西安网红“打卡”地标之一——大唐不夜城近日，游客在钟楼下拍照留念。记者 尚洪涛 摄 近两年，西安凭借“摔碗酒”“毛笔酥”等红遍网络的短视频吸引全国各地的人前来“打卡”，西安在短视频平台的火爆程度，已经超过了北上广深。近日，国家统计局西安调查队通过网络调查、座谈等方式，开展了《民众对西安网红城市看法》专项调查，参与调查55.5%的受众都较为看好短视频对西安国际化大都市的形象传播。西安地方美食最吸引人 调查显示，目前热衷于打卡“网红西安”的大多是青年人，受访者集中在18~25岁和26~30岁，均占37.3%。他们富有好奇心，更愿意通过展示自己的生活获得他人关注，同时记录自己的生活。 西安作为十三朝古都，独具历史文化特色，而利用城市的美食、美景、文化等符号载体，通过短视频对城市形象进行传播和展示，能有效地促进城市形象的传播。调查显示，从短视频中有关城市的内容吸引受众群体的情况来看，地方美食占78.4%，著名景点、历史圣地占62.8%，地方美景占59.8%。 与此同时，以城市为主题的歌曲也成了城市的象征符号，人们通过歌曲不断塑造或加深对城市的记忆。调查显示，受访者浏览短视频的原因主要是“自己是本地人”“视频内容丰富”“形式新颖”三方面，分别占41.8%、40.9%、40%。城市品牌传播的经典案例 在当今自媒体时代，西安抓住“抖音”等巨大的影响力，借短视频进行自我营销，传播西安国际化大都市形象，吸引了四面八方来的游客，一跃成为“网红城市”。 调查显示，包括西安博物院、西安文化和旅游局等超过70家的政府机构在抖音上开通了账号并发布短视频。抖音App平台的特性与西安的悠悠古韵相结合，一定程度上改变了人们心目中对于西安固有的古老城市定位，使之更为“年轻化”。西安借助短视频来传播西安国际化大都市形象成为中国城市品牌传播的经典案例。城市的创收能力大幅提高 西安市政府与“抖音”达成合作后，推出了一系列活动，邀请网络红人实地体验民俗活动、各类“抖动西安挑战赛”等等，平台也给予了西安专人运营指导，并增大了流量扶持。由于短视频的传播和扩散，再加上人们的跟风心理等多种因素，众多游客来到西安，游玩之余纷纷举起手机制作短视频并上传到网络平台打卡网红景点，丰富了短视频的数量和种类，高居不下的热度使城市的创收能力大幅提高。 2018年4月3日，在上海举办的主题为“VDay D·新引力”的营销峰会上，西安获评“抖音之城”。统计数据显示，2018年1月到9月，西安旅游业总收入超过2000亿，同比增长55.4%。由此可见，西安旅游业的发展与网络媒介宣传带来的曝光量和人气密切相关。 调查显示，大部分民众看了城市内容的短视频，都比较想去“网红城市”走走。在对外宣传的同时，西安也积极地在现代化的潮流中打造全新的城市文化和生活，展现城市风采。短视频已成为西安市对外形象推广的重要媒介。西安的“不倒翁小姐姐”因游客拍摄的短视频红遍全网 城市最活跃的主体是人，民众巨大的传播潜力被抖音激活，其内容生产的原创特点正符合城市形象塑造的新趋势，也带动了更多人加入城市形象的共同塑造。 抖音上城市形象视频的条均播放量是全平台均值的1.2倍，这说明城市形象内容受到用户的广泛关注和喜爱。调查显示，短视频激发了新型文化氛围，市民与城市生活的连接发生了巨大变化，普通公众成为传播主体，自主性建构城市形象的意识增强。 （西安报业全媒体记者 梁璠）
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