光棍节店家赔钱赚吆喝 价格腰斩猫腻多

2011年11月11日，被网友们称为百年一遇的光棍节。对淘宝商城来说，这又是一个捞金的大好时机。“决战双11，2000品牌，5折热门单品，你提前收藏了吗？支付宝钱够了吗？”强大的宣传攻势一路从网站首页，做到央视广告。而早在双11促销大战打响前，买家们已经捋起袖子跃跃欲试，罗列各色血拼清单。《IT时报》记者调查发现，表面风光的双11大促销，淘宝商城赚得盆满钵满，又捞足人气，但对店家来说很可能是赔钱赚吆喝。而对那些“悲壮”地以腰斩价示众的货品，想买也要多留个心眼。　　促销大战店家风险大　　据中国电子商务研究中心透露，去年淘宝商城“双11”光棍节促销活动创造了单天9.36亿，淘宝全网近20亿销售额的奇迹。奥特莱斯365商城CEO朱礼华之前向媒体表示，今年“双11”期间，淘宝商城内部拟定的销售目标是30亿元。　　人气和钞票双赢的甜头，淘宝商城没理由不一尝再尝。从11月1日至7日，短短一周时间，淘宝商城双11狂欢节疯抢红包互动页面点击量就达2.1 亿人次，在线人数累计超过7000万，相当于每秒钟就有400多人次参与。而早在一个星期前，淘宝商城女装“双11”大促销招商就已完毕，有超过600家淘宝商铺报名参加。　　“今年参加双11大促活动的卖家风险比去年大得多！”某资深淘宝卖家告诉《IT时报》记者。在淘宝商城疯狂地向目标销售额挺进时，指标自然就会压向店家。他身边有不少店家在此之前都受到淘宝店小二的鼓动，“对方会拼命劝你备足货，这次促销力度这么大，一定会卖得掉，我保证你以后上聚划算(淘宝旗下团购网站)都不用审核。在这样的使劲诱惑下，店家很可能亏本卖。以一双女鞋为例，双11促销价再加上快递费，自己还要亏几元钱。”　　“这家卖女鞋的商铺例子就很典型，他们参加了今年的双11促销，工厂在温州。去年店铺全年销量才18万双，这次活动店家却准备备足11万双的货量，但原有库存只有6万双，剩下的一半都是在促销前赶出来的，在这么短的时间内要赶如此庞大的货量，做工粗糙可想而知。因为时间很赶，款式也只有两款，如果万一到时候买家不买账，销量不好，又因为促销卖得很便宜，这对商家来说，是很大的风险，工厂会催着要货款，鞋子质量不好，给的都是差评，淘宝商城想把你撤掉你也没办法。这家商铺已经明确跟我说过，他们绝对是在赌一把。”该卖家透露。　　抬高标价 打折“注水”　　淘宝商城双11网购狂欢节，单看促销力度的确叫人心动。原价338元的品牌运动鞋，5折促销169元；原价1699元的女装大衣，5折促销799元。对网购族来说，省钱就是硬道理。　　然而，越是此类大型促销活动，越是鱼龙混杂，消费者要当心的猫腻也越多。一般来说，这时也是店家倾销库存的好时机，这类货品质量没什么大问题，最多厂家少赚一点，淘宝多赚一点。该资深淘宝卖家提醒消费者的是，“像价格已经很透明的标准商品，比如3C数码产品等，优惠力度大，值得一买。但在服饰、化妆品领域，还是要多留个心眼。”　　“标示的零售价虚高，这已经是公开的潜规则，不过店家不可能明目张胆地把零售价抬高，有一种做法是，先把参加促销的宝贝删除掉，再上架，这样买家在以往的销售记录中都是看不出来的，所以你也没办法查到货品之前的售价。”该卖家建议消费者，如果是买价格较高的品牌服饰，最好事先到实体店看好价格，比较之后再来决定要不要购买。　　手表是另一个价格猫腻重灾区，记者看到淘宝商城上某品牌手表专营店，一款带有“Tmall狂欢节”标注的正品CASIO钢带女表，售价为286 元，而某知情人士向《IT时报》记者透露，浙江省省级代理拿到的卡西欧手表价格最低600元，“他卖的会比省代拿到的价格还要低这么多？”　　就算买家看中了某款心仪商品，到了11月11日活动当天，也有可能并不是当前的价格基础上打对折。记者致电此次活动中店铺收藏量超过百万的韩都衣舍淘宝旗舰店，客服工作人员称，促销当天的价格是按照该款商品2011年1月至今所销售过的价格的平均值，再打对折，“所以可能会比你现在看到价格的一半要高，但差距应该不会太大，总之比实际标价低是肯定的。”对方表示。