已在微博上線多個話題，閱讀量動輒過億，形成瞭良好的討論氛圍。熱議提升玩傢對該遊戲的認同感，進而更加願意費遊戲付費。同時，熱議會使該遊戲的潛在用戶產生好奇心和同儕壓力，想要嘗試這款遊戲，提成瞭遊戲的下載量。遊戲段子為遊戲持續加溫《王者榮耀》《王者榮耀》作為現在最火的遊戲之一，月活躍用戶破億。微博、頭條等為《王者榮耀》的段子手提供瞭一個創作和分享的平臺，將素不相識的玩傢通過相似的經理聯系起來，增加玩傢對遊戲的認同感，提升對遊戲的粘性。以《王者榮耀》首個4技能英雄大喬的推廣過程為例，由於該英雄的技能特殊，一經推出，就引起瞭遊戲圈內外的廣泛關註。大喬2月28日正式上線，在遊戲圈引起關註。隨後的一周內，由各大KOL的轉發引發瞭二次熱議，吸引瞭很多非遊戲圈的用戶。對遊戲的日活躍用戶人數增長的推動作用明顯。註：KOL即，關鍵意見領袖（Key Opinion Leader，KOL） 基本上就是在微博上有話語權的那些人。包括在行業內有話語權的人。來源：基於日均400萬手機、平板移動設備軟件監測數據，與超過1億移動設備的通訊監測數據微博做分發的邏輯-合適的用戶微博用戶年輕 地域覆蓋廣，青年白領群體是微博用戶的主力群體，40歲以下的青年群體作為微博的主要用戶，占比近94%。而分局數據顯示，2016年40歲以下遊戲用戶占比90%。兩者在用戶結構上非常接近。微博用戶在各級別城市中均有覆蓋，整體覆蓋較平均，並有向下沉淀的趨勢，二三線城市占據微博整體用戶的半壁江山。微博用戶熱愛遊戲 潛在客戶多。七成的微博用戶平時的娛樂活動中包括玩遊戲，微博用戶與遊戲用戶/潛在遊戲用戶有著較高的重合度。這樣高的重合度可以從兩方面來看，一方面，還有30%-40%的未開發用戶，目前在這種遊戲市場人口紅利基本用盡的階段，是非常難得的高潛力用戶群，無論對於創新類遊戲還是傳統遊戲類型，都是非常合適的推廣渠道。微博玩傢更喜歡玩重度遊戲。隨著遊戲重度化的發展，重度化遊戲的占比越來越高。由於內容的豐富和遊戲文化的逐步主流化，各種同人作品也會越來越多，相比自建社區，利用微博平臺，不僅可以維護已有客戶，還能吸引更多潛在用戶。3. 微博用戶不僅熱愛遊戲 而且願意付費。微博用戶在付費率和付費額度上，均高於非微博用戶。對於遊戲來講，微博用戶是非常優質的潛在用戶群體。微博遊戲分發可以幫助廣告主和遊戲廠商導入更多高付費意願的用戶，提高遊戲付費率，縮短遊戲從試玩到付費的距離。每個月在遊戲上的花費大約是多少？小結：微博做網絡遊戲分發的原理A、良好的品牌形象能為遊戲做背書。B、能分發的品類全。C、能承載深度遊戲內容。D、能為遊戲導入高質量的用戶。E、能提升遊戲的付費率。以上數據由艾瑞，騰訊，新浪等各大媒體的數據，然後進行的分析總結。關註海寧談推廣，下期我們更新中國網遊分發前景展望~。感謝大傢的支持。