抖音推广费用(音频创业)

上文提要:上一篇给大家分享了如何提高音频作品的音质,有两个方法,一是优化声音,二是提升录音技巧。想要详细了解,可以查阅《音频创业第七节:音频创业,如何提高音频作品的音质》。今天给大家分享的是音频创业的第八节:音频创业,要不要做付费推广?音频创业可以做付费推广吗?当然可以,它就跟抖音、快手购买播放量一样。但很多人对音频付费推广,心里没底,不知道该不该投!针对这个问题,我自己做了一个账号,亲自体验了一下付费推广。效果还不错,三个月不到,花了100多块钱,获得了两千多粉丝,后台数据也还行,这对于新手来说相当友好了。今天这篇文章就给大家介绍音频平台的付费推广!01什么是音频的付费推广?简单说,音频的付费推广就是你的音频作品通过平台推出的竞价机制,付费后,获得平台的主动展示,这和搜索引擎的竞价排名比较相似。我们还是以喜马拉雅为例来讲解。喜马拉雅中,这个付费推广叫“声播推广”,一共有八个展示的位置:首页猜你喜欢、猜你喜欢列表、首页信息流、冒泡贴片、声音页相关推荐、专辑页相关推荐、二级分类首页、二级分类热词!再给大家看看喜马拉雅的声播后台:这八个推广位置分别在哪里?首页喜欢:打开软件,就可以看到首页猜你喜欢。猜你喜欢列表:往下滑就看到猜你喜欢列表,有个推广的小标签就是付费推广作品。首页信息流:继续往下滑,就是信息流列表,也会给推荐位置。冒泡贴片:打开一个作品,封面图片下面就是冒泡贴片。声音页相关推荐:打开一个声音作品,下面会看到“听了本节目的人也在听”,平台会推荐相似的专辑。专辑页相关推荐:在一个专辑页面下,可以看到“找相似”的一栏,下面就会推荐各种相似的专辑。二级分类首页:在一级分类下的二级分类的推荐栏当中,也会有推荐位置展示。二级分类热词:在一级分类下面,一直往下滑,就可以看到各种分类热词,每个热词下面都会有三个推荐位置。音频创业可以做付费推广吗?答案是可以。我们要明白做付费推广的意义就是通过提高专辑播放量、点击率、完播率等等这些数据,快速地提高账号和作品的权重。账号和作品的权重提高了,平台就会继续推荐你的专辑,获取到更大的曝光。然后又进一步提升各项数据,又进入更大的流量池!这样就会形成一个正向循环!什么时候是最好的推广时机?我一直秉承的一个原则是:只要是需要花钱的东西,都不要着急!音频付费推广也是一样,我们要做好准备再去推广。要有哪些准备?首先要有基本功,基本功不好,肯定不会有好的作品,做付费推广就没有意义。我们最起码要先练习一段时间,对封面设计、内容简介撰写、录制技巧都有一定的掌握之后,才会出精品作品。其次要有一定数量的作品,而且有一定的高质量作品,作品数量推荐在30个以上。因为新专辑有流量扶持,流量扶持之后就可以观察数据,做出调整,然后紧接着付费推广,曝光量就会更大!所以,在练好基本功,有稳定的优质作品之后是推广的最佳时机。另外,在新手期,不要急着去做推广,也不要因为作品的播放量不高而焦虑。这个时期做好三件事就好:账号打造好、基本功练好、主播等级提升好!02音频作品付费推广如何操作?我们需要做两个动作:一是了解投放推广的两大机制。首先是竞价排名机制。我们还是从平台的角度去思考,平台需要什么?无非两点,钱和优质的作品。所以平台的竞价机制就是由两个维度决定的:专辑质量和点击竞价。专辑质量就是专辑整体的优质程度,你的专辑越优质,你花的钱就越少。点击竞价就是用户点击后你要付给平台的费用,一般在0.3-0.5元。最后的竞价排名就是根据这两个维度产生的分数进行排序,分数高的得到的曝光量就多!其次是定向展示机制。定向展示机制就是我们要知道平台是如何把作品展示给用户的。这里有个关键词——标签。这个词不用多解释,我相信大家都很熟悉。平台的广告展示就是通过对用户的标签和我们专辑的标签双向定位,最后把作品展示给精准的用户。所以,在这里我们就可以看到,每一个平台,对用户和内容的标签精准度都会非常重视,它是很多算法的基础!二是学会推广技巧。推广技巧有三个:做优化、查波动、去调整,这三个技巧也是三个推广的步骤,做好每一个步骤,就会让你的作品质量不断提升,也让你的投放更加精准。做优化做优化就是做好专辑和内容的优化。专辑的优化可以参考:《音频创业第4节:音频作品的标题和内容介绍该怎么写?》《音频创业第5节:如何做一个好的专辑封面》这里要提醒大家的是,我们在创建专辑和音频作品上架的时候,一定要保证标签完整度达到100%,让平台可以很精准地就抓取到我们的标签关键词。内容也是需要优化的,内容不好,所有的努力都达不到一个好的效果。这就好比同时投放推广,我的基数是1000,你的基数是100,都放大100倍,获得的效果就天差地别了!内容的优化可以参考《音频创业第3节:音频内容如何打造》。查波动查什么波动?数据的波动!比如查看作品的收听流量高峰,以此来判断自己作品的受众都喜欢在哪一个时间段来听我们的内容,这样就可以在相对精准的时间段内去做投放。比如我们可以观察节假日和周末竞价的主播多不多,通过测试不同的投放价格来确定节假日和周末的竞价价格,用更低的费用获得更大的曝光!比如我们可以观察平台的重大促销活动流量和竞价情况,像喜马拉雅的123狂欢节、66会员日等等,综合判断是否在这个时间段来做推广!去调整首先,要灵活调整出价和投放时间,平台的最低出价是0.3元,建议最开始用0.55元来测试。其次,要进行分段的投放测试。设置不同的时间段,不同的推广计划,投放一段时间后,去观察数据,然后保留效果最好的那一组。最后,就是要把观察数据这个动作当作日常工作,根据观察到的数据做出及时的调整和优化。如何查看推广效果?从四个维度去查看:曝光量、点击率、点击单价、数据提高。关于曝光量的指标是50000的曝光量,花费要小于30元。如果高于30元,就需要查看点击率,如果点击率高,说明推广计划是正常的,如果点击率不高,就要及时调整推广计划。关于点击率的指标是点击率≧0.1,就说明专辑的点击是正常的,小于0.1就需要优化封面和标题。关于点击单价的参考标准是小众分类,比如时尚、IT、健康等等在0.3-0.5元左右;而热门分类比如商业财经、情感、故事等等就在0.6-1元左右。我们可以根据自己的行业,做出一个大致的判断。数据提高就是在数据板块当中,专辑的排名、订阅、播放等这些数据在推广期间都会有不错的上涨,如果没有就属于不正常的,要及时去调整推广计划!03最后,还是要提醒大家,如果我们刚刚开始音频创业,一定要先练好基本功,在有优质的作品之后再去做推广。要记住我们的推广目的是提高作品和账号权重,让平台在我们不做推广的时候也能给我们曝光量,这个过程一定是持续的,我们要保持不断地更新,保持账号的活跃。做好了所有的优化工作,有了好的内容作品,有了流量,如何把流量导入我们的私域就成了一个问题。下一篇,我就会给大家分享如何打通平台和我们私域之间的流量通道!

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