小红书 推广（运营小红书第5天）

你好呀，我是小郁儿～今天是一篇小红书学员@温蘅蘅的运营干货分享，温衡衡是第八期训练营的学员，运营账号期间涨粉数据明显，所以小郁儿邀请了他来做一次运营分享～小红书粉丝数据一直上不去，遇到运营瓶颈的朋友们可以点赞收藏这篇文章，打起精神认真看到最后，一定会收获颇丰。大家好，我是温蘅蘅。距离我参加小红书训练营，已将近一个月；距离我发布第一条笔记，也将近三个礼拜了。在起步运营的半个多月里，我的小红书粉丝从0涨到了3800+；运营第5天，我就接到了第一笔小红书广告。其中第五篇笔记已经成了爆款，阅读量超过30w+，数据还在持续上升。在这半个月里，我一共接了3条推广，赚到了500元的推广费，后续的广告也排上了日程（快把学费赚回来了）。但是，在报名课程前，我真没想到一开始就能出现如此良好的局面。半年前，我一时兴起，想通过小红书发展副业。于是在小红书上撰写书评，陆陆续续发布了几十篇笔记。可整整四个月，只有20个粉丝。我一度心灰意冷，觉得小红书只适合小姑娘，并不适合男孩子。去年年末，我偶然间看到小郁儿推出了小红书训练营，作为她公众号的老粉，我果断报名了。学了课程后我才意识到，之前之所以运营失败，并非平台不适合我，而是我没去深入了解平台。之前自己盲目发笔记，盲目运营，踩了许多雷，导致账号权重一降再降。到最后就算认真写内容，也没有阅读量。可这次不一样，经过系统的课程学习后，我对平台的规则，以及小红书用户的属性都有了整体把握。我重新注册了账号，挑选了自己更擅长的主定位——“成长干货”。没想到第一条笔记的阅读量，就远远超过了之前四个月的数据。运营五天，我就接到了广告；训练营还没结束，学费就快赚回来了。虽然我的运营时间还很短，但在这半个多月的深入学习中，再结合之前的失败经历，我也总结出了一套自己的小红书运营心得。这些心得体会主要分为五个点，下面一一分享给大家。一、笔记内容要有足够的信息增量在运营期间，我们需要分析优秀的对标账号，学习他们的优点。于此同时，我也浏览了很多数据不太好的账号。经过反复对比，我发现那些数据不好的账号，可能包含了以下这些问题。比如，有些笔记的封面美观大气，标题引人入胜，阅读量也不低，但是互动量和涨粉速度始终不尽人意，原因就在内页的文案部分。读者看到好看的封面，于是点开了的笔记，并从头到尾读完了。可是读完后发现并没有太多的信息增量，就会本能产生「失望感」。说得直接一些，就是笔记的信息量太少，内容过于苍白。尤其是干货类笔记，读者看完后没有直接收获，那么点赞量和关注量自然上不去，如此一来，就显得我们的账号“外强中干”。因此，写一篇质量尚可的笔记文案，要花费的时间必然不会太短。大概算了下，我从搜集资料，到撰写文案、做图、推送完成，平均每条笔记耗时6个小时，但依旧觉得没做到位。尤其对于新手作者，文案和做图能力都还没有十分成熟，那么前期肯定需要多耗费一些时间成本。另外，身为作者，我们必须懂得换位思考：如果我是读者，翻到这篇笔记，我会不会点赞收藏，会不会有兴趣关注博主？如果没有，那怎么样调整，我才会感兴趣？打动读者的前提，是要能打动自己；说服了自己，也就说服了很大一部分读者。二、自我介绍需要有亮点在小红书课程里，有一节专门讲解了自我介绍页的制作方法。原先自己运营小红书的时候，我根本没意识到，需要在内容最后添加自我介绍。后来我问了一些爱刷小红书的朋友，她们的想法是，如果看到一段有趣的自我介绍，那么关注博主的概率会提高50%。接着我点开几个优秀的对标账号，发现她们每个人都有自己的硬核优势！在她们的自我介绍里，要么是名校背景，要么是专业出生，要么已经在写作领域取得优异成绩……有了这些硬核优势作为支撑，笔记说服力就会大大提高。我再看看自己，一没名校背景，二没相关特长，三还没在写作领域取得成绩……那么，我的自我介绍写什么呢？难道只是汇报一下年龄、工作、爱好吗？如若是这样，就太没说服了。于是我开始思考，除了上述那些硬核优势，还有什么样的内容也能提起读者的兴趣？于是我想到了“故事”。每个人都爱听故事，几乎没有例外。如果在自我介绍上面增加一点情节性，也许效果不错。我的账号定位主推成长干货+写作技巧；我的人设是一名“分享成长干货的自律型作者”。那我就可以在自我介绍上，描述一段“励志的成长过程”。也就是现在这一版的自我介绍：通过自律来反脆弱，最终战胜抑郁症的“小故事”。