腾讯科技 纪振宇 10月25日硅谷报道
大象也会起舞。
本周，微软、谷歌(微博)、亚马逊三大科技巨头先后公布了第三季度财报，业绩好的令人咋舌。华尔街深受鼓舞，一天之内三家公司的市值新增了1000亿美元。谷歌成为市场中除苹果以外，第二家市值超过5000亿美元的公司，微软股价也创出了互联网泡沫破灭以来的最高点，亚马逊则以2800多亿美元的市值不仅将传统零售商沃尔玛远远甩在身后，还让其创始人贝索斯的身家直逼巴菲特，位列美国富豪榜第三位。
然而这一切绝非偶然，当你看到这些数千亿美元市值的巨兽级公司，季度收入、利润还能以两位数增长时，你不禁会思考，背后的推动力究竟是什么?
仅从财报数字来看，收入的稳定增长、成本的控制以及云服务的高速增长，是这三家巨头第三季度财报业绩亮眼的主要原因，但再深入一些来看就会发现，业绩的集中爆发，与这些巨头在经营上的长远战略思考和及时有效的调整变革密不可分。
谷歌不久前宣布组织架构调整，成立Alphabet母公司，旗下各个子业务公司相互独立发展。微软自首席执行官纳德拉执掌后提出“移动为先、云为先”的战略，摆脱了过去传统的依靠PC的模式，亚马逊不仅在其优势领域电商业务方面步步为营，不断拓展仓储运营中心，还将业务进一步扩展至云服务、在线视频甚至智能硬件等领域。
对传统优势业务领域的深耕以及根据行业变化，对自身不断革新并努力开拓和探索新业务领域。是这些巨头立于长久不败之地的致胜法宝。
三大科技巨头收入、利润双升 市值创新高
本周，谷歌、亚马逊、微软三大科技行业巨头陆续发布了第三季度财报，业绩好的让所有人惊叹。
微软在该季度中实现营业收入203.8亿美元，净利润为46.2亿美元，双双超出市场预期，该季度是微软推出的最新一代操作系统Windows 10的首个季度，由于会计准则的要求，12.8亿美元的Windows10的营收需递延至下个季度，如果将这部分计算在内，微软在该季度的每股净利润有望达到67美分，远超此前市场普遍预期的59美分的水平。
对于刚刚完成架构大调整的谷歌来说，该季度业绩也令人振奋。营业收入增长13%至186.8亿美元，利润更是同比增长近50%，达到近40亿美元。如果去除美元升值的不利影响，谷歌第三季度的收入增速将超过20%，这一增速也超过上一季度18%的同比增速。此外，谷歌还公布了高达51亿美元的股票回购计划，将公司增长的红利回馈给股东。
而电商巨头亚马逊则让人欣喜地看到了其连续第三个季度实现季度盈利，尽管7900万美元的利润对于254亿美元的营业收入来说仅仅是一个零头，但在华尔街眼中，这家注重于长远布局的公司业绩已经逐渐步入正轨，之前的大规模投入和布局已经开始进入收获和回报的阶段，财报公布后亚马逊盘后股价劲涨10%以上，便是华尔街对其信心的最直观表达。
这些科技巨头的业绩增长背后，除了收入的稳定增长外，控制成本是重要因素之一。例如谷歌在该季度中，成本费用为139.7亿美元，同比增幅为9%。而一年前，成本费用的同比增速则高达28%，在对成本的有效控制下，谷歌在该季度中的运营利润率由一年前的22.5%进一步提升至25.2%。
亚马逊的运营成本尽管同比上升了18%，但与其收入23%的增幅相比，还是在该季度创下了三年来收入和成本增速的最大差距。一年前的第三季度，亚马逊由于成本增加过快，导致出现了14年来的最大季度亏损，但在实现了今年第三季度的盈利后，亚马逊已经在过去4个季度中连续创下收入高出运营成本的业绩，逐渐实现稳定盈利。
对于另一庞然大物微软来说，近几年在理顺复杂的业务线的同时，也在加强成本的控制，本周，微软宣布裁员1000名，占到其全球员工总数的不到1%，在财报的呈现方式上，微软也进行了比较大的调整，将业务分为三大块来呈现，使得微软的业务条线更为清晰直观。
利好的财报业绩直接反映在资本市场上，在财报发布后，三大巨头的股价都出现了不同程度的上涨，对于数千亿体量的这些公司来说，股价出现双位数的增长便意味着市值的上百亿美元的增加。在这一轮上涨后，目前美国市值最大的5家科技公司总市值已经超过2万亿美元。
云服务重要性日益凸显：成最赚钱业务
