网站运营策划关键要素（一）：网站定位

大多团队或企业在启动网站项目之时,均会考虑网站项目的定位问题;最终确立下来的网站定位,往往就是一句精炼后的语言,有时候还会成为网站的主宣传语。做过市场策划的同行,相信更加深刻的理解定位及定位的来之不易。网站的定位,作为网站运营策划的最关键要素之一,在项目进行可行性分析之时,就应该去深究其的科学性及实用性。只有如此,才能尽可能的避免项目在后期运营中的不可控因素的出现。记得在前两年看过一篇文间,叫做《网站定位为什么重要》(原文可在百度上搜索);以当时个人的专业积累来评断,这篇文章已经写得比较到位;现在看来,只觉得是站在项目的某些点来分析问题,而不能把网站定位提升到项目的战略层面上,并未能对网站定位进行全面的剖析。今天,将从传统营销策划的角度下分析网站定位话题。一、网站定位的首要问题:网站项目战略层定位无论是多么庞大的舰队,相信在航行前都会为航行确立清晰的航线,并保证在航行中不偏离航道,方能最快的到达目的地。而在做项目策划时,无论是网站项目还是传统项目,首先就应该去确定要做什么?方向是什么?只要有了清晰的网站运营方向,知道要做什么,方能保证项目的运营成功。以近期启动的黔酒网项目为例。在项目启动前,首先就需要考虑网站要做什么,黔酒网是个什么网站。行业资讯?文化资讯?白酒招商网站?贵州白酒电子商务平台?贵州白酒垂直商城?不管最终如何定位,除了要去思考为什么要如此定位之外,最终还决定着下一步运营体系的规划?以及需要什么样的资源准备等等。简单来说,网站的战略层定位,也就是确立了网站的运作方向。二、网站的运营目标定位之前,有很多项目负责人在和我交流时称:“我们做的是区域门户网站、汽车行业网站、电子商务平台等等”。我每次都会问同一个问题,你认为这就是你的网站定位?很多项目负责人很不解,仍然很肯定的回答,是啊。其实,这仅仅只能说是确立了网站的战略层定位, 已经能够很清晰的描述将要做的是一个什么样的网站,只能说是确定了项目的运营方向,仅此而已。随后应该制定的是,网站的运营目标;也许有很多人会认为这是在制定项目的运营目标,而非定位范畴;但是,往往在制定网站的战略定位时,其实就已经确立了网站的运营目标定位。比如说,黔酒网我们最终的定位是,贵州白酒销售第一电子商务网站;首先,定位的是贵州白酒销售网站;其次,第一电子商务平台;已经完全确立了战方向、范围和目标。而随后的规划,完全可以遵照此定位来进行。如何达到运营定位的目标?运营方有什么优势?可以用什么样资源配置来实现网站的定位?什么样的运作体系更能有效的达到运营目标…….从宏观来看,网站的定位可以基本停留在战略方向定位及运营目标定位两大点;从微观来看,更需要注意的是在两大定位范畴内,如何确立网站的细节分支定位。可包含:网站的地域定位、用户群定位、品牌定位、主题定位、内容定位、诉求点定位、资源需求定位、盈利模式定位、产品诉求定位、身份及角色定位等等;定位理应根据项目的实际情况的不同,而千变万化,以做到充分把握项目本身,全程有效的控制项目节点,保证项目运营的成功。以上文章纯属个人观点,欢迎大家共同交流;详情登陆贵州网络营销交流俱乐部(www.kuaisubeian.org),转载请注明转载地址!文:炫之光[kuaisubeian.org]