这一段写完后我非常满意。首先它是个真实经历，并非杜撰；其次它能很好地佐证，我分享的干货是行之有效的。如此一来，我的笔记说服力也就提高了。后续也确实证明，这段介绍相当接地气，许多读者都对此产生了共鸣。当我们还不具备硬核优势时，不妨从一些个人经历着手，只要是真诚的内容，即使是一些细小的闪光点，也能让读者眼前一亮。三、正文部分切忌冗长不知道大家有没有这个感觉：小红书用户，大多不太爱看底下的正文，大家的关注点普遍在图片上。所以，我们在正文部分下太多笔墨，可能收效不会太明显。毕竟，喜欢阅读长文的都去看知乎、公众号，来翻小红书的就是冲着图片、视频来的。意识到这个问题，还是和之前的失败经历有关。当初写书评的时候，我只知道盲目地堆字数，图片也整得很商业化，不接地气，更加没有人设。数据惨淡也是必然。一直以来，我都习惯性把正文写得很长，似乎要向读者们表现自己写笔记时的用心良苦。直到我偶然点开那些几十万粉丝的账号，看到那些诗歌一样的排版，恰到好处的表情符号，读起来如沐春风。再一对比我自己的，啰嗦得无法直视。所以，现在我尽可能把底部正文精简化，只写一些总结性的文字，适当衍生一些个人感悟，主要干货都集中在图片的文案里。当然，如果像小郁儿老师等笔力成熟的作者，已经能合理地把控内容和节奏，正文多写一些反而是加分项。四、爆款笔记很“调皮”，我们要有平常心前面我提到过，运营没几天，我就写出了一篇爆款笔记，但我在写那篇笔记的时候，根本没想到它会成为爆款。我觉得它很普通，数据不扑街就谢天谢地了。最后它的数据那么好，也完全出乎了我的意料。在那篇笔记之后，我也不停地想尝试再写出一篇爆款，但是都没成功。我也看了别人账号里的爆款笔记，把同样的选题拎过来再写一遍，数据也只是稀疏平常。我意识到，写爆款笔记就如同找对象——可遇不可求。当你越想打造一篇爆款笔记的时候，往往数据都不理想；越不在意笔记数据的时候，数据往往还都不错。所以在写作的过程中，就得怀着平常心，认真把每一篇内容写好。至于什么时候出爆款，我们很难掌控。就像之前我们的师姐，“奶茶七分咸”讲过的：安心写好每一条笔记，静待爆发点的到来。五、账号定位务必发自内心课程一开始的内容，就是先让我们找准自己的账号定位。我也一直觉得账号定位是重中之重。当你选择了某一个定位时，也就表明你在这个领域，确实有发自内心的表达欲。如果不是，那么你就不适合这个定位。我之所以主推“成长干货”，是因为我平时很喜欢阅读情感励志类书籍，自己又有相关经历，在这个话题上我有强烈的表达欲。即使不去参考热门选题，我也有许多自己的内容可以写。我有一个好朋友是摄影师，他一直都想做一个关于摄影的抖音账号，也在抖音上发了一些视频，但是数据很差，基本没人看。我看了他推送的视频后，最直观的感受就是两个字：“敷衍”。当下自媒体账号犹如满天繁星，观众看的东西甚至比作者还多。换句话说，“观众不好糊弄了。”创作者对待作品是否用了心思，耗费了多少心血，读者和观众完全可以透过手机屏幕直观感受到。我看了朋友拍摄的视频后，丝毫感觉不到他对作品的用心，也感受不到他想通过视频表达什么。他的关注点只在于，什么时候能赚钱。因此，他拍摄时的心态是浮躁的，是功利的。就和当初我写书评时的心态一样。现在我才明白，哪怕只是副业，除了需要付诸热情，还需要心怀正念。心急是吃不了热豆腐的。就像这次，我只是抱着试一试的心态，也不计较是不是真能赚钱，精力与热情都花在了课程学习与内容制作上。弱化了功利心后，我反而快速赚到了钱。同时这也是一种警示：如果不能恪守初心，保持良好的内容质量，那么大好的局势就未必能长久。不得不说，小郁儿老师的小红书课程确实干货满满，虽然我长篇大论了这么多，但也只是课程内容的延伸。2021年过得并不顺利，但2022年却迎来了良好的开端。良好开端的源头，就在于我恰巧加入了小红书训练营。小红书是我撬开自媒体大门的第一步，也是里程碑式的一步。在这个基础上，我对后续的发展也有了足够的信心和勇气。加油吧，新的一年，一切才刚刚开始。往期精彩内容：新手如何快速提高写作能力？今日头条运营精华48条（建议收藏）不上班的这两年，我靠公众号养活了自己作者介绍：温蘅蘅，95后自由撰稿人，爱扎高马尾的长发男孩子。专注新媒体写作+个人成长干货。愿望是用文字表达自我，用喜欢的方式度过一生。