品牌推广规划（如何打造像）

在北京冬奥会期间，吉祥物“冰墩墩”以超萌的形象成为了冬奥顶流，受到全民追捧。其实近年来，”萌经济”快速发展，”萌系"属性产品得到了消费者更高的喜爱度与接受度，例如：阿里动物园、泡泡玛特。IP形象以独特的个性塑造和良好的品牌影响力，解锁更多营销玩法以及制作成周边，在品牌推广中与活跃的频率越来越高，扮演的角色也越来越重要，因此打造IP形象被诸多企业加入到品牌的营销规划当中。黄天鹅IP设计项目背景黄天鹅作为中国鸡蛋领导品牌，通过引进日本38年可生食鸡蛋标准，建立国内首家可生食鸡蛋企业标准，连续获得可生食鸡蛋全国销量第一。为了能够持续提升品牌推广营销效率，通过活化品牌形象为渠道赋能，增强与目标消费者关系的链接，黄天鹅携手简立方共同打造一款符合黄天鹅品牌的IP形象。设计目标的推演IP形象作为具象化的产物，承载着企业对品牌价值观的表达，因此形象必须契合品牌定位，风格表达要贴合时代潮流趋势与消费者的审美视觉契合。好的IP形象本身就带有一定的故事性，这样更便于用户了解品牌的价值观。后期还可以通过进行二次创作，发展IP形象的周边产品，比如手办盲盒等，形成一定的文化氛围。通过前期需求的沟通，我们加深了对品牌的理解：• 品牌定位-达到日本可生食标准高品质鸡蛋• 品牌关键词-高品质• 品牌主要购买人群-女性（大部分）接着通过对女性购买者心理和角色的分析，我们发现最终受益的人不仅只为女性用户而且还包括孩童。为了增加女性、孩童对于品牌的信赖感，最终我们决定将IP塑造为可爱、聪明灵利、阳光热情的形象。黄天鹅IP形象概念设定有了对品牌的初步定位后，接下来就是进一步剖析黄天鹅品牌，继续细化需求。我们从以下四点着手支撑设计：四个方面相互呼应互为支撑，为黄天鹅品牌的概念设定奠定了坚实的基础。简立方运用体验策略从用户角度出发，通过规范特色鲜明的三个步骤为黄天鹅打造独特的品牌角色IP。风格探索，创意设定通过对天鹅形象研究，什么样的形象才是符合黄天鹅的品牌形象，以及能够区别与其余禽类的动物。通过探索各种可能性，强化进行逐个衡量、推演讨论，选择主推其一，按照设计思路进行不断调整和优化。独特印记，强化形象/ 聪明-闪亮大眼睛/ 强化天鹅特征-嘴巴/ 轻盈体态-翅膀、简化的脚部、脖子/ 独特记忆-翅膀耳朵、肚子在给IP进行命名时，为了能与品牌宣传语契合，巧妙提取黄天鹅中的“天”字，利用叠字可以增加名称的亲切可爱，也能与品牌口号连接-天天更好吃、天天更美味、天天更安全。视觉表达，规范使用有了IP形象之后，还需要制定使用规范以及三维模型制作，保证运营推广的一致性，避免运用当中的错误，同时也为了后期制作盲盒和毛绒玩具，可以提供多视角准备的视觉还原。所以在使用IP形象时，应遵循基础的原则，保持身体特征符合规范，标准化的形象在传播过程中可以加深用户的记忆。总结一下IP形象作为一个重要的品牌概念，是科技和文化的集合体。作为黄天鹅的“代言人”，IP形象可以帮助品牌在产品、市场业务链中，发挥其自身独特的商业价值、增强情感归属和拓展应用场景。简立方始终秉承从体验角度洞悉产品特征及发展趋势，以多元化视角为企业品牌发展助力，为更多企业持续打造融入用户内心的温情品牌。