app推广团队（风太大）

我们人类作为群居动物，离不开家人和朋友，新冠疫情爆发初期，人们因居家隔离而产生孤独感的例子并不少见。为了对抗孤独，人们在市政规划时布置了市民广场和公园，在游戏里设计出等候大厅，甚至前段时间有人在 B 站直播间里开起了「修勾夜店」。▲ 截自 UP 主 @Tom 视频有需求就有供给，这不最近又有一款新的社交软件崭露头角，它叫啫喱，里面出现的玩法和元素，大家应该都不陌生，但它利用巧妙的包装方式，在微博、即刻、小红书等社区里获得广泛关注，让不少人在手机上提前玩上了元宇宙社交。捏脸换装，顺便聊聊天目前啫喱仍处在 Beta 测试阶段，但在 App Store 和各大安卓应用市场中都能搜到。▲ 目前处在 App Store 免费榜榜首位置跟所有社交软件一样，用户进入应用后第一件事就是建立信息档案：昵称、头像、喜好等等，但啫喱多了一个步骤：捏脸换装。事实上，这个捏脸系统支撑起啫喱很大一部分玩法，我可以选择已有模版，也可以从面部到服装一步一步捏出自己想要的样子，但还是有可能跟朋友甚至是现实中的穿搭「撞衫」。人偶成品的细节经得起推敲，放大也不会看到明显锯齿，相信开发团队在建模方面下了很大功夫，但这也带来了一个弊端，此处先按下不表，我们后面再讲。当我建立好「社交简历」后，啫喱会生成几个很「Z 世代」的分享海报，有几个明显参考了当下流行的盲盒所进行的设计。最后可以通过链接、图片和微信小程序等方式分享至别的社交平台上，叫上一帮朋友过来玩。目前官方限制了好友人数，最多不超过 50 人，「社牛」们请珍惜你发出邀请的机会。完成以上步骤，我们算是正式进入啫喱所构建的元宇宙里了。首页便是一个大厅，官方叫这里比喻成公寓，你所添加的所有好友，他们的虚拟人偶形象都会出现在这里，或许这就是这个应用名字的由来。▲ 背景会根据时间变换颜色有朋自远方来，齐聚啫喱。除了人偶形象，每个人附近还会出现一些道具，展现他们所设置的状态。譬如我将状态设置成「吃饭」，我便坐在桌子前，上面摆着各种菜肴。当我去「戳」我的人偶时，所有物件和人偶都会晃动，动画渲染流程到位。除了「搬砖」、「摸鱼」等总计 28 种状态可供用户选择，我还能编辑一句话表达此刻的心情，在大厅里心情会以一个小气泡的形式浮在人偶头顶，当我把双指放大至一定程度时，那句话才会显示出来。所有好友都在这个大厅里，用动作表达着自己当前状态，就像是把朋友从单调的聊天列表里「拎」了出来，生动地在你面前展现心情，让人更有交流的欲望，「社恐」有了亲自捏出来虚拟形象作为「护身符」，或许会放下心理戒备，更主动地与人交流。当然最终会否产生这种奇妙的效应，我说了不算，得看大家的使用感受了。除此之外，啫喱要求获取用户的地理位置权限，这是该 app 链接现实世界和虚拟世界的另一举措，它利用 LBS 功能，让虚拟人偶与主人共享定位。当我打开位置状态后，其他好友只能看到一个模糊地址，「在某个地方」或是「在小学附近」等，而对于有着更亲密关系的人，用户可以选择开启「位置共享」，双方不仅能看到实时位置，在现实世界偶遇时，线上世界的你俩也会碰头，系统会发送推送，告诉你俩此时此刻距离很近。听起来很有爱，前提是这会牺牲彼此隐私。其他功能模块就比较传统了，分享 Plog 类似朋友圈，且只能分享当天的相片，聊天界面也比较常规。这部分也是影响后续留存的重要组成部分，毕竟都说「所有社交平台的终点都是微信」，啫喱后续有什么新的玩法，还蛮值得期待的。当我邀请朋友进到啫喱，他发来一句灵魂拷问：这怎么玩缺乏用户引导，且大厅里空无一物，确实会让刚来的新用户无所适从。在这一点上，不久前开放内测的「超级 QQ 秀」就做得挺好，初始房间里有各种摆设，用户可以自行装修，也能与物件进行简单交互。▲ QQ 小窝相信未来啫喱在这些方面也会做出调整。从他们官方在即刻发布的招聘信息来看，未来更新的重点仍会是虚拟形象、动画、UI 等方面。亟需更多玩法，考验长线运营能力我在前文提到，啫喱的人物建模较为细腻，但这也意味着大厅里好友人数一旦多起来，流畅度极有可能受到影响，我已经在其他社区里看到用户反馈，加了 30 多位好友后，手机明显变烫了，这大概也是啫喱将好友人数限制在 50 人的原因吧。好友人数一定程度上决定着用户打开应用的意愿，但更多人可能跟我一样，连 50 个人都加不满，微博和小红书上有不少晒 ID 加好友的帖子，这样虽然能广交五湖四海的朋友，但这部分人粘性并不高，进来的朋友最多玩上两天，新鲜劲过去，啫喱的朋友还剩几个能马上回我消息呢？此外，似乎啫喱对网络要求也比较高，在我尝试发 Plog 分享时，软件提示我网络连接不畅，当我点击他人状态时，几秒后才弹出「位置共享」的选项。一旦网络受影响，用户体验便大打折扣，同样影响着用户留存。当下，啫喱还有许多不完善的地方，可幸的是它带来了新的尝试，在众多新兴元素的包装下，社交软件本身也变成了谈资，人人都需要社交，所以才有了 Soul、陌陌、微信、Tinder、Twitter 等一众社交软件，但我希望有更多，这样的世界才更有趣。与啫喱分享同一套理念的社交软件还有 ZEPETO、Zenly，它们也曾有过风光时刻，但最终都变成了工具，一旦回归社交，90 后打开了微信，00 后打开了 QQ。希望刚刚上线不久的啫喱，能摸着前人留下的石头过河，放出更多吸引人的大招吧。