Pinterest估值2亿美元：从搜索到发现的转变

 北京时间11月7日消息，据国外媒体报道，目前十分热门的Pinterest服务是一个“视觉化的标定板”，用户可以用它收集和共享在线内容。“标定”（pin）现象一开始似乎微不足道，但它如今正在蔓延到全国性的媒体上。Facebook上每月有超过250万的活跃Pinterest用户。Pinterest的一位联合创始人已经在该服务的网站上拥有了50多万名追随者。罗恩·康威（Ron Conway，该网站的一位投资者）表示，Pinterest的用户增长速度跟五年前Facebook的状况如出一辙。2011年初Pinterest的估值仅为4000万美元，短短几个月后的现在，它的估值已高达2亿美元左右。 高速发展的原因Pinterest增长的原因有很多：用户可以用它剪辑他们喜欢的东西；它强调图片胜过强调文本（图像更具视觉吸引力，更容易消化）；注册过程十分容易； Pinterest已经形成了一个有趣的、异想天开的艺术风格，特别容易引起女性用户的共鸣，而女性是极具潜力的用户群；就像“赞”或“转推”一样， Pinterest也可以“标定” 内容，然后“转标”到整个web和其他网络上；著名的市场营销专家，来自Maternal Instinct的凯特·戈登（Kat Gordon）表示，使用Pinterest可以“安抚”她的情绪。尽管Pinterest增长迅速，人们也对它存在疑虑。这个服务的收入从哪里来？Pinterest可能会等到产品和后端系统已经变得比较完善后才会把侧重点放在营收上，但是请注意，Pinterest已经在网站上添加了在线商店的联盟链接，而且为Etsy带去了令人难以置信的流量。为什么Pinterest筹集到了那么多资金？这个团队需要更多的技术人才。在当前的情况下，他们需要积极主动地发现人才。而且，究竟什么是Pinterest？它是一个关于发现和数据的网站。在前端，用户可以发现并组织整理他们喜欢的东西。在后端，它是一个数据公司，公司可以围绕每张图像捕捉丰富的元数据。从传统搜索到社交发现一位业界人士表示：该网站最重要的关键是它发掘了消费者和购买行为中的一个重大转变。以往我们决定搜寻东西或在网上买东西时，我们习惯于在谷歌（亚马逊）上通过关键字进行搜索，然后查看排序结果，最终进行购买。在提供结果排序时，谷歌也收取了广告费，但是要进行搜索，用户必须输入自己的意向，即查询词条，比如“红色运动鞋”。但是，你最初是怎么决定要买红色的运动鞋的呢？虽然谷歌在这一决定的漏斗底部赚了钱，但位于漏斗顶部的是“发现”过程。漏斗的顶部比底部更加宽泛，而且更难以确定你的想法是由何而起。像Pinterest这样的网站可以帮助提供一些在线发现结果。拿红色运动鞋举例，你无需自己去做研究调查，而是选择浏览Pinterest“运动鞋达人”用户的“标定板”。你可能会在朋友“标定板”上看到一双养眼的运动鞋，觉得它挺适合你。在这种方式下，你可能会直接选择购买朋友在Pinterest上标定的鞋子，并更快地完成买鞋过程。如果Pinterest（1）让用户在现实世界中拍下一些东西的照片，通过移动应用发布它们以及相关数据（2）利用像Stipple这样的图像标记工具，帮助一小部分交易绕过基于意向的网上搜索，它就可能在文化和经济上取得巨大的成功。这是Pinterest的前景。当然，要实现这个前景还有一段很长的路要走，而且其他服务也有机会创造不同类型的用户发现引擎。网上有太多的信息，而且太多的网页上充满了没有上下文关联的图像。搜索引擎提供了非常实用的工具，但我们仍然需要在算法结果中费劲地找到我们需要的东西。新兴的社交媒体公司帮助人们在网上发现东西，对传统的搜索服务构成了威胁。有了这些新工具，用户可以剪辑和收集Web中他们最感兴趣的片段，而在这个过程中，他们无需理睬其他噪音。像Pinterest、Twitter、Tumblr、Instapaper、Snip.it、Clipboard和Curisma等等网站都让他们的用户来决定web上的哪些片段（文字，媒体等）值得保存和共享，而不是通过Google甚至是Facebook来浏览网页。因为这些网站中有很多都采用了不对称的关注模式，所以用户们可以“调整”他们的关注对象，在片段被转推或“转标”的过程中提高内容源的相关性。这些网站允许人们进行自我表达，并在这样做的过程中重新排序和重新塑造我们看到的网页，这是从传统搜索走向社交发现的一个重大转变。