总结下最近的领英推广工作，主要从付费广告和免费推广两方面来谈谈自己的经验总结吧！ 废话不多说，还是直接来干货吧！ 先说说领英付费广告吧！ 在第一次接触领英付费广告前，我只做过亚马逊的广告和google广告，但真正实操也算是第一次，公司的同事也都是第一次做. 因为我们是跟领英那边直接合作，所以领英团队的人一直有给我们指导，这点对我们的帮助还挺大的。 前期先跟领英的团队沟通，说明广告目的，就是想要引流到公司的网站并转化为询盘， 我们被推荐使用三种广告形式： 信息流广告（分图文形式，视频加文字的形式），站内信广告（Inmail）, 增粉广告。 最终我们选择的是信息流广告。然后开始想广告语–用SWOT分析提炼的卖点，再准备广告文案和落地页。 广告文案准备了3个广告，其中2个广告是单图加文字作为一组做AB测试，1个广告是多图加文字， 广告文案（主要是intro text和headline）前后改了5-6版。 领英那边也帮我们改成了更地道的英文，图片外包后自己又做了修改，也花了很多时间。 这些工作准备的时候，领英那边根据我们提供的目标客户群也给我们设置了定向。 因为受疫情影响，投广告的时间也一拖再拖， 但最终只上线4天因为太烧钱没有询盘转化就停掉了，都没有机会做调整。 广告上线的第二天，我就看了下数据，看了访问我们的目标客户群，发现点击广告的人群特点分别有： 职位普遍是运营，业务开发和销售，工作资历有初级的，公司规模有200-500人和1001-5000 人。 投广告后展示的目的地区跟我们要求的不一样，除了目标客户的行业比较对口外，我第一感觉是这种广告效果应该不行，马上要求领英那边帮我们做调整。 连着三天，还是没有询盘，费用却在蹭蹭涨。 单个CPC成本在24块左右，中东市场平均在20块左右，但欧美地区达到了70多一个，CPM很贵，点击次数少，总之数据很不好看。 搞得我们操作广告的人各种担心害怕啊，因为我同事说以前做Facebook广告没有过这种情况，只要投facebook广告每天的询盘都很多的。 接着我们要求自己操作后台，接受了领英的培训，然后我发现了一些问题： 1. 目标客户群设置的太泛泛了，我要求的需要排除的客户没有做到排除，还有客户筛选，我是要求按job title而不是job function. 2. 广告形式的CTA部分我们没有做好，我们的着陆页是一个专区，引导客户直接在线下单的方式还不够好。 如果客户是用移动端看的话，是存在一些问题的。 3. 广告与客户产生的互动我们是看不到的，所以哪怕是对广告有一些兴趣的客户，我们也只能眼睁睁看着流失掉未能记录下来。 所以马上想到了改进方案： 1.之前的代理操作要改为自己操作，不懂的咨询代理。 2.修改目标客户群。 3. 将落地页访问的方式改为直接填表单，这样至少可以保证我们能再次邮件跟进做二次开发。然而理想是很美好的，现实却很残酷，当天公司就叫停了广告，那个心塞啊。 本想着申请换个渠道做google推广，但始终也怕再出现同样的情况而没能开口。 到昨天跟公司的产品经理沟通，两个人一起做了总结，先搞清楚规则再砸钱进去会事半功倍！ 领英广告投放的规则跟Facebook差不多，都是按客户群来定位。 谷歌广告是按产品关键词来定位，这点跟亚马逊广告相似，但也都需要后期做调整缩小范围达到精准投放的效果。 领英适合做大B客户，免费营销推广就可以。 Facebook比较适合做C端和小B客户，而且Facebook营销可以先加相关群组再加推荐的好友，涨粉广告并不贵，前期投入一点还是值得的。 另外，领英广告比较适合做长期投入，更适合资金多的大公司，也更适合做品牌的推广/B端服务的推广而不是做产品推广广告。 如果要做产品推广的话，也更适合货值高的产品，如果是几毛钱的口罩投这种广告真的是很不值得！ 再来说免费推广吧！ 免费的方式我主要用以下几种： 第一: 领英加好友开发1.直接搜合作客户来加好友，简单介绍下，一般都能100%通过。 2.用产品关键词加好友或者目标客户公司名加好友， 总之，就是用google搜索客户的那一套来加相关的好友。 当然加的好友对象最好还是筛选一下，看下他的主页了解下他的大概情况，是否是Key person和decision maker,不要随便加人。 第一批加的人的质量是很关键的，这里非常重要的一点是发送好友申请时要准备一个好的介绍信，这相当于第一封开发信。 之前颜sir有做过一次公开课讲过具体方法，也可以参考上面那篇文章中的文案。 另外要注意不要太过频繁加人了，否则可能会被封号。 3.用领英工具加好友 这种可以帮忙避开领英本身设置的搜索限制，我比较推荐领英助理和OK领英官网。 领英助理买一个付费账号,目前698元可以买一个永久VIP账号， OK领英目前有永久免费版，功能相比与专业版会少一点，但日常加好友用足够了。 专业版的价格相比领英助理的偏贵一点，但有些功能开发的比领英助理相对好一点。 这个还是根据个人需要来使用吧！ 4.加入Group,在group里去加人。 5.通过产品标签去搜相关帖子然后再去加相关好友，近期做口罩，额温枪等防护物资的特别好用。 总之，通过以上的方式，2周操作一个新账号， 加了300个左右的好友，线索客户近20个，意向客户4个， 这个结果还算OK吧，毕竟没有谁都加好友的！ 第二:领英内容营销开发 已经有很多大咖分享过了领英的相关文章。 相比传统的展会，ALIBABA, Globalsource, Made-in-china等，领英被认为是B2B业务开发的蓝海工具，谁用都说好。 但初级的人只会玩上面的一些方式，真正的高手应该是会做内容营销的人， 做好这点，绝对可以赢过一大半的竞争对手！ 话说我在2018年写的一篇文章内容是产品目录，时隔两年多收到了客户的询盘。 我也不知道客户是如何找到我的，反正是挺惊喜的，这也告诉自己，营销一定要长期坚持。 再说我一周前写的一篇推文，阅读量已经超过1500了（截图是2天前的），9个赞，还有4个评论了（有询盘）， 而好友数才338，这个真是一种莫大的鼓励。 毕竟营销人应该都有阅读破千破万十万+的目标吧！ 总结这篇推文效果好的原因为： 1.蹭实时热点2.copy writing借用了结婚誓词3.产品植入也没有很突兀4.有产品图片5.有网站链接 文案内容的准备可以参考其他外贸人的内容，基本上也就是产品介绍，公司介绍，quote，行业报告，热点新闻等客户会比较关心和在意的内容。 另外，如果想要看自己的成效，一定要做好记录追踪。 我自己参考其他前辈的内容做了下面这个表格内容，长期坚持下去的话，相信一定会有更好的收获的。 最后还有一点，领英内容的推送规则是按照阅读量和互动量的多少来展示的。 这点跟头条的规则一样，与微信朋友圈差别很大，朋友圈是按照时间顺序来展示的。 基于此，内容的质量真的很重要，还有记得打标签，多用热点词！不知不觉中就码了这么多字，希望对各位能有所帮助，2020年是特殊的一年，外贸行业很是不容易。 Anyway, 大家也都要继续坚持哦，等到疫情过去，订单都接到手软！
本文出自快速备案，转载时请注明出处及相应链接。
