棋牌网站（中国棋牌游戏深度报告）

博彩游戏(CasinoGaming),在我国过去主要的盛行形式为棋牌游戏(棋牌游戏为博彩游戏的子集),在海外主要有赌场游戏、棋牌等各种游戏类型。作为一项历史悠久的游戏玩法,历经多年的发展在各个地区形成了各种细微不同的固定的游戏玩法,也经历了从过去的线下到现在线上线下同步繁荣的过程,广泛地在民间休闲娱乐、赌场等活动中作为娱乐项目。而随着 PC、智能手机、平板电脑的发展,博彩棋牌类游戏也经历了一段线上化的过程。由于本文主要探讨中国的博彩棋牌类游戏市场,因此下文将博彩游戏或博彩棋牌类游戏简称为“棋牌游戏”。乐晴智库（微信公众号：lqzk168 ）行业深度研究；全网3000份深度研究报告免费下载www.767stock.com首先,国家对博彩棋牌类游戏的三条底限分别是:1)游戏币不可反向兑换为现金;2)运营者不可固定比例低从牌局池底中抽水;3)下注总额和次数应有封顶。棋牌游戏的类别由于线上棋牌游戏是传统线下棋牌游戏的延续,因此两者的玩法并无本质区别,主要类别涉及麻将、扑克、21 点、老虎机、轮盘、骰子、捕鱼等等传统线下棋牌、赌场、游戏厅游戏类型的线上化,以及各类玩法的变种,许多棋牌游戏厂商会进行一定程度的玩法修改,使得其推出的棋牌游戏更加易玩或符合特定时期的玩法偏好。从海内外来看,最受欢迎的游戏类型为扑克。在中国,扑克和麻将由于各地的习惯不同而在各地产生了大量的细分品种,这就使得中国的棋牌游戏公司必须根据不同省份和地区进行本地化改造,因此不同于其他游戏类型,棋牌游戏有着庞大的专攻于地方性游戏的厂商。随着海外棋牌、赌场玩法的引入,中国的年轻人中也开始逐渐盛行德州扑克、捕鱼、老虎机等新的玩法。根据腾讯大数据报告,到 2015 年底,我国网络棋牌游戏用户规模约为 2.4 亿人;而根据伽马数据显示,2016 年棋牌游戏用户规模达到 2.58 亿人,而 2016Q2时期中国的手游用户规模为 4.04 亿人,棋牌游戏用户占比 64%,用户规模占比大。此外,传统游戏玩家大多以男性、年轻人,而棋牌游戏女性、中老年人占比大。是传统手游用户群体的有力补充。并且此类用户忠诚度高、付费能力强。而中国历来就有棋牌游戏的传统,过去玩家主要为从线下到线上的中老年人,随着棋牌游戏的移动端化,用户开始向年轻人渗透,使得用户数量持续增长。随着中国游戏成熟度的提升,用户群体的成熟将使得玩家在各个年龄段进行扩散,根据美国的情况,我们认为中国的年长游戏用户将转向玩法简单且传统的社交博彩棋牌类游戏上,如下表所示,Playtika 的王牌游戏《Slotomania》35 岁以上的玩家占比达到了 72%。生命周期长:玩法传统变动少、忠诚度高1)用户在棋牌游戏的兴趣上保持忠诚。根据腾讯大数据显示,腾讯棋牌占了全体棋牌游戏总用户的 75%(活跃玩家超过 1.8 亿),其中 70%的玩家年龄在 20-40 岁,大部分棋牌游戏的玩家网龄超过5 年,近 60%的用户每天玩棋牌游戏超过 1 小时,还有 200 万用户每天超过 8小时,50%的活跃用户在二三线城市。由于棋牌游戏本身是来自于多年沉淀的线下棋牌游戏玩法,大多数玩家并不会对此喜新厌旧(但棋牌游戏仍然也会不断进行创新,如各类桌游)。2)棋牌游戏平台生命周期长。鉴于棋牌游戏玩法简单,且大多承继传统棋牌或赌场的玩法进行微创新,因此同质性较高,其壁垒体现在产品视觉设计、分发渠道、运营之上,从而体现出了不同产品活跃用户、付费率、ARPPU 的区别。如下表所示,当前海外大部分存续的热门博彩游戏和国内的棋牌游戏均已较长时间。主要是由于,博彩棋牌类游戏的玩法基本上已经经历了数十上百年的沉淀,玩法简单、承继传统、变化小,玩家需求并不在体验新鲜度上,而是社交休闲和赌博快感。中国的棋牌游戏因为自身的特点,分为全国性棋牌游戏和地方性棋牌游戏市场。其中,全国性棋牌游戏市场主要依赖其长期稳定的运营,并通过各类的全国性棋牌比赛等维持产品运营和用户忠诚度,如联众、腾讯等。地方性棋牌游戏主要通过地推的方式深入二三四线城市市场,转化的玩家一方面为过去线下的棋牌玩家,另一方面为其他平台的休闲棋牌类玩家。乐晴智库，深度行业研究微信号：乐晴智库（ID：lqzk168）全网3000份行业深度研究报告免费下载网址：www.767stock.com