网站运营策划（活动策划）

一、如何策划一场成功的活动活动运营——在特定时间范围内，为了满足用户某种特定需求，通过奖励刺激和活动规则的约束，引导用户产生某种特定行为的运营手段理解活动用户需求奖励刺激活动规则引导行动策划活动——能够直接体现运营价值的工作工作流程明确活动目标，撰写活动策划方案制定项目管理表，向各部门提需求跟进活动上线，检测数据、优化活动效果分析数据，总结复盘详细步骤定义活动目标策划活动创意策划推广方式明确活动预算撰写活动方案梳理活动需求清单制定项目管理表跟进／执行准备工作活动上线检测效果活动下线复盘活动二、如何定义活动目标保证活动有效的核心原则实现活动目标活动可落地吸引用户参与活动目标——在（活动时间）面向（用户人群）做活动，产生（用户特定行为结果＋数量）行为结果——常见的四种活动及用户行为结果★ 拉新一如：公众号新关注粉丝数★ 促活一如：活动参与人数★ 成交一如：订单下单人数★ 传播一如：转发次数／曝光量基本原则✪ 定义活动目标的3个基本原则通过可统计可衡量的数据来描述活动最终的结果活动目标要与上级安排的任务职责相一致不要设计过高／过低的数据结果，要考虑活动目标是否与现实情况相符三、如何策划活动创意策划活动创意核心内容活动主题活动形式活动流程活动主题✪ 突出活动价值，表明用户为什么要参与活动的充分理由✪ 四种原因有趣有利有意义有面子活动形式✪ 指通过哪些方法和手段，去达成最终的活动目的✪ 常见形式概率性抽奖价格优惠竞赛大奖创造新事物或有意义的事对自己／社会有益的事活动流程✪ 指用户从开始参与，到活动结束过程中的所有环节✪ 梳理方法亲自体验活动流程搜索活动流程攻略基本原则——活动流程的四个基本原则活动流程要设计出用户从看到活动开始到完成活动的所有步骤活动流程中要体现出引导用户产生能够达成活动目标的行为每场活动只有一个主线流程，不要给用户过多选择活动流程中，要让用户随时感知到完成互动的好处，减少用户流失活动创意——常见的活动创意：打卡／签到、测试／答题、竞猜、 PK ／排名、征集、收集、红包／抽奖、小游戏四、如何策划推广渠道和明确活动预算推广渠道✪ 内部渠道公众号小程序 APP ／官网短信社群✪ 外部渠道KOL 渠道搜索信息流线下推广活动预算✪ 梳理所需资源奖励资源推广资源玩法资源产品研发资源✪ 询价 ✪ 计算 ROlRO ＝投资回报率RO ＝活动收入／总体预算✪ 确定预算策划方案作用：在沟通和汇报时，说明活动的价值与思路，提升工作效率和效果要求：不仅要做到信息全面，还要做到简单、清晰、易懂包含：活动效果、目标用户、活动时间、活动主题、活动形式、活动流程、推广渠道、活动预算呈现： word 文档、 PPT 文档和表格，具体需要根据公司要求确定五、活动执行的完整流程活动执行✪ 活动上线前梳理物料和需求清单产出活动执行 SOP 沟通需求，调整方案执行 SOP ，推动进度测试活动流程，准备上线同步活动信息✪ 活动上线中活动宣传＆推广启动根据数据检测结果通过用户反馈优化调整收集素材，二次传播✪ 活动下线后活动页面下线结果确认，奖品发放SOP 文档确定完成各项任务的负责人和需要的时间确定各项任务的先后顺序将占用同样资源或同类型的工作放在一起处理活动复盘_所有活动结束后，归类资料，分析数据，总结复盘如果文章对你有启发，请点赞、收藏、转发，支持我写作的意义，让我们一起找到更多的同好者。想看到更多的后续文章，请点击关注。有任何感想，也欢迎评论，每条评论看到后必回复。多讨论才能见真知。