在该季度，另一个值得关注的焦点是：各大巨头的云服务开始真正显现出威力。正如《纽约时报》评论员昆丁• 哈迪(Quentin Hardy)所说，第三季度像是一个分水岭，云服务不再是附属，而是正在展现出全面的力量变得更大、更快。
亚马逊、谷歌、微软这三大巨头无疑是云服务领域的领军者，从它们各自的财报以及管理层随后的电话会议中不难看出，云服务的重要性日益凸显。
亚马逊的云服务业务在该季度中营收同比增长了79%至20.9亿美元，超出分析师预期的20亿美元，该业务部门的运营利润为5.2亿美元，与亚马逊在全北美的零售业务的运营利润相当。亚马逊方面表示，终有一天，云服务的总体业务收入将超过其最核心的零售业务。
微软的云服务Azure在该季度中增长了1倍，另外来自于基于云服务的Office365的收入增长了近70%。
谷歌首席执行官皮查在财报发布后的电话会议上说：“世界上所有生意最终都会运行在云上。”他指出，云服务在谷歌业务中的优先性正在进一步提升。
谷歌在财报中没有单独列示来自云服务的收入，所有该部分的收入都被归入“其他收入”中，该项目收入同比增长11%至18.9亿美元，谷歌称大部分来源于谷歌应用商店，据The Information报道称，谷歌2015年全部云服务的收入约为4亿美元。
从财报数字中也不难看出，云服务正在成为这些巨头最为赚钱的业务。拿亚马逊为例，尽管其云服务的20.8亿美元收入仍远不及来自于零售业务150亿美元的收入，但其运营利润却已经与全北美地区的运营利润相当。亚马逊的AWS云服务运营利润率已经由一年前的8%上升至25%。这一情况在微软身上也是一样，其云服务的运营利润率已经超越了其Windows操作系统业务的运营利润率。
不断变革是致胜法宝
巨头的影响力无疑是巨大的，在它们股价上扬的带动下，投资者对整个科技行业的乐观情绪进一步上扬，科技板块也随之走高。
但透过财报和一切乐观情绪的表象，实际上是这些巨头多年在各自领域的深耕和新领域的探索和挖掘而获得的阶段性收获，科技巨头也用令人几乎无可挑剔的业绩来回应外界的质疑：在瞬息万变的科技行业里，巨头能否顺应趋势，实现变革和转型。
对于科技行业来说，三家公司都算是历史较长的老牌公司了，微软自1975年成立至今已40年，亚马逊成立于1994年，至今也有20多年历史，成立于1998年的谷歌相对年轻，但也有近20年历史，三家公司都是经过过上一轮互联网泡沫，经历过移动互联网的发展，尽管过程中行业新秀不断涌现，挑战接踵而至，但这些巨头依然保持了不断发展壮大。
这三家巨头中，微软近几年的变化无疑最具说服力。在纳德拉执掌微软2年的时间内，这家个人电脑时代的软件业巨头，正朝着“移动为先、云为先”的目标稳步迈进，同时，微软向硬件领域的延伸也不断给外界带来惊喜。
对于亚马逊来说，未来的增长空间依然巨大，今年该电商巨头的营业收入将有望超过1000亿美元，使之成为美国最大的零售商之一。根据市场研究机构eMarketer的估算，全球电商市场总值在2014年达到1.32万亿美元，并且以20%的速度增长，按此计算，亚马逊目前的份额也仅为10%。
除了电商这一优势业务以外，亚马逊也将业务拓展至内容服务领域，无论是斥资10亿美元收购在线游戏视频网站Twitch，还是贝索斯个人收购《华盛顿邮报》，都凸显了亚马逊在布局内容服务方面的野心，同时，在硬件方面，亚马逊也投入了大量的资源和精力，尽管手机、平板业务未获成功，但亚马逊已经开始借助AWS云服务涉足物联网领域。
而谷歌的布局则显得更加广泛，在成立母公司Alphabet后，谷歌的业务条线更加清晰。除了传统优势业务搜索、移动、视频外，谷歌在物联网、无人汽车、生物科学等领域的拓展也随着架构的调整而进一步浮出水面，谷歌的例子或许最好地证明了实现盈利和大力投入未来的研发两者的关系能够处理好而并不矛盾。
这些巨头也用实实在在的业绩向外界宣告：尽管行业动荡不安瞬息万变，但它们却依然能够顺应趋势的变化，及时作出调整和变革，迎接新一轮的挑战。
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