推广策划书（媒体运营）

经常需要向甲方爸爸奉上一份推广策划案，也叫提案，怎么做？本文带你一分钟学会做一份让客户满意的漂亮提案。提案不分类型，通常以PPT的形式展示，是融策略、创意、实施计划于一体的组合拳，需要注意的是不同的方法技巧和侧重。静下心来，认真做好一份提案，不要模仿，是一切成功的首要条件。提案撰写可以分5个步骤：01、实施背景实施背景概述，内容包括企划构想、提案主旨、形势分析、市场描述、营销目标描述。能以图形或者表格表示更加直观，尽可能的汇集整理理论性的、可说服对方的资料，达到帮助对方理解的目的。注意用数据说话，做到有理有据，而不是感觉或者大段无意义文字无主旨文字的堆砌，让对方在开始之初就失去兴趣。背景部分是提起整个提案的龙头之笔，能够抓住客户的需求，以及对市场需求的紧迫感，才能为下面的主体部分做好铺垫。02、广告目标表达清楚此提案能够为客户带来美好的愿景，用图形和表格表达更专业。分清楚主要和次要的需求，直接行为和间接行为。与上一部分背景概述是缜密的逻辑关系，梳理清楚相互之间的关联和支撑，做到有需求，有回应；有计划，有实施。此部分让客户比较直观的看到策划广告实施带来的直接效果，是否能达到企业需求的目的，与企业的预期是否匹配。给客户先吃颗定心丸，让对方安静下来继续听取以下开始实施的主体部分，接受你的策划创意提案，敞开心扉交流。03、创意核心这部分总体描述通过什么途径和方式达成上一步计划目标，创意如何与客户的需求目标契合？创意的核心主旨是什么？为客户的目标实现如何带来实质的推进促成作用？注意创意的内容必须是积极向上的，正面的，能够让客户的诉求充分通过创意输出、表达。04、传播策略是时候表现真正的技术了！这部分与上一部分创意核心是承上启下的关系，将上部分的创意主旨通过具体的方式表达出来。结合广告创作的文案、艺术、制作等元素，融合创意输出，达到良好推广的目的。文字精确，技术创意精准，诉求感情充沛，能引起大众良好的共鸣，既能表达客户诉求理念，同时展示客户良好品牌形象。05、广告实施及表现从产品的市场定位和受众以及企业品牌定位出发，对传播的渠道、方式、时段、表现形式等匹配出一套完整的广告实施方案。需要对市场的热门推广方式有一个很好的了解，同时结合自身产品考量，选择适合的广告实施表现方式，尽量以最低的成本最大化广告效果。06、广告效果广告实施的事前测定，和事后评估，风险预评，效果判断，还有可以通过以往实施的案例展示等等，更进一步给客户打强心针，让客户放手投入去做。可以通过图表和图例的形式展示说明。做一份好的提案，不需要大段大段的堆砌，不需要繁杂的说明，不要用过于简练而容易引起歧义的文字，针对客户诉求，做好前期良好沟通，理清产品真正需求，针对性的做好提案说明。