不要把自己思路局限住 企业站原创内容的思考

对延续至今的“百度大地震”,百度官方解释是“针对低质量站点的措施”,并定义“低质量站点是指:无原创,或者伪原创网站”,百度以这样极端方式重申了“内容为王”的重要,表明今后一切网站推广(包括SEO)必须回到内容推广的根本上来。让所有站长、SEOER纠结不已的原创内容(网络图片)当然,企业网站创造独特原创内容的空间较小,基本内容都是高度重合、大同小异,原创内容难度很大,更何况网站运营需要持续不断的原创内容,从这个方面来看,企业网站内容建设有很大的局限。ZAC说:“关键是扩展内容,没有内容,没办法做SEO,其实很多产品,就算是企业站,冷门产品,一样有很多内容可以做,不要把自己思路局限住”。关键就在于“不要把自己思路局限住”,绝大多数企业网站没有内容,是因为我们把自己的思路局限了,是因为我们对于本行业了解不够,而并不是真的没有内容。“不要把自己思路局限住”,我想起抗美援朝第五次战役,战役开始时联合国军节节败退,刚到任的美军李奇薇中将面临着“怎么办”,结果在一片悲观绝望声中,他从美军流水账式的作战日志中,发现了志愿军连续几次大规模战役时间长度都只是8天,得出了中国军队后勤跟不上,只能维持“礼拜攻势”的致命软肋,结果战局因此扭转,中国志愿军由攻转守,全面退却。这说明什么,首先我们要有信心,表面上看起来没有原创内容,并不等于真的没有原创内容;其次,“我们不要把自己的思路局限住”,要通过深入钻研,不断拓展网站内容。原创内容不是谁天生就会写的,面对“请问如何找内容,像我们这种没毕业的,又没技术”提问时,ZAC回答说:“最简单的,把你上专业课时的课本拿出来,把章节列出来,然后每小节内容,用自己的话,自己理解的角度,写成几百字的文章。打乱顺序,发表出来”。这种办法虽然笨,看起来并不快,但慢就是快,通过自己的理解,不断地熟悉行业知识,用自己的语言重新定义诠释各种行业术语、概念,达到精确、易懂的目的,就是获得网站原创内容的第一步。“千古文章一大抄”,照抄百度百科内容是企业网站的行业通病譬如说,医学讲究严谨科学,正因为怕出错,所有医疗网站都抄百度百科,连错谬也照抄不误,这样很快,但你永远复制不出百度百科的严谨科学权威。并且,这样形成了太多的重复页面,根本没有可读性。网站是给人看的,专业知识描述不出错只是网站营销的必要基础,作为专业的行业性网站,我们必须拒绝百度百科那种艰涩难懂“科技八股”,拒绝百度百科式长篇大论,通过对百度词条中各种艰涩难懂的术语改写,及时纠正百度百科中存在错谬。使读者通俗易懂,逐渐构建起自己专业严谨的内容体系。并且,通过这样进度比较慢的改写学习过程,使编辑在其中真正建立自己正确而又不乏个性的专业知识体系,真正明白消费者需要的到底是什么,有意识地根据消费者需求组织文章。同时,我们必须拒绝那种“差不多”的心态,继续深入钻研,不仅要更深入地了解整个行业。更要对企业自己的营销目的、营销策略、产品特点、专家、技术、生产流程、产量、品牌优势、售后服务制度甚至企业规章各方面了如指掌,真正建立起可行性强的网站整体信息编辑整体规范,并根据消费者需求,有效结合自己网站的运营目标及自己企业、产品的优势,扬长避短,通过差异性营销,逐渐形成自己网站独特原创内容体系,更可以逐步形成自己网站独特的叙事风格。在这样专业严谨的“知彼知己”基础上,我们只要开拓思路,按照《浅谈互联网页面价值》中“感兴趣的受众群大小”、“该页面(信息)的稀缺程度(可替代性)”、“该页面的时效性特征强弱”三个基本点,充分发挥网站编辑的创造力与想像力,努力在同中求异、抓住时效性话题,就能较好地完成原创内容的持续创建工作。譬如,当某医院“一边人流,一边上班”的营销标题在网上被网友不断抨击时,一些人流医院却抓住这个热点,就此对已经是“陈词滥调”的基本人流知识进行重新整合发布,很好地展示了医院的道德立场与人文关怀,不难想像,往往这样的原创内容点击率很高——因为它的时效性很强,关注人群很多。又譬如,卢松松博客的博客选题,就一贯抓住“感兴趣的受众群大小”做文章,春节大假时他博文话题是“网购火车票”——而且就此话题连续写了多篇,学生放假时他博文话题是“假期网站改版要注意什么”,所以他博客点击率一直不断提高,这必须引起我们的深思。并且,在这样洞悉行业整体发展水平与自己网站“知彼知己”基础之上,不仅能持续挖掘出有效的网站原创内容,而且只要持之以恒,就能发掘出网站独特的有效营销卖点,从根本上改变网站营销。比如,我《翡翠饰品的前世今生 被束之高阁的微博营销方案》中的推广方案之所以很多人说好,就是它抓住了喜欢翡翠饰品的翠友们不懂行,他们希望更多地深入了解某一件待售翡翠饰品“为什么值这么多钱”的心理,结合欲推广网站实际情况,提出了“以视频、图片、文字”从头到尾讲述“每一件翡翠饰品前世今生”之间精彩故事的思路。可以想像,这样的思路如果真正实施,将导致整个网站内容的丰富程度与可读性都大为提升,而且将有效提升销售。但这样的“不要把自己思路局限住,产品的原料、供应商、设计者、生产过程、用途、使用者,等等等等,有很多内容可以写”,必须建立在对整个行业整体把握基础之上,对潜在用户需求洞悉之心,这需要不断地深入到行业中去——那些久经战阵的老军人说起某人枪法弹无虚发,经常的评语是:“这是拿子弹喂出来的”。所有的“知彼知己,百战不殆”都一定“是拿子弹喂出来的”,之所以通过三个惊人一致的“8天”,李奇微就发现中国志愿军软肋,并通过巧妙部署,放大了对手这个缺陷,扭转战局;就源于他对军事业务的洞悉于心,熟练掌握。而同样是第五次战役当中,当徐信将军率领的志愿军187师在与美军追击部队几乎同时到达汉江边,他果断命令部队撤下伪装,戴上缴获的钢盔,整齐列队渡江,这样“灵机一动”的“创意”大获成功。这也显示了徐信将军对美军很难分辨南朝鲜人与中国人,而美军与南朝鲜军队彼此看不顺眼,缺乏有效联络;同时志愿军临危不惧,令行禁止特点的深入把握,而这是建立在十几年对敌我军队的深刻了解基础之上“灵机一动”的“创意”,靠的是平时的用心,真可谓“台上一分钟,台下十年功”。之所以大家都知道网站内容的重要,但多少年过去了,还是人人都感叹网站原创内容难做,就是我们深入了解行业基本功不扎实,缺乏“这是拿子弹喂出来的”实践甚至,根据无法真正达到“成为专家,超越专家”的境界所致。其中一些人不深入行业根本,单凭所谓创意来做网站原创内容,无疑于与虎谋皮,这样的思路也只是一时的小聪明,也根本无法长久(本文由“SEO云南”原创首发,版权所有,文责自负,转载请用链接形式标明文章首发出处http://www.kuaisubeian.org)。