影视剧数据造假有多猖獗？编剧汪海林在一次演讲中吐槽说：“有一部古装剧（《楚乔传》），网站点击量400亿次，全球哺乳动物加起来都不够用了！”讽刺影视公司、网站为了赚钱不择手段，不惜编造一个不可能的数字来自欺欺人。电视台的收视率、网站的点击率决定了一部影视剧的收益。汪海林说，虽然通过技术手段，收视率造假问题得到了一定程度的缓解，但视频网站成了新的重灾区。“他们（网站）手段比收视率造假还粗暴，直接后台改数字就行。”导演郭靖宇深有同感，他拍了一部新剧希望在省级卫视播出。卫视方表示，电视剧质量没问题，但需要他配合“购买”一些收视率。收视率是广告商投放广告时重要的参考依据，如果一部电视剧收拾不好，广告商会减少投放，影响卫视收入。卫视又不敢亲自下场买收视率，就要求制片方去买。最夸张的一个案例，有部电视剧赚了一个亿，花了9000万买收视率。一位在横店拍戏的导演透露：一部投资规模为两个亿的影片，请明星一个亿，剩下的5000万拍摄，5000万买流量、买数据已是行业常规操作。实际用于创作的钱能有25%就不错了。汪海林：我真怀念煤老板投资的日子按照汪海林的划分，影视剧数据造假大概经历了两个阶段：起先电视台观众多，大家一窝蜂去买收视率；后来网络崛起，视频网站比电视台还过分，亲手改数据，连买收视率的钱都省了。要衡量一部电视剧的收视率，监测机构需要在一座城市中选择若干样本户，在他们的电视机安装数据监测设备，通过研究样本户的收视习惯，判断一部电视剧的收视率。由于样本户数据有限，一座城市最多2000来户，所以操控起来很方便。为了获得高收视，制片方会亲自登门拜访样本户，让他们在特定时间观看自己的电视剧。最初，制片方会送点粮油米面，后来，争抢的人多了，他们直接送钱，明码标价，看一集电视剧给2000元。2005年后，数字电视开始普及，家家户户多了个机顶盒，这股买收视率的不正之风才被管住。每家的机顶盒可以传输回数据，样本户没了意义，制片方不可能收买整座城市的家庭。更坏的情况出现在视频网站崛起之后。汪海林表示，从前经纪公司、影视公司、电视台，三方是独立运营的。经纪公司包装明星，影视公司找明星拍片，电视台负责播出，大家责权分明，都有钱赚。自打视频网站参与进来后，打着“闭环”的概念，要垄断整个影视剧的制作和发行，就连明星也成了提线木偶，不签“卖身契”全网封杀。汪海林吐槽说：“我真怀念煤老板投资影视剧的日子，他们除了女明星什么都不关心，完全尊重市场，尊重创作。”视频网站自己开经纪公司，签明星，自己开影视公司，拍网剧，自己平台播出，改数据。视频网站：闭环是无奈的选择面对汪海林的指责，以爱优腾为代表的视频网站也是有苦难言：如果不搞闭环，我们的内容成本实在太高了！一线明星个个是天价，爱奇艺找AngleBaby拍一部综艺，15天档期，要价2000万，其他的林更新、邓超等人加起来的片酬近1个亿。综艺还没拍，1个亿先出去了。爱奇艺员工抱怨说：“我们自制节目有5年时间了，花了1000多个亿，养肥了影视公司和经纪公司，他们赚得盆满钵满，我们依旧亏损。”既然这样，为什么爱奇艺不能自己干他们的事？培养自家明星，拍自家的独播剧，节约成本，打掉中间商。一位优酷内部人士坦诚，一部电视剧出现几百亿次观看量，确实诡异。但这个数据是粉丝、制片方、网站三方力量共同造成的。“粉丝为了自己的爱豆，会主动重复点播，同时施压制片方去找水军刷数据，给爱豆充面子。不然粉丝会集体指责制片方，经济人不作为，让爱豆换经济人。”一个巴掌拍不响，把责任全推到视频网站身上，有点不公平。对于视频网站自己后台改数据的传闻，上述人士辩解说：“每家网站都会在真实数据基础上有所加码，业内都知道。别人加，我们不加就落后了。”在视频网站、经纪公司、影视公司、粉丝等多方推动下，一部部百亿级播放量的神剧接连诞生。微博、豆瓣均是“帮凶”在炒作一部影视剧的利益链条上，微博和豆瓣不直接参与收视率或点击率的造假，但影响了一部影视剧的舆论走向，很大程度上决定了一部影视剧的火爆程度。前段时间，豆瓣陷入了“未播先有评分”的风波之中。热播剧《风起洛阳》因故播出时间推迟了一小时，可豆瓣评分没有推迟，电视剧还未播放，豆瓣便有了评分。该事件引发了巨大讨论：豆瓣是否在控评？豆瓣官方解释是第三方所为，自己已在第一时间处理了所有失实评分。微博上每天都会有热播剧的热搜，即使笔者没有观看过《风起洛阳》，依旧可以在微博中看到大致的剧情走向。买热搜是影视界公开的做法，甚至可以说是影视剧发行的标配。早在剧集播放之前，视频网站、制片方、经纪公司已经规划好上热搜的节奏，预约了热搜档期。可以说，微博和豆瓣是一种另类的“买收视”，只不过这种行为可以解释为合理的宣发行为。结语：正如前文导演所言，一部投资2个亿的影视剧，明星要花1个亿，买数据又要花5000万，真正能用到制作中的费用只有5000万。其中的落差可想而知，数据造假的费用都快赶上制作费了。如果把这些费用省下来，花到制片上，难道不可以提升影片本身的质量吗？明星的天价片酬已经引起了足够重视，但高昂的数据造假费用是否也该终结？作者：江左佑安
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