文/ 金错刀频道《新婚夜，掀开被子一看我傻眼了》《女子赶集被野牛咬下车，监控拍下死亡画面》《48岁患癌，从化疗到死亡仅一年》这些博眼球的内容，不是来自发明了“震惊体”的UC浏览器，而是趣头条。曾经，趣头条凭借“看资讯赚钱”的野路子玩法，快速吸粉7000万，创立仅2年3个月，就在美国上市，最高市值58.52亿。但飞奔的趣头条，在上市的48小时内，就栽了个大跟头。上市第一天，趣头条股价大涨130%，但第二天就暴跌41%，市值从46亿跌至26.7亿。在此之后，趣头条越做越难，最近还发出公告，将在6月30日停止对自媒体创作者的服务。曾经叱咤风云的趣头条，到底是怎么高开低走，把一手好牌打烂的？中国大妈的“赚钱神器”，半年圈钱7个亿开始时，趣头条的热门程度，一度征服农村的大爷大妈。原因就是操作简单，又很猎奇。创始人谭思亮说：“我要做一款吸引人又好上手的互联网内容资讯产品，为家乡建设一条通往美好生活的‘信息化道路’”。为了打开知名度，趣头条在衣服上印二维码，手把手教用户关注账号、分享文章、领金币。但趣头条最擅长的事，不是“修路”也不是和用户互动，而是画饼。趣头条给用户设计了一套极其简单的吃饼方法：一是买一部智能手机，二是看资讯赚钱。看30到60秒资讯就给50金币，1小时给900金币，平均下来，2000金币大概能换1元钱。1块钱不多，却紧紧抓住了四五线小城居民的心，他们愿意为这一块钱刷2个多小时的资讯。每天坚持看两个小时趣头条的用户，一个月就能提现30多，轻松实现趣头条广告中提到的“赚点小酒钱”的小目标。一位被趣头条深深迷住的用户，不仅每天自己看视频，还成立了一个千人大群，每天定时定点的提醒群里的同好多看资讯，多赚钱。数据显示，2018年初，趣头条用户每天花在趣头条的时间是5.5小时，APP下载量1.81亿。有了这么漂亮的用户数据，趣头条迅速开始接广告。为了在短时间内接到足够多的广告，趣头条把大量广告业务全权交给第三方公司，把广告投放的门槛降到了最低。一家名叫“天拓”的广告公司业务经理说：“就算没有趣头条官方要求的营业执照等资料，天拓也可以给开户。”为了证实此话不虚，记者还虚构了一款减肥产品，且没有提供任何材料。第二天，天拓公司就做好了广告页面，还杜撰了3位体验者：厦门的莉莉、汕头的美娟、天津的小宁，甚至把体验话术都准备出来了。不仅能虚构减肥药广告，就连违法的网赌广告，都能通过空壳公司登上趣头条，六合彩、彩票、棋牌，都不在话下。而投放虚假广告，也让趣头条在2021年被上海市监局罚了64.3万。但就算如此，还是有大量非法广告经过第三方公司洗白登录趣头条，成为趣头条的财富密码。在用户和广告主的推动下，趣头条实现了半年暴赚7个亿，2年3个月就上市的“趣头条速度”，风头出到了大洋彼岸的美国。内容低俗还搞传销，把官媒都惹怒了很多人发现，风靡全国的趣头条，一边做社交裂变，一边做接地气内容，像极了拼多多和今日头条共同的“儿子”。但趣头条不仅继承了两大平台极力规避的缺点，还把它们放大，路越走越歪。1、内容低俗，把央视惹怒了趣头条是一个用内容留住用户的平台，所以内容必须够好看，最好还能引起用户的转发欲。它给用户准备的资讯是什么？一般的资讯，就像从一个模子里刻出来的，不是黑产乱象，就是奇葩两性关系，最健康的内容就是养生。“记者曝光人乳交易乱象，成年人直接躺怀里喝，让人三观震碎。”光看标题，就让人虎躯一震。除了一般内容，趣头条的广告也很毁三观，产品功效往往被吹得神乎其神。在一则“三餐正常吃，体重往下掉，用的是这个方法”广告里，主持人展示了一种同时具备清理肝脏毒素、去色斑、预防乳腺癌等多种神奇功能的食用粉末。而一个被2020年315晚会点名的糖果广告，标题是这样的：“比伟哥还好使，一粒恢复男人本色”。2019年5月，新华社微信公众号发布文章，痛批趣头条等APP内容低俗：“他们根本没有互联网新闻信息服务资质，‘新闻’也多为猎奇、八卦等垃圾低俗信息。”