淘宝逛逛流量你做了吗？如果还在犹豫，那小聪告诉你一组数据：淘宝逛逛模块的月活用户超2.5亿，超过了小红书（1.6亿）和知乎（1.01亿），正在努力追赶微博（5.7亿）；日活用户也破5000万，在淘宝有三分之一的订单来自内容种草。去年年底，淘宝进行了一次产品升级，把淘宝内的买家秀、洋淘、问大家等内容板块聚合在“逛逛”内。此后，逛逛拿走了淘宝首页的一级入口，位于第二栏，成为了淘宝内容生态中极为重要的一部分。蓄力一年，今年双11，逛逛推出了一个新功能“双11种草机”，仅在双11期间，种草的内容总曝光量就高达250亿次。如今，双12大促在即，淘宝逛逛开创先例，上线一个其他内容平台都没有的新功能——推荐店铺。1.淘宝逛逛开启带“店”种草新模式长期以来，在小红书、知乎等内容平台，创作者分享好物通常会带上“商品链接”。如果要安利店铺则需要创作者通过口播来安利或者在文案介绍中带上店铺名字，而被种草者如果想要访问店铺则需要自行搜索。现在，在逛逛创作者不仅可以带单个商品链接推荐商品，还可以推荐店铺。而被种草者，则可以通过点击店铺推荐卡片直接跳转至相应店铺。逛逛的这一新功能改变了过去带“货”的模式，开启了带“店”模式，让店铺成为被种草的主要对象。用户被种草后可以自行进入店铺浏览，通过了解店铺风格、销量、评分及评论来选择购买哪一款商品。虽然延长了种草链接，但同时也增加了用户停留时间。而且，让用户掌握购物的主动权，反而更容易促进交易。此外，在商品同质化严重的当下，店铺更能体现产品的差异化和特色。不少中小特色商家都会精心装修自己的店铺，好的店铺装修不仅可以吸引用户增加点击率，还可以大大提高购买率。所以，整体店铺的输出，对于特色中小商家而言是一大利好。毕竟店铺输出的不仅仅是产品，还有理念、风格，甚至是一种生活方式。2.在淘宝做内容其实很容易商家如果去其他内容平台做一个新账号，怎么起步就是一个难题，但是做逛逛却很容易。直接在站内就能做，要打交道的还是熟悉的淘宝用户，就连平台客服都还是同一批人，只不过增加了一个做内容的新玩法。至于可以发的内容，对商家来说更是信手拈来。丰富的消费数据及海量买家评价，都是商家进军内容种草时独一无二的存量资产。而且这些买家评价展现的都是真实的用户体验，没有虚假的网红滤镜和商业化的台词背书。即使很多视频和图片并不专业和精美，但是真实的评价和买家体验，更能够与消费者达成关联，从而产生订单。况且逛逛作为电商平台的内容模块，切换个栏目就是购物车，相比其他内容平台成交链路更直接也更高效。所以，商家在淘宝逛逛做内容可谓是事半功倍。哪怕试错了也没关系，毕竟在推广成本居高不下的大环境下，逛逛的试错成本可谓是很低了。除了逛逛上线“推荐店铺”功能，近日，“淘宝神店榜”功能也正式上线。消费者只要上淘宝APP搜索“神店榜”，即可进入该榜单。不过，神店榜并不只是一个专为双12种草的榜单，它将长期动态实时更新，推荐淘宝上的特色好店。截至目前，已上线的榜单主题超400个，榜单包括家居百货、家有一宝、扮靓装备、宝藏女装、宝藏男装、吃货一族、运动潮玩、美妆美花、家装灵感等九个类目。由此可见，这个双12，一批有特色的中小商家或将在平台及内容创作者的共同助力下被更多人看见，并获得新的粉丝增量。从逛逛淘宝到淘宝逛逛，在小聪看来，字面顺序变化的背后是淘宝重点打造内容生态的一个缩影。阿里巴巴集团CEO张勇曾公开表示：社区化、内容化和本地生活化发展将是淘宝未来的三大方向。如今，淘宝逛逛的出圈就像是一个中心化的内容生态场，通过整合集中平台的内容资源，打造出了一个超级入口，将消费者与商家紧密链接在了一起。所以，虽然内容平台做电商很难，但是电商平台做内容却很容易。现在，逛逛“种草”与店铺直接打通，那么内容电商的江湖是不是要更卷了？
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