2019年7月，第67届「朝日广告赏」（Asahi Advertising Award）公布了本届得奖名单。朝日广告赏由日本朝日新闻社广告局于1952年创立，是日本广告界的老牌奖项。评选分为三个部分，分别为「一般公募部」（年轻广告人的作品），「广告主参加部」（已在纸媒刊载的广告），以及「朝日新闻读者赏」。前两部分由评委评选而出，设有冠军、二等奖、入围奖等奖项，最后一部分由大众读者投票选出。本届朝日广告赏共募得上千份参赛作品。最终，「一般公募部」评选出了22件获奖作品，「广告主参加部」评选出了31件获奖作品。以下是精选出的部分获奖作品。 一般公募部 松下evoltaneo干电池广告作品名：《持久》获奖者：长岡华子这支名为《持久》的松下干电池广告获得了本届朝日广告赏一般公募部的最高奖。评委认为，这幅作品虽然描绘的是一个寂静的场景，却很有力量，是一种无言的交流。人已经去世但手电筒还亮着，也体现了日本人面对死亡的黑色幽默。 OMBOW文具铅笔广告 作品名：从这里开始获奖者：除本绫乃该作品的文案是：“从今以后，从这里开始。”TOMBOW的品牌logo是一只蜻蜓，在海报中被拟人化为一个少女，停留在一支铅笔上。评委认为这幅作品传达了年轻女孩的共同感受，令人感怀。救心制药广告作品名：《希望内心平静》获奖者：岛田彩、平冈咲、本村仁这支广告重现了今年日本公布新年号时的场景。板子即将揭开的时刻，也是所有人最紧张的时刻，此时若想内心平静，恐怕得来一颗救心药了。牛奶肥皂广告作品名：《校规不会禁止的香水》获奖者：山形孝将、松金里佳等这是一支为主打奶香味的香皂所做的广告，评委们认为，这是一张能让人感觉到香气的海报。警视厅犯罪抑制对策本部广告作品名：《注意到不同了吗？》获奖者：吴屋胜正为了让民众意识到现在的诈骗犯诈骗技术之高超，提高警惕，日本警视厅可谓是用心良苦。广告中出现了两个日本警方标志，并问你“找到不同了吗？”其实这是两个一模一样的标志，警方这样做是为了提醒大家，现在的骗术已经无限接近于真实了。大冢制药广告作品名：《毕业》获奖者：ミウラユウタ据说，日本的中学生在毕业时，会向自己喜欢的男生索要制服上的第二个纽扣来表达爱意，因为这颗纽扣的位置最靠近心脏。评委表示：即使不用任何言语，这支广告也表现出了满满的青春。讲谈社广告作品名：《我的私人喷气式飞机》获奖者：寺西彻飞机的形状是一个“本”字，这个字在日语中指的是书。飞机上趴着一个看书的人，让人回想起看书时那悠闲又愉快的时光。丸美屋食品工业广告作品名：《早餐：米饭、鱼类、鸡蛋烧》获奖者：和田彩花这支广告虽然名为《早餐：米饭、鱼类、鸡蛋烧》，但其实图中只有米饭。商家希望通过这样的创意告诉我们，使用不同口味的饭素，就能获得跟真实的鱼或者鸡蛋一样的味道。富士急游乐园广告作品名：《尖叫系》获奖者：塚原菜绪这支广告的创意非常巧妙，在彩椒的切面上戳两个洞，使它看上去像一个尖叫的人脸。作为游乐园广告，想必会极大引起小朋友的兴趣。NAIGAI袜子广告作品名：《我的毛其实真的不想供给袜子》获奖者：光岛瑠菜一只羊的身上长满了袜子，看来这是货真价实的羊毛袜了，只是绵羊看上去有点不乐意。 广告主参加部 earth music & ecology广告作品名：《衣服是怎样的商品？》earth music＆ecology的这支广告获得了本届朝日广告赏「广告主参加部门」的最高奖。这则广告通过“衣服这个商品，是否能将世界变得更好？”这个问题，将 “エシカル” （ethical，日语中伦理性的意思）融入到品牌主题中，呼吁考虑到 “人、社会、地球环境”的“ethical 消费”。シャボン玉石けん广告作品名：《香害》“香害”指的是市场上某些洗衣剂通过加入化学品增加香味，但这些化学物质会危害健康。广告中的洗衣剂喷出粉红色气体，就像排放有害废气的工厂一样。日清食品广告作品名：《大阪娜奥米夺冠》2018年，大坂娜奥米在美网夺冠，成为日本历史上首位大满贯单打冠军。日清食品迅速制作了一组广告庆祝娜奥米夺冠。本届朝日广告赏的获奖广告，有些仅仅靠画面就能与来自世界各地的人进行无言的交流；另一些则是融入了日本的文化背景、社会问题与时事热点，对生活在当地的人来说有一种别样的触动人心的力量。对我们来说，欣赏这些广告，或许不会为我们的工作带来多少直接的帮助，但这一过程本身就是一种享受，是对异域文化的一次游历与探索。这些广告之所以能得奖，大概就是因为它们不止能满足客户的需求，还能让这个世界更有趣一点，美好一点。（图片来源：朝日广告赏官网）
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