产品策划推广方案（干货）

在上一篇中，我们讲了产品，场景化是产品的逻辑和解决方案！以及如何打造产品的逻辑，和六大方法，以及让产品畅销的三大原则，即社交化，场景化和服务化，社交化解决痛点，场景化解决刚需，服务化解决高频，这就是产品能快速做成入口级产品和国民级应用的三大核心要素。这一篇，我们来谈谈超级IP的塑造。这部分的内容，主要告诉你，在互联网时代，如何快速构建品牌，实现营销落地，私域流量的汇集，激活，沉淀，转化和裂变。注意：品牌不再是重复，人海战术，靠烧钱，靠人财物的几十年积累，品牌也不是你理解的只是一个结果，我认为，品牌是一个可以精心构建的过程，有工具和方法可以实现这个过程。包含了两个主要内容，一个是品牌超级IP塑造，另外就是个人超级IP打造，也就是个人私域IP。品牌超级IP也包含了两部分的内容：第一部分是品牌价值系统构建；第二部分是品牌赋能系统。这就构成了完整的超级IP构建系统。第一部分：品牌超级IP如何塑造？一、品牌价值系统构建（传统的品牌架构模式）；注意，传统的品牌价值系统时候基于品牌定位形成的，我认为，定位永远不会过时，只是工具和方法变了而已，为什么品牌价值系统这么重要呢，因为他确立了品牌的根，产品可以不断更新，品牌的灵魂不变。从跟这个角度来说，不存在所谓的品牌老化的问题，这是一个伪命题。故宫几百年历史，都不老，一个故宫淘宝的超级IP的激活，一年几十亿的销售，你企业才几年，品牌就老化了？品牌价值系统包含的主要内容：1、找到品牌的精准定位；2、发掘品牌的核心价值；3、找到表达品牌核心价值的策略；4、不断地反复传播，最后，形成一对一的品牌联想。整个品牌价值系统，包含了，定位，核心价值，品牌形象，个性，广告语，品牌背书，品牌使命，愿景，价值观。互联网时代，品牌不仅仅是重复，也不是靠几十年的积累和人海战术，花钱烧出来的，堆出来的，实际上，更加需要快速进行品牌的塑造，营销的落地。二、品牌赋能系统；从PGC，到UGC，赋能产品，参与者，甚至消费者。形成品牌的势能，内容和话题能力，产生人格化的连接，实现商业变现。这可以称之为品牌的赋能系统。内容和话题从哪里来，就是从品牌价值系统中不断衍生出来的新的内容和形式。价值和赋能，这就是互联网时代品牌的两大系统。不管传统营销还是互联网营销，品牌都是最稳定的流量池和流量来源。超级IP的赋能系统主要内容：1、品牌IP的原点：内容和话题能力2、品牌IP的人格特征:品牌人格化3、超级IP的流量转化：建立信任和背书4、品牌IP连接能力：自成势能与自带流量，负成本连接5、社群驱动：社群是动力，亚文化，结合商业模式6、品牌IP仪式感：精神属性和品牌信仰。整体而言，就是构建品牌势能，形成人格化的连接，进行商业变现，包含了品牌价值系统和品牌赋能系统。超级IP的塑造过程，整体是价值系统+赋能，就自动地产生流量和连接能力。然后，在品牌战略指导之下，可以快速地进行产品的策划和营销的落地。这才是品牌的价值很意义所在，品牌不是一个空洞的概念，而是实实在在的可以运作的一个过程。品牌不是一种结果，而是可以塑造的一个过程。互联网时代，需要急功急利做品牌营销，快速实现品牌的构建，营销的落地，转化和裂变。最后，个人超级IP打造（个人私域流量）第二部分：个人IP打造（私域流量）包括个人的定位，知识体系，产品系统，圈层构建，社群系统，自媒体矩阵，商业闭环的转化和裂变。个人的私域超级IP，你的人设，背书和信任。超级ip解决的就是最稳定的私域流量以及未来的私域流量池问题，注意，最稳定的流量就是你的品牌你的超级IP。以前讲品牌是一种形象，一个符号，现在是一个ip，为什么这么说，ip具有人格化，势能，连接能力，话题能力，内容能力，信任和权威，商业变现的能力。1、塑造权威；营造势能；自己要成为权威；2、话题和内容能力打造；自成势能，自传播；3、故事，讲述一个故事；想象的共同体，抽象和虚构的能力；4、背书；品牌创始人背书（非常关键）如：背景，、成就，品格，情怀，理念；成功案例（KOL）故事•屌丝逆袭•存在价值•伟大母爱•宝妈成长•大起大落•没人没钱•家庭不和；如老杜的牢狱之灾；5、社群转化（社群运营转化7大法则）6、孵化项目及裂变（延伸，转化和裂变）；7、粘性和持续稳定性。不断输出，打造入口，孵化产品，增加粘性和持续服务能力。价值输出，沉淀粉丝，流量变现，最后是裂变，带来新的更大流量，才能持久。