淘宝商城更名“天猫” 与“地摊”货划清界线

脱胎于淘宝网的淘宝商城,希望以“天猫”之更名得见天日,并携其一直试图打造的“品质之城”改变网民对淘宝商城与淘宝网混淆不分的印象。早在淘宝成立之初几年内,淘宝网硬生生从ebay抢占大量商户,并牢靠占领了c2c网购市场,仅使用了一种免费开店的策略,这种策略使淘宝成为许多人的忠实拥护者。马云赢得了市场,也赢得了民意,但免费是不是淘宝的全部?显然不是,壮大之后的淘宝开始在内部分化,以便衍生更多的收费来源,在2008年4月,开始独立运营b2c的淘宝商城,并结束对b2c的免费运营。但是淘宝网在免费策略中,也吸引了大量廉价的“地摊货”向网上转移。时至今日,在网上搜淘宝,仍然处处可见“淘宝”与“地摊货”字眼相联系。而地摊货是价低质次产品的代名词。无可否认的是,淘宝上的确充斥着不少小品牌、无牌和仿冒产品。但是有意与淘宝网区分的淘宝商城认为,这些与他们无关。不幸的是,许多网民没有意识去区分淘宝网跟淘宝商城,对他们来说,都是上“淘宝”。买到产品质量是好是坏,似乎完全碰运气。而淘宝商城搜索入口仍然挂靠在淘宝网上,为网民对淘宝网跟淘宝商城的不区分提供了现实便利。尽管多年有意的“淘宝商城”宣传,淘宝网是淘宝,淘宝商城也是淘宝,网民无意识的言行认识,无疑使急欲从下里巴人转身为阳春白雪的淘宝商城很头痛。不少人联想到,此次淘宝商城更名“天猫”与2011年淘宝商城提价,意欲“去淘宝化”有关。通过更名、大幅提高价格来实现新的定位,打造淘宝商城口碑。彻底与淘宝网作明确的区分。阿里巴巴副总裁王帅称,“天猫”不是去淘宝化。但是我们看到,在淘宝网上搜索栏“商城”已变成“天猫”,也许不是去淘宝化指的就是它不会从淘宝网站上剥离,仍然依靠淘宝网来攫取流量,分食“地摊货”的人流。可是我们再看,“天猫”的解释:猫是性感而有品位的,天猫网购,代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猎天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好符合天猫网购要全力打造的品质之城的定义。其定位、人群与淘宝网就不是同日而语了。本文视评网址:http://www.kuaisubeian.org/archives/682,如需转载,请以链接形式标明来源出处。[网站备案]

本文出自快速备案,转载时请注明出处及相应链接。

本文永久链接: https://kuaisubeian.cc/7670.html

kuaisubeian