姗姗来迟的网易，为何选择在现在做易信？

        此前业界盛传网易电信共推移动通讯产品，如今这一消息终于浮出水面——据媒体报道，网易电信将于8月正式发布“易信”。除外界所披露的信息外，更多的合作细节作者还不得而知，不过这并不妨碍来稍做揣测。        坦白说，如果由网易或电信独自做这样一款产品，我不会抱有任何期望——实在看不出市场上有什么理由需要另一个微信。但依现在情形看，一家互联网巨头与一家运营商大鳄齐头并进，并不可同日而语。如果说有一款产品在今天仍然可能撼动微信，我相信就是它了。        技术发展到今天，很多优秀互联网产品在技术上并没有太大壁垒。而何以其中有些能成为业界巨擘，有些却又很快泯然于众人，似乎更多取决于时间窗口和重视程度，以及做事是否专注、极致。        根据媒体披露的消息，网易与电信已成立专门合资公司来运作易信。对于网易和电信而言，易信的诞生背后一定有更多考量。        迫切而直观的需要        微信的大行其道已经证明，类微信产品是移动互联网最不可或缺的应用，一如旧时代的短信与通话；同时这也是最可能成为下一个“入口”级机会。腾讯在微博之战中悻悻败北，却借助微信提前进入下一个未来，令人叹为观止。        做易信对网易的好处是显而易见的。易信意味着一个成为移动互联网入口的机会，一个吸引更多年轻用户群体的机会，一次与运营商联手弯道超车的机会，同时也是积累跨界合作经验的机会。        且易信这样的产品在后期足够承载更多的想象空间：微信目前所拥有的公众平台，以及即将推出的游戏平台等，都足够诱人。        这样的产品，可直刺移动互联网战略要地，且具备盘活网易旗下更多资源的能力。一旦成型，即便不能与微信分庭抗礼，也已足够受用。        其实不止网易，每一家互联网巨头都在觊觎同样的蛋糕。尽管外界已有强劲产品，企业由内而外的需求依然如此强烈。谁家都想有微信，问题是，所凭何来?        特殊的空间与局势        显而易见的困境是，易信入市太晚。在前一轮的较量中，米聊、Talkbox可以说是铩羽而归，面对微信一路高歌猛进摧枯拉朽的态势，实无应对之策。网络世界信奉强者恒强的马太效应，微信正如日中天。        当然反过来这也意味着，微信类产品的市场空间足够大。根据统计，超过九成的移动互联网用户都在使用类似微信的产品，几乎覆盖全部用户。        在这种特殊的局势下，鲜少有互联网公司愿意再贸然出击，但从未轻言放弃——据说百度正在紧锣密鼓酝酿出台类似产品。网易与电信此次推出易信，显然经过了长期准备。        能够看到的优势是，网易系产品向来以品质精良著称，并且不缺资金及运营能力；中国电信亦将提供渠道、推广等相应支持。还有更重要的一点，二者均拥有庞大的用户群。                在理论上，易信面临着一个不太好的市场局势，又拥有两个强大的亲爹。条件都摆在那里，成不成功，看它争不争气了。        网易的精明与钝感并存        作为一个成功的企业家，网易当家人丁磊无疑是足够精明的；而时常“慢一拍”的动作，总给外界留下钝感的印象——这种风格也体现在网易。        精明很容易理解，作为一家成熟公司，网易绝对具备独立出台产品的能力。但就易信而言，唯有拉上中国电信这样的运营商巨头，才有可能借助运营商独有优势，在市场上快速占据一定位置。        业界消息称，双方成立的合资公司将由网易方面负责产品开发及市场营销等工作，意味着网易成为电信外包技术服务商的可能性极低，双方将会是通力合作态势。        钝感是网易特有的节奏。丁磊出了名的不见兔子不撒鹰，有次他面对采访时曾反问，“保守有什么不好吗”？迟缓的动作意味着前方必有机会，同时也意味着先机尽失。这是网易作出的选择，无所谓优劣。        综上，作者相信网易仍然有机会角逐移动端通讯应用，易信对于网易在整个移动互联网中的布局至关重要。对用户而言，多个选择总是好事；对于易信而言，挑战才刚刚开始。