钟表界两个顶级大牌：OMEGA 和 SWATCH，首次联名，出了一款表。一经发售，全球都抢疯了。一款表引发的疯狂事件泰国发售现场惊现名表抢购狂潮，民众商场狂奔险象环生。香港群众凌晨卯足马力奔往门店，疑似身后有丧尸追击逃杀。成都春熙路店因疫情防控，上周末取消发售。大家失落万分但久久不愿离去，渴望命运的希望之门再次开启。法国、英国、瑞士、新加坡等多国，数百人通宵达旦排长龙。有人因空气太闷晕倒，唯恐错过购表拒绝送医救治。这激烈而疯狂的画面，上次还是出现在优衣库和 kaws 联名，卷帘门被撞得稀烂的那一天。但优衣库也没像这款表一样——原价 2000 元，现在已经炒到了近 4 万元。重点是，它也不是限量款啊。此刻，玩表不玩表的都沉默了。OMEGA x SWATCH，到底是个什么表？一边是传统高端表牌欧米茄（OMEGA），一边是亲民潮流表牌斯沃琪（SWATCH）。最大的噱头就在于，两者合一了。他们首次联手推出的这款手表——BIOCERAMIC MOONSWATCH（生物陶瓷月球表）。它的设计源于欧米茄。1969 年，阿波罗 11 号宇航员首次戴上超霸腕表踏上月球表面，传奇计时表和人类探险事业结下渊源，这款表的标志性地位也就此确定。新款也就是经典 Speedmaster Moonwatch 超霸系列月球表的样子。可以看到经典的不对称表壳、三个小表盘、测速刻度等设计。MOONSWATCH 一共推出了 11 款，每款都以太阳系中的天体命名。分别是：太阳、水星、金星、地球、火星、木星、土星、天王星、海王星、月球、冥王星。看着就有想要一次性收集的冲动。新鲜的地方就在于，这些明亮活跃的颜色过去都不会在 OMEGA 上出现。新生代的气息扑面而来。另外，每款手表电池盖上，还刻有对应的星球图案，NASA 特供。每款手表的包装纸盒上，也有对应星球的温度、地球距离等信息。表带则源于 SWATCH。材质是 SWATCH 自己研发的 BioCeramic 生物陶瓷。这是一种创新的环保混合材料，含 2/3 陶瓷，1/3 蓖麻油，特点就是耐磨，又不容易摔碎。▲ 图片来自：fratellowatches这款表直径 42 毫米，机芯也是 Swatch 的石英机芯。表盘和表冠上，四处遍布着「OMEGA X SWATCH」的联名标识。一次联名，满足了两个愿望。而且，它只要 2000 元。等等，只要？是的，毕竟 OMEGA 的超霸月球表动辄就要几万，买一只欧米茄超霸的钱，就可以买下这次的整个联名款系列了。这，大概就是「年轻人的第一块欧米茄超霸」吧。原定这款表 3 月 26 日正式发售，仅在斯沃琪指定的线下门店，每人限购两块。但因为太多人排队抢购，鉴于疫情防控，北京、上海、成都等多地发售都被取消，新的发售时间还得等通知。这时候，黄牛、代购都开始蠢蠢欲动了。现在，2000 元已经被炒到近 40000 元了，但，还是买不到。只能说一句，信仰无敌了。但重点是，一分钱自然是一分货。已经有人上手发了实物照，看得出还是有点塑胶感的，还有人说：照片欧米茄，实物斯沃琪。挺好看的，可以买来耍。这不就是小天才手表吗？▲ 图片来自：小红书当然，也有人说戴起来触感还是和塑料完全不一样，而且很轻、很舒适。就是说，期望不要太高就好了。另外，它也不是限量款，后面量还多，不要头脑发热，一不小心交了智商税。我联名我自己OMEGA 和 SWATCH 的颠覆性联名，让混不混表圈的都激动了。但事实上——OMEGA 和 SWATCH 本就是一家。这两个品牌，都属于瑞士传奇的 SWATCH 集团。20 世纪 70 年代中期，在瑞士制表业严重走下坡的时候，尼古拉斯·海耶克可以说是「救世主」般的存在。他 1985 年成立的 SWATCH 集团，挽救了水深火热的瑞士制表业。那一年，海耶克促成两家瑞士最大的钟表公司 Asuag 和 SSIH 合并成立集团。接着，SWATCH 集团又缔造了新的超薄表记录，发明了全新的制表工艺。他们制造了化繁为简的一体式表壳，用塑料材质让腕表成本下降，同时，价格也极大下降了。而多元的色彩、新锐的设计、艺术的表达，更是在年轻人中吹起了一股腕表新风。而且，SWATCH 集团也不但求变，每年都会请新锐艺术家换腕表设计，让自己在新生代中永不过时。短短 5 年内，SWATCH 集团成为世界上最具价值的制表商。20 世纪 80 年代，瑞士制表业也再次奠定了全球领先地位。之后，就是一步步发展壮大了，SWATCH 集团把每个细分市场都抓得稳稳的。随后，SWATCH 集团就收购了数个豪华手表品牌。欧米茄（OMEGA）、宝玑 (Breguet) 、宝珀 (Blancpain) 、浪琴 (Longines) 、雷达 (Rado) 、天梭 (Tissot) 等都在列。现在， SWATCH 集团旗下名表荟萃，大概有 18 个知名手表品牌，占据了全球钟表销售 25% 的份额。再回头看，这次 SWATCH 和 OMEGA 的联名也不足为奇了。一个时髦亲民，虽然定价很低，但却是 SWATCH 集团的基石。一个经典老牌，虽然是高端奢侈定位，但也得多破圈，让自己一直保持在新浪潮上。两者碰撞爆发的关注和销量，对于两方来说其实都是双赢。对于 SWATCH 集团来说，这只是一次适应新市场和新一代消费者的新尝试罢了。疫情对钟表业的冲击可不小——2020 年 SWATCH 集团就出现了 40 年来首次亏损，全年业绩大幅下滑。智能手表的兴起、中低端腕表竞争加剧，也给 SWATCH 集团带来了极大压力。而对于我们来说，史上首个联名款，无论你看中的是颜值、实用性还是信仰，无论是为物质消费还是为精神消费：1. 不要为溢价交智商税。2. 自己觉得值就行了。注：新品图片来自 omegawatches.cn
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