从一次极其失败的微博营销中得到的经验

这些日子一直在关注微博营销,按照某些人的说法,一万粉丝相当于杂志,十万个粉丝相当于报纸,百万粉丝相当于全国性报纸,千万粉丝相当于电视台。既然粉丝的力量这么大,作为小小站长的我自然希望分割一杯羹,于是乎简单策划过一次微博营销活动。这次微博营销主要是分享一个微博,微博内容大致是“一元钱可以做什么”,随后给出链接,链接到我的网站;考虑到万事开头难,于是花费不少的钱让人转发,现在转发的价格是1000粉丝的微博转发一次一元钱,只要有钱,转发不成为题。短短几天,微博转发次数接近70,除开花钱实现的转发数,还有二十多次网友自主转发的微博,按照这样的形势发展下去,我以为点击率会很高,如果每个转发都意味着至少1000粉丝,那么至少会让几万粉丝看到,即便是1%的点击率,同样应该有几百次点击,结果让我大失所望,点击率保持在个位数;可能有网友对此表示怀疑,不过这的确是现实。失败不可怕,可怕的是在一个地方多次失败;经过这次极其失败的微博营销,我认识到几个失败的原因,希望对准备开展微博营销的网友有所帮助。一、微博粉丝数字只是浮云按互联网的流行语来说,神马都是浮云,微博粉丝数字看起来很动人,实际上多数时候这些数字都是浮云,如果你是通过相互关注的方式获得的粉丝,那么多数时候这些粉丝是不会在乎你的微博内容是什么,这便是为什么很多粉丝上万的微博主发出微博却只有一两次的转发,这说明关注你的人未必是真的关注你。现在很多官方微博只有几千的粉丝,发一条微博却可能有几十上百的转发,这说明很多网友是真正关注这些官方微博的。二、僵尸微博依然只增不减不要以为现在的新浪微博很好,现在的新浪微博上面依然有很多僵尸微博,我敢肯定,这次转发微博的微博主有不少是刷粉丝起来的,简单来说那些粉丝都是工具实现的,虽然还会有别的操作,比如自动转发微博或者自动关注什么的,不过本质上还是电脑关注的。多数时候,这些僵尸微博都是没有意义的;所以,如果你准备找人转发微博,不要迷信僵尸微博转发的效果,现在有人可以给你保证,一天转发一千次,实际上如果都是僵尸微博转发,那么一天一万次甚至上千万次都是没有任何效果的。三、微博营销要给用户利益上面的原因都是微博的原因,下面说说个人的原因,如果是这次失败和自己一点关系都没有,这显然是自欺欺人的。这次失败的微博营销还在于自己过于高估情感微博的转发次数,我以为这个话题很不错,可以轻易带动很多网友自主转发,不过遗憾的是僵尸微博的粉丝多半是僵尸粉丝,转发很轻易地停止住。还有一个很明显的原因是,此次转发微博没有别的什么礼物,可能这会让转发的人感觉很无趣,从而不在乎转不转发什么的。四、微博营销现在刚刚开始可能很多网友说到微博营销都会联系到杜蕾斯和凡客的营销案例;实际上除开这两个案例,还有多少成功的商业营销为大家熟知呢?实际上成功的转发是很多的,只是成功的商业营销是很少的,很多微博虽然转发很多,按照前面的计算会覆盖到上千万的假定网友,不过实际上的效果可能是很微弱的,用户很可能是因为利益而转发,而非关注。现在微博营销才刚刚开始,前途困难重重,希望站长朋友们能够多多分享经验共同交流,本文由爱不网(http://www.kuaisubeian.org)分享原创,欢迎转载,转载保留地址,谢谢了![网站备案]