当面对太low的质疑时，创始人谭思亮回应：“趣头条内容分发，是根据用户对内容的偏好和喜欢进行推荐，为了确保推荐精准，我们还设立专门团队，清除部分‘噪音’。”言外之意，不是内容low，是用户的审美太low了。2、涉嫌传销，用户也不忍了因为要卖广告，用户数量是趣头条最重要的指标。不仅要持续拉新，还得把用户留住，趣头条设计了一个“收徒”的玩法。一个趣头条用户可以在朋友圈、微信群分享趣头条连接，打开的人能成为他的“徒弟”，每看一条资讯都给师傅“上贡”，徒弟每赚到100金币，师傅就能收到60个。用户只要收徒2人就能得到6元现金奖励，如果收2000个徒弟，就能拿28000元。一位河南小伙，就是利用寒暑假时间，每天至少花14小时，收了2578个徒弟，拿到了36000元奖金。虽然有少部分人赚到了钱，趣头条的多数用户，只是别人拉人头赚钱的工具。2019年8月，《人民日报》刊文《赚钱APP真的能赚钱吗》，援引专家的话说：“赚不到钱才是‘赚钱APP’的实质，而APP利用奖金诱导用户发展下线拉人头的行为涉嫌传销。”与此同时，趣头条上，越来越多用户发现“花费大量时间和精力赚这1块钱，很不值当”，因此选择放弃趣头条。根据易观千帆发布的数据显示，截止2021年2月，趣头条的用户数缩水到789万。而此时同类型的百度极速版，月活超5100万，今日头条极速版是4600万。在官宣停止服务自媒体用户之前，趣头条就已经败絮其中了。趣头条的野路子，从一开始就错了趣头条曾一次次为挽回局面而进行改革。为留住读者用户，它每年都给读者发放巨额补贴。对此，谭思亮曾公开表示：“即使给作者补贴，也很难买断内容，不如先抓住读者。”然而仅用补贴来稳住读者，显然是不能持续的。趣头条走下坡路，原因在于它打着内容的幌子，却根本没有用心做内容。根据上市前招股书显示，创业第一年，趣头条的内容采购成本为零。因为它的内容大部分是用爬虫软件从各大媒体网站抓取的，趣头条曾多次被投诉内容侵权。2018年9月，财经杂志法律顾问徐凯发布文章《趣头条，200颗子弹送给你》称趣头条为“侵权大户”。他说：“从今年4月起，趣头条冒用《财经》杂志名义在其平台上注册账号，并搬运290篇文章。”而此时国内的其他内容资讯平台，都在想尽办法做优质内容，尽全力地签约自媒体和原创作者。为了争夺创作者资源，今日头条、微博、知乎、B站等平台之间展开过激烈竞争。两年前，B站和西瓜视频相互抢人，曾用14条视频就吸粉310万的B站的头部UP主“巫师财经”，就被西瓜视频挖角。为了留住巫师财经，B站让它加入高准入门槛的“高能联盟”，相当于签约了B站的官方MCN，双方还签署了“独家排他协议”。但为得到巫师财经的入驻，西瓜视频砸了1000万。巫师财经只是各大平台之间争夺创作者的一个缩影，为了得到优质内容创作者，各大平台在几年间投入了数十亿、上百亿的真金白银。比如B站，从2018年就开始推出创作者激励计划，视频播放量超1000就开始有收益，一个播放量过10万的视频能拿1600元左右。而B站主页上的视频，播放量都在百万以上，收益就更加可观。相比之下，趣头条已经掉队了。趣头条也曾推出过“云耕计划”、“快车道计划”等激励作者创作的活动，快车道优秀作者一个月最多能拿到3万元。但事实上，趣头条作者拿到的钱非常少。一位自媒体作者，曾在自己的公众号发文指出，在趣头条上创作内容根本就不赚钱：“3年时间我在趣头条写了600多篇文章，这120万文字，趣头条给我分了71.85元人民币。”趣头条的激励机制落后，补贴金额也远不如其他平台，自然是越来越留不住人。如今，趣头条缺乏内容价值的顽疾，已经不是靠激励原创作者就能解决的。更让人痛心的是，在很多人的印象中，趣头条从未成功地帮自己摘下“低俗”的标签。内容是风口，但廉价低俗的内容不是。图片来源于网络，侵权请联系删除本篇作者 | 经旭
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