不要害羞！没错，今天无忌哥要说的就是内裤！说起来内裤，比较贵的男士男裤或者是女士内衣品牌大家所熟知的并没有多少，大多数人只知道CK这么一个流行品牌。说起来CK，曾经还有不少人视为奢侈品，学生时期不少小男生穿CK的内裤还特意露出内裤边上的标志，彰显“土豪”气息。不过，有这么一个内裤品牌，CK在它的面前仅仅只是小儿科，光是一条普通的男士内裤，价格就高达3000元人民币。如果是CK是内裤界的奔驰，这个品牌简直就是内裤界的劳斯莱斯。这个品牌来自瑞士，叫做Zimmerli。不仅仅卖的贵，这个品牌还从不打广告，却引来国外无数大牌明星抢着买来穿，这个叫Zimmerli的品牌究竟有什么本事这么任性？明星喜爱的奢侈品其实，Zimmerli并不仅仅只是男士内裤品牌，同样也生产男士T恤，女士内衣等等产品。要说Zimmerli有多贵，最普通的一条内裤价格大概是100美元，也就是600多人民币，男士经典系列的内裤更是500美元一条，等于3000多人民币。这么贵的产品，自然是那些大款明星才穿的起，Zimmerli到底有多受明星欢迎？我们来看看都有谁穿过。足坛超级大帅哥贝克汉姆虽然是CK的代言人，但是穿起Zimmerli来也是丝毫不给CK面子。《金刚狼》都看过吧？男主角杰克曼身上穿的那件白色的T恤就来自Zimmerli。美国影视传奇巨星史泰龙，也是Zimmerli的死忠粉，不管是T恤还是内裤，都是Zimmerli。不止男明星，女神安吉丽娜朱莉穿的也是Zimmerli的内衣。从上世纪70年代开始，Zimmerli这个品牌已经有了很长的历史，俘获了无数明星和社会名流的心，关键是这些明星穿Zimmerli的内衣内裤，是自愿的，Zimmerli从来没有给一毛钱广告费。一针一针缝出来的时尚品牌Zimmerli并不是什么有钱人创办的奢侈品公司，反倒是起源于一个乡村小农妇记得家里。1871年，一个名字叫做Zimmerli的女教师遭遇到了经济问题，自己收入薄弱，丈夫也因为做生意失败钱全部赔光了，家里穷的连锅都快揭不开了。为了维持生计，这个叫Zimmerli的女教师只能在每天下了班过后回到家做一些针线活，缝制一些衣服来帮补家用。一开始，Zimmerli接一些简单的活来做，比如制作内衣或者是简单的女士背心，不过Zimmerli的手艺非常好，越来越多的人穿了她手工缝制的内衣都说好，于是渐渐的Zimmerli接到的订单也越来越多了。毕竟只有一双手，一下子哪里做的过来这么多，眼看着快要完不成答应别人的任务，Zimmerli咬了咬牙花光了自己最后的一点积蓄买了一台织布机。有了织布机的Zimmerli效率开始变快，除了在学校教书，下了班经常回到家在织布机面前就是一个通宵的做内衣。那时候，Zimmerli一个人每天就能缝纫出将近20双袜子和内裤，而且质量和手艺相当高。Zimmerli的手艺在周围的村庄都火了起来，没过多久就开起了一间属于自己的内衣店，自己一个人忙不过来的Zimmerli还让她的妹妹和侄子来帮忙当销售员。1876年，Zimmerli制作的内衣开始出口，不仅仅在瑞士出名，在法国也有着很好的口碑，还获得了三次世博会的金奖。就这样，Zimmerli这个以自己名字创立的内衣品牌，凭借着优质的手工质量，开出了一间又一间的分店，走遍了全世界，如今时间已经跨过了一个世纪，Zimmerli成为了世界上著名的时尚品牌。一百多年不变的工匠精神Zimmerli这个品牌为什么能够受到世界上这么多人的认可，并且品牌形象越来越好一直延续了一百多年呢？因为Zimmerli很清楚，起源是因为创始人Zimmerli优秀的手工技术和上等的布料选择，而这些好的传统也流传至今，更加显得珍贵。如今，Zimmerli公司员工并不多，也仅仅只有70名员工，但是这70名员工的工资都是其它品牌普通员工的好几倍，有些在Zimmerli的工龄甚至已经超过了40年，有着相当好的制作手艺。就算手艺再好，凭什么一条内裤能卖3000元这么贵？自然有它的价值所在。首先，Zimmerli制作内衣使用的都是一种叫“海岛棉”的布料，据说这种布料只产自西印度洋群岛，非常非常稀少，而且这种棉花必须手工采摘，所以Zimmerli的每件内衣和内裤都有“海岛棉的”认证标签。另外一个理由就是因为Zimmerli繁琐的手工制作过程，汽车界的劳斯莱斯为什么卖这么贵？因为内饰的沙发，都是纯手工缝制，而Zimmerli作为内裤界的劳斯莱斯，一条内裤需要4个裁缝花40分钟才能编织出来。最后就是Zimmerli充分抓住了人们的消费心理，贵的就证明是好的，是身份地位的象征。比如那个3000元一条的内裤，还不是有钱就能买，属于限量版。当你穿着一条3000元并且限量版的内裤时，会不会感觉自己身份都比较尊贵？反正无忌哥是体验不到了，哪位大佬要是穿过可以在评论里说说这么贵的内裤感受如何。品质就是最好的广告营销Zimmerli这个品牌就如同一个高高在上的艺术家，抱着一种懂得人自然懂，不懂的人告诉你也没用的心态。因为Zimmerli从来不做广告营销，把精力都投入在了生产过程中。没有一昧的扩建工厂增加产品量，没有扩充员工加快产品生产速度，在时尚界活跃了一百多年依旧不到100个人的时尚公司有着自己对于品质的追求。不过既然这么多世界知名的明星都穿过了，也算是最大的广告营销了。就像无忌哥一开始举的例子，学生时期把CK内裤LOGO特意露出来炫耀一番，Zimmerli的内衣内裤在外观上并没有与众不同的地方，甚至很单调，他们认为的奢华并不是简单的一个品牌LOGO，而是在于产品本身的品质。同样，真正好的产品也不一定需要铺天盖地的广告让全世界都看到，无论是在创业的过程中还是已经获得成功，一如既往的做好产品品质，才是让用户长时间拥簇的最好办法。作者：魏无忌|电商观察网（ID:guancha5）
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