二维码撬动跨媒体通道

在社会的发展进程中,商家的营销总少不了媒体的帮衬。不论是传统的报纸、杂志、广播、电视以及户外媒体,还是新生的互联网或者移动网络等媒体,商家都需要与之合作加强对自身品牌和产品的宣传。随着移动互联网的出现以及二维码的发展和广泛应用,也有一些商家开始着眼于借用二维码技术打通媒体通道,使多种媒体平台相互融合、转换,实现互动营销。一时间在社会各界引起巨大反响,众多商家纷纷效仿。移动互联网发展迅速,二维码被广泛应用所谓移动互联网即移动通信和互联网二者的结合体。在最近几年里,移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务,移动互联网作为两者的结合体,更是受到了万千企业的追捧。比尔?盖茨曾经说过,“互联网将在五年之内颠覆电视的统治地位”,如今几乎所有人都在感受着互联网带给这个世界的冲击。然而就目前的商务发展趋势来看,互联网电子商务已经逐步被移植到手机上。根据艾瑞咨询的预估,2012年中国手机购物用户规模将突破2.5亿,手机购物市场蕴含着巨大的商业。近年来互联网电子商务蓬勃向上,众多企业都开始走电商发展之路,而随着互联网与手机移动通讯的深度结合,新兴的手机应用在新的消费形态不断涌现,以O2O为代表的商业模式倍受业界人士的关注与推崇,电商模式呈现出新的景象:依托二维码电子凭证实现从线上订单支付,获取电子凭证后到线下实体店提领或消费。说到二维码,或许很多人还有些陌生,其实二维码就是由黑白相间的图形按照特定规律分布的图形码,由于排列不同,这些图形码能在很小的面积内表达大量的信息。目前二维码已经被应用于火车票、电影票、电子商务、优惠券、创意广告等各个方面,在日常生活中随处可见。二维码成商家广告营销宣传的媒介在韩国,一些传统超市推出电子购物平台,通过在地铁屏蔽门上设置虚拟超市货架,让上班族通过扫描货品的二维码,利用碎片时间进行购物,此举成为业内热议的营销案例。从案例中我们可以看到以手机二维码为代表的移动营销将在很大程度上改变企业的营销方式和品牌塑造方式。越来越多的企业将把营销转向手机,选择移动营销方式来塑造自己的品牌并展示产品。目前许多传统的报刊、杂志、海报灯箱甚至电视荧屏等线下平面媒体也都融入了二维码的应用。人们在阅读这些线下媒体时看到感兴趣的内容,通过手机扫描所附相应的二维码就可以读取码内的信息,连接进入网页,实现从线下媒体快速进入线上网络,进而了解更多广告信息,或者直接进入购买网页,实现电子商务交易。可以说,二维码应用使传统媒体和新生媒体紧密对接,层层递进,使商家都可以在二维码的助力下撬动跨媒体通道。当然,要实现这个便捷应用,个人拥有一个解码快速、方便易用的拍码软件是必不可少的。目前,国内市场上各种功能不一、识别准确性和速度参差不齐的拍码软件逐步增多,国内首批专注于二维码应用服务的上海翼码公司推出的“爱拍二维码”是其中的佼佼者。用户安装“爱拍二维码”扫码软件于智能手机上即可实现快速识别读取二维码的内容,了解企业营销信息、获取优惠券、参与互动、或通过扫码获得的网址进入网页下载图文、音像等。翼码“爱拍二维码”还兼顾了互联网营销的社会化分享需求,支持一键分享等功能,深受用户欢迎。撬动跨媒体通道后的无限应用空间作为中国二维码电子凭证行业的先行者,翼码公司负责人坦言,“商务发展的根本出发点就是为消费者提供物美价廉的商品,保障消费者购买商品的安全以及为消费者提供最优质便捷的购物服务”。翼码公司在2005年就发出了国内第一张电子电影票,其在二维码应用服务领域的发言更具权威性。据翼码负责人称,在二维码各种新型应用的带动下,媒体平台最终将实现“大一统”,通道转换更加便利,不仅有利于商家通过各种媒介的广告营销宣传,更有利于其销售渠道和营销方式的扩展,也方便大众的日常消费。以1号店为例,人们已经在多个城市的地铁、公交站牌广告中看到1号店的加入了二维码图案的灯箱广告,意欲借助添加了二维码的平面广告直接作用于至网络销售的开展,而这仅仅是二维码在媒介入口的offline to online的一种应用方式。用户进入线上购买页面后,真正的商品交易才刚刚开始,如何促动用户立即购买,如何实现生活服务类商品的销售,这些都是需要进一步解决的问题。通过与二维码电子凭证行业领军者上海翼码建立合作关系,目前翼码的二维码电子凭证服务平台已经和1号店实现对接,入驻商家可以在1号店实现电子凭证方式的商品销售,消费者在线上购买后可以立即收到一条含二维码电子凭证的短彩信,凭此信息再到线下商家处进行提领或消费,这样online to offline的交易通道也被打通了。细心的互联网业内人士可能注意到,翼码的二维码电子凭证服务已经在淘宝、拍拍、1号店、主流团购网站等各种电子商务平台中广泛应用,早已不是新鲜事了,只是普通消费者不一定注意到了这服务背后的支撑者。二维码媒体入口的应用和二维码电子凭证交易方式的应用,与传统广告、营销方式相比,形式更丰富、性价比优势明显,能实现微成本、高效果、数据可统计的营销活动,为企业拓展了广阔的市场前景和可观的商务价值。[kuaisubeian.org]