谷歌高管点评移动广告市场五大趋势

北京时间12月20日消息,谷歌移动广告副总裁卡里姆·泰姆萨曼尼(Karim Temsamani)日前在官方博客中对2011年移动广告市场进行了回顾。今年是移动产业的转折年,智能手机与平板电脑已经成为我们日常生活中的一部分,商业人士们的对话则从“为什么我要发布移动广告,或者是打造一个移动网站?”向“我怎么才能从移动产业开始?”转换。以下为文章摘要:2011年出现了五大移动产业趋势,而这一趋势将待续至2012年,甚至以后。智能手机与平板电脑被证明并非是针对我们中的科技天才。这些产品日益标准化,它们不断改变人们互相联系以及进行商业活动的方式。谷歌与市场研究机构益普索(IPSOS)在今年初进行的联合调查显示:1.移动产品 日益普及·79%的智能手机用户使用手机帮助进行购物,从比照价格、寻找更多的产品信息,到锁定零售商·70%的智能手机用户在商店中使用手机·77%的智能手机用户通过移动设备联系商家,其中61%的智能手机用户拨打电话,59%的智能手机用户会访问本地商家不仅仅是越来越多的用户在使用智能手机和平板电脑(而且这一数字正在快速大幅增长),现在预计一个庞大、快速增长的智能手机用户群体,正在从移动产品上从事商业活动。2011年,主流消费者正在移动化。2.移动搜索 进行购物对移动搜索趋势进行分析,有助于业界对消费者在2011年使用移动设备的情况,进行更好的了解。移动设备使我们可以与互联网保持连接,移动产品的使用被证明是台式机的良好补充。我们清楚了解,搜索改变了我们购物以及与商家联系的方式。在零售领域,越来越多的用户在去商店的途中或在商店里,通过移动产品来寻找商品。与2010年相比,今年“黑色星期五”相关移动搜索增长了200%。用户同时还培养了一些移动购物习惯。一些商家今年10月通过移动搜索来打造业务,使之成为的新方式。但这只是个开始,无论用户是通过手机寻找一种商品、在商店内比照价格,还是直接访问站点或者应用,搜索和搜索广告都将成为塑造全新购物体验的工具,它将允许我们与商家进行联系,在线或者离线搜索和购买商品,所有这些都是通过移动产品来实现。3.移动广告 日趋完善作为一种产业,我们对系统、产品以及技术“管线”进行了大量改进,广告商们借助这些服务来打造、提供和衡量移动广告业务。尽管仍处于初期,但随着像MRAID(移动富媒体广告接口)等标准的发展,以及借助HTML5技术的动力,将有助于凝聚移动社区,并使商家和消费者在这个平台上轻松进行交流。通过已有工具来阐述移动,是帮助移动广告商按照用户与商家希望的速度,快速成长的关键。从搜索到显示,业界熟知的工具都已经开始移动化。当然这里还有大量工作需要去做,但是今年已经取得了长足的进步,明年这一领域仍然会得到关注。4.平板电脑 潜力巨大平板电脑在今年大放异彩。我们已经看到用户使用这些设备去购物、进行媒体消费和娱乐,而用户在夜晚进行这些活动的次数最多。AdMob数据显示,从2010年12月到2011年11月,平板电脑流量增长了440%。平板电脑商业潜力巨大:不仅仅是用户倾向于通过平板电脑来购物和完成购买,而且与单一屏幕尺寸相比,多种屏幕尺寸的营销效果更佳,平板电脑为商家提供了更多的机会。尼尔森调查显示,多种屏幕上的营销综合效果更好。5.商家优先 移动领域智能手机和平板电脑并非是小型台式机,它们是以一种全新方式进行使用的新款设备。商家今年开始大量接受这一产品。一些商家针对移动设备,进行广告营销和打造网站后,他们获得了不错的反响。在线票务网站Ticketsnow通过成功对网站进行移动优化,增长了网站的流量,增加了票务的销量,这也只是针对移动领域打造产品众多例子中的一个。平台广告功能和GoMo的营销策略在以后将帮助商家与移动消费者更好的沟通。尽管仍然令人难以置信,但就移动产业2011年的发展态势看,我们仍然处于移动产业发展的初级阶段。用户在移动设备上与商家沟通的方式,以及进行沟通的工具,在今年快速发展。我们很快将看到这一主流转变,将同样改变用户与实体店面交流的方式。移动产业在2012年将全速发展,我们将拭目以待。[kuaisubeian.org]