红书推广（小红书）

1月14日，小红书申请“老红书”商标成功注册，并且荣登微博热搜榜，截至现在收获2.9亿的阅读数，话题甚至延伸到其它品牌。品牌抢注商标，在现在已经是非常常见的事情，但是因为商标申请成功而上热搜的事并不常见。这次我们就从小红书注册商标登上微博热搜的事件分析一下。被调侃也是流量密码“老红书”这个商标看起来有点诙谐，而其又是由小红书注册的，“小红书”到“老红书”之间，就有了一定的话题讨论，从网友的评论也可以看出。在如今的社会媒体上，能够吸引人们注意力和传播的是有趣、好玩、争议、社会热点等话题。如2020年巴黎世家七夕节宣传广告和限定款，因其堪比90年代城乡摄影风格登上微博热搜，被网友群嘲“又土又丑”；王老吉推出百家姓版本，也引来网友纷纷调侃：王老吉自己搞山寨，让山寨无路可走，给王老吉带来了不少的热度与流量。因此，在品牌传播的营销方案中，有一个能够引发消费者讨论的话题，才能带来广泛的关注，带来流量，尽管这个话题是在调侃品牌。不过需要注意的是话题有热度，并不意味者就是有效流量，就像上面的两个例子，王老吉的姓氏罐卖到售罄，巴黎世家却没有，还是需要看后续的转化。做话题，品牌要有足够的热度人们不会过多的关注“不出名”的品牌，也不会太多的兴致和欲望去调侃、讨论他。小红书如今算是大众日常生活的一部分，据千瓜数据显示，2021年小红书月活跃用户突破1亿，用户总量也超过3亿。而且小红书也是年轻人的集中地，18-34岁的人群占比83%，其中女性占比90%，爱尝鲜、爱分享是她们的主要特征。这为话题讨论奠定了基数，这些小红书用户会自发的参与讨论，并在媒体平台的传播发酵下，小红书这次注册商标的事件才能引发更多的人加入讨论。因此做话题事件营销，品牌想要被探讨、被调侃、被吐槽，还需要品牌有足够的热度。如果您想了解更多资讯，欢迎关注“广州神鹰网络科技有限公司”哦！神鹰已经为众多企业做过品牌推广服务，全力打造品牌竞争力，迅速提高品牌影